特别策划

2020-02-03 10:54:37 此次武汉疫情后，中国将出现的8大变革

这次疫情，考验的不仅仅是每个人的免疫力，也是一个企业/国家的免疫力。疫情必定是一个加速淘汰和加速升级的过程，免疫力强的个体/企业，会被加速升级，反之就会被加速淘汰。强者愈强，弱者恒弱，是历史不变的规律，也是人类系统的自我升级。这次疫情将以摧枯拉朽之势，让本该3～5年才能完成的变化，在短时间内席卷而来，这是每一个人/每一个企业的一次全面大体检，催促我们全面调整自己。《孙子兵法》里说：“故兵无常势，水无常形，能因敌而取胜者，谓之神”。意思是：变化才是常态，那些能够根据外界变化而适时调整的人，可以称之为神人！在大自然的漫长的进化过程中，...
2019-12-27 10:24:40 权健事发一年后：束昱辉面临刑罚受关注部分权健产品转战微商朋友圈

2018年12月25日，丁香医生一篇《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，直指权健存在涉嫌虚假宣传、销售模式涉嫌传销等问题，起底权健保健品乱象，之后权健通过多个平台发布声明称网络报道内容失实，事件随即引爆网络舆论，相关部门也对权健展开调查。权健事发一年后，天津市武清区人民法院公开开庭审理了被告单位权健自然医学科技发展有限公司及被告人束昱辉等组织、领导传销活动一案。检察院指控组织、领导传销活动罪。束昱辉等被告人均当庭表示认罪悔罪。庭审结束后法庭宣布休庭，择期宣判。庭审结束后，围绕“如果束昱辉构成组织、领导传销活动罪，可能面临什么刑罚？”的话题引起广泛...
2019-12-24 11:07:47 企业微信3.0：私域流量早期红利“终结”？

企业微信新功能靴子落地，在此前亿邦动力爆料中被重点提及的打通微信朋友圈和企业微信外部群扩容这两个功能如约而至。亿邦动力了解到，在灰度一年后，企业微信上已经有100万的企业员工服务着6000万的微信客户。而今天（12月23日）发布的企业微信3.0版本，则是想通过对客户联系、客户群以及客户朋友圈功能的完善与开放，进一步提升企业微信与微信的生态互通。在发布会上，企业微信喊出了“让有温度的专业服务，走近11亿微信用户”的口号。企业微信与微信的全面打通，意味着微信官方的私域流量运营机制正在逐渐成型，一套链条丰满的私...
2019-12-17 11:03:29 底层逻辑变了，“新消费”滔天巨浪真的来了

本文分为五个部分介绍了新消费趋势带来的一系列变化，希望能给你带来启发与思考。在营销领域，有这么一句极其经典的话：“所有被传统零售验证过的赛道，都值得用互联网的方式，重新再做一遍。” 比如，瑞幸咖啡。这个以互联网打法的咖啡品牌，通过补贴的方式培养用户习惯，寻求最快的速度获取尽可能大的市场份额。尽管饱受争议，但近400亿的市值已然是不争的事实。再比如，完美日记。这个2016年才诞生的国货品牌，如果按上线天猫旗舰店开始计算，仅仅用了一年不到的时间就成为了彩妆界的黑马。尤其是2018年天猫双十一彩妆销售总金额NO.2和国货彩...
2019-12-05 12:36:39 千万别把社群运营做成''客服''！

前几天，有个朋友跑过来跟我吐槽：现在的社群做转化，真的太难了！拿 100 个人的群来说吧，每天分享福利、提供话题，群里看起来挺热闹，可只要一提到付费，氛围瞬间降到冰点。用户都不傻，转化的套路大家早就摸透了。我隔三差五的找用户私聊，回复的人一只手就能数过来，是敷衍几句就不说话了。这位朋友做社群运营还不到半年，但对自己的前途毫无信心。身边也有做了两三年的同事，还是做着和自己一样的工作。社群运营是不是真的没有任何技术含量，毫无前景可言？社群运营真的毫无前景可言么？在解答朋友的疑惑之前，我先给他看了看，现在...
2019-11-21 10:46:14 市值蒸发百亿美金，拼多多的高增长故事讲不下去了？

每一次发财报，对拼多多的股价而言，就像是一次变脸。 11月20日晚间，拼多多发布2019年Q3财报。数据显示，拼多多Q3收入75.1亿元，不及76.54亿元的市场预期，运营费用高达84.7亿元，净亏损23.4亿元，同比扩大113%。美股尚未开市，拼多多股价在盘前应声而落，开盘前最大下跌近24%。开盘后，股价走势并没有好转，最终报收31.4美元，下跌22.89%，创下IPO以来最大跌幅，其市值缩水至365亿美元，被京东、百度和网易反超。较前一个交易日蒸发超过108亿美元，约合759亿人民币。就像变脸一样，因为财报而引发的股价大起大落，再一次在拼多多上演。在此之前，拼...
2019-11-20 13:51:55 从阿里的2684亿双11战绩，看社交电商的发展机会

刚刚过去的双11，天猫、京东、苏宁等传统电商平台纷纷亮出了自己的成绩单，阿里以2684亿再次刷新了这个购物狂欢节的新纪录。正如日本作价三铺展在《第四消费时代》写的那样：消费的终端意义在于如何度过更加充实的人生。相较于一个过于个人化、孤立化的社会，我们更需要建立一个人与人之间能够自然产生联系的社会。即便是一个购物狂欢节，其中也暗含消费哲学。从阿里盖楼和拼多多的土味砍价营销文案，人与人之间的连接在这个双11尤其变得多起来。有人不堪其扰，也有人乐在其中。主流电商媒体，对充满社交元素玩法的引入，说明了社交在引流中的重要价值。而这一切都让人想起近些年发展如火如荼的社交电商。 ...
2019-11-20 13:50:13 如何“掘金”8万亿市场？健康产业发展五大方面有待突破

2019中国民营医院发展年会在贵阳召开，国家卫健委卫生发展研究中心副主任张毓辉做了名为“健康产业高质量发展行动纲要与社会办医的发展”的主题发言。 “健康产业是一个“三型”产业，知识密集型、技术密集型、劳动密集型，这听起来相互矛盾，但恰恰健康产业三者都具备，在国民经济中的地位和作用非常的独特。”国家卫健委卫生发展研究中心副主任张毓辉说。 2018年，健康产业的总规模达到6.3万亿，比2017年增长12.4%，占GDP比重7.08%。到2020年，预计健康产业的总规模将达到8万亿。如此庞大的市场，吸引社会力量纷纷&...
2019-11-19 13:16:13 像零售商一样思考直销如何获客

我们都知道，在当今世界，吸引更多分销商的最佳方法就是吸引更多客户。现在，是时候让直销行业的我们重新认识一下消费者及重新思考获客方式了。与过去25年特别是近5年相比，直销领域的变化已比任何时候都要快。随着产品质量和创新速度的提升，仅凭产品本身已很难保持竞争优势。精通社交的一代人崛起带来了诸多改变。我们行业中一些企业因为能够迅速对这种变化做出反应，利用社交工具为这一群体提供最佳服务而收获成功。那些适应慢的，如今正在努力追赶。共享经济、零工经济改变了行业的竞争，我们不再像以前那样争夺经销商领袖了。人们在Netflix...
2019-11-13 14:22:40 权威解读：从2019双十一看2020年品牌增长10大趋势

趋势一：流量运营是基础，品牌运营和产品创新是未来焦点和机会点本次双11是阿里和京东品牌化运营的第一年。在此之前阿里双11（京东类似）已经走过了价格营销、品类升级、体验升级的三个阶段，每个阶段都是2到3年的小周期。 2019作为品牌运营升级的元年，意味着未来的2到3年会有一个小红利期，大电商平台会把流量和资源更多的倾斜有活力有产品创新能力的品牌，所谓营销的“千人千面”会从营销表达的千人千面，转向真正基于价值共鸣的产品匹配的千人千面，这意味着必然需要大量个性化、有创新的产品去填充需求。产品创新会成为2020新的竞争点，电商平台也会给有这...
2019-11-12 13:29:34 权健事件后，营养保健业如何重建信任？

去年年底，直销企业权健曝出的虚假宣传风波，让公众对营养保健品行业的信任度降至冰点，一些非直销企业也受到拖累。从非直销营养保健品生产企业或分销企业披露的三季报来看，包括汤臣倍健（300146.SZ），江中药业（600750.SH）等多家企业的保健品业务都出现收入放缓的情况。而在正在举行的第二届中国国际进口博览会（下称“进博会”）期间，医药器械及医药保健展区依然有不少保健品企业参展。 “今天的营养品行业面临最大的危机是信任危机，从整个行业环境来看，目前很多公司热衷于夸大产品的功能，...
2019-11-11 13:42:03 “双11”大考零售业的进阶之路

2019年的“双11”，比往年来得早了一些。拉长的战线、花样百出的玩法，让“双11”的氛围越来越浓，也迎来了更多的吐槽。从2009年到2019年，“双11”到底还能激发多大的消费潜力？中国零售业又走出了怎样的进阶之路？下沉之战 “今年将有超过5亿人参与天猫‘双11’，比去年新增1个亿。在过去的两年中，淘宝新增用户超过2亿，其中超过70%来自下沉市场。”在2019“天猫‘双11’全球狂欢节...
2019-11-07 14:28:02 2013年的时候，张一鸣在想什么？

前两天凑巧拿到了一份今日头条2012年~2013年期间B轮融资的BP，看了一遍发现亮点果然不少。熟悉头条的朋友应该知道B轮可能是头条迄今为止融资最艰难的一轮，A轮和A轮之前主要靠张一鸣及其团队本身的背景以及和投资人的私交拿的钱，C轮开始沈南鹏突然发现自己投晚了，非常后悔，红杉资本连续在C轮D轮都加了钱。但B轮融资从2012年开始谈了很久都没有下文，中间的时候A轮投资人海纳亚洲王琼为此还专门给了一个A+轮，100万美金，再加100万的过桥贷款，好让头条团队顺利过冬，并把数据给再做得漂亮些。 ...
2019-11-05 11:34:26 互联网“菜场”争夺战

“新零售”已经不再是一个新鲜的词汇，目前各大企业的新零售之争也已经进入了下半场。就拿“买菜”来说，这本是一门很“土”的生意，但随着生鲜品类的竞争日益激烈，“菜场”不但成了巨头的兵家必争之地，还成了资本追逐的新赛道。零售的本质需回归到成本的降低和效率的提高，对于菜场来说，对商家的供应链提出更高的要求，如何缩短上游（农户）和终端（消费者）之间的销路链条，是企业最大的考验。当前，互联网巨头的生鲜盈利模式，建立在定位于一线城市，面向强购买力人群的基础之上，如果想在二三四线城市布局，存...
2019-11-05 11:13:04 直销行业遭遇重创，各大直销企业纷纷转型社交电商

《2018年中国移动社交电商发展报告》指出，2018年中国社交化电商市场规模预计达到11397.8亿元，较2017年增长66.73%。如此高增长促使各类企业蜂拥而至，快速步入社交电商。其中，最具社交驱动电商爆发快速增长的典型代表企业有拼多多、云集、小红书、贝店等，而太太口服液、娃哈哈、同仁堂等部分传统企业也越来越多以不同模式切入社交电商，甚至部分央、国企，比如中粮集团等也在朋友圈卖起了食品、保健品。自2018年下半年始，大部分直销企业也开始纷纷转型社交电商，大举杀入“流量大池”，其目的是：一方面是如法炮制社交电商现成的“成功模式&...
2019-11-04 13:08:12 微信封印外链，拼多多们又活不下去了？

“微信要打击外链了，社交电商媒体将遭灭顶之灾。”这是这段时间新闻中不时就出现的句子。微信作为社交领域的主阵地，是不少社交电商企业赖以起家和维系生存的地方，临近双十一了，微信加大力度封杀外链引起了媒体圈和公关圈的狂欢，那么社交电商的冬天真的来了吗? 腾讯又出手了显然，对大部分已经比较合规的社交电商产品来说，目前还没有产生什么肉眼可见的影响。从2016年起，微信就开始打击各种违规外链。10月18日，微信对发布的外链管理新规，升级《微信外部链接内容管理规范》，明确了新增的违规类型，被称为“史上最严”。微...
2019-11-01 11:02:56 拼多多变得“高大上”？

下沉、价格战，电商正在奋力转身！ “双十一”一直在整个电商行业中的标志性盛宴。2009年11月11日“双十一促销节”正式登上历史的舞台，谁也没有想到，在之后的十年时间里，“双十一”会成为整个电商行业乃至中国互联网领域最重要的狂欢盛事。然而，一直被寄予厚望且已经上演了9年神话的“双十一”，却在其第十个生日的时候不可不避免的迎来了转折。公开统计数据显示，2018年双十一全网销售额同比增速由2017年的43%大幅下降至24%，好在这个增速还不是那么的刺...
2019-10-30 11:41:46 中国经济的下半场，“逆向思维”才能挣到钱

近期，各方人士极为关注的第三季度经济数据出炉。有三个关键数据，即第三季度GDP增长6.0%，前三季度GDP同比增长6.2%，9月份CPI（即居民消费价格指数）3%。 6.0%！立刻引来一片惊呼声。自1993年以来，今年第三季度GDP6%的增速，是最低的季度GDP增速。这说明了哪些问题？又传递了哪些信号？企业家又该如何应对？对于前三季度GDP增长6.2%，作为统计人，我要多说两句。 6.2%仍然处在合理区间在今年3月的全国两会上，对2019年的经济预期是6-6.5%之间。因此，我国前三季度...
2019-10-30 11:30:41 淘宝客简史：1000万人背后的神秘赚钱行业

淘宝客是阿里妈妈（淘宝联盟）旗下的一种按成交计费的CPS推广模式，同时也指帮助淘宝卖家推广商品并获取佣金的人。估计大量的人对淘宝客这个行业还停留在听过或者浅度了解的阶段。其实它背后藏着一个神秘的赚钱行业。今天的文章作者「老胡」，一个从业10年的老淘客，在这篇文章中系统地把淘宝客的前世今生历史、淘宝客导购的演进、以及当下正在火热发生的社交淘客的运作逻辑等统一的梳理了一遍。 2007 阿里妈妈和淘宝客的诞生阿里妈妈成立于2007年底，我在2008年初就注册了该平台，最早阿里妈妈不是帮...
2019-10-29 11:02:26 李佳琪时代的电视购物迷茫

图片来源：视觉中国 20年前火爆一时的电视购物频道转战直播平台，流量惨淡。 “天不怕地不怕，就怕李佳琦哦买嘎。”说起这个2019年电商圈最让人上头的男人，不少人都会想捂紧自己的钱包。如果将时间倒回25年前，带货一哥这个名号就要交给一个名叫“侯总”的男人。八心八箭、劳斯丹顿这些不知名品牌被他带火，B站上甚至有一个专门的“史上最强广告牛人侯总合集”，有人在底下评论：“原来每天不看一遍就睡不踏实，童年系列。” 国内最早一档电视购物的...