所说的“政策利好”具有普适性，并非只专门针对直销行业，但是它们客观上为直销行业发展营造了更好的环境。具体而言，这些“政策利好”体现在以下的几个方面：

PART.1

《公平竞争审查条例》，

为直销两部条例修订托底

《公平竞争审查条例》，被称为“管住‘有形的手’”。它所审查的主体包括：行政机关和法律法规授权的具有管理公共事务职能的组织（即起草单位）。审查的范围是上述起草单位起草的涉及经营者经济活动的法律、行政法规、地方性法规、规章、规范性文件以及具体政策措施。

也就是说，现在直销行业正在修订的《直销管理条例》和《禁止传销条例》，在其出台之前，就必须经过审查，审查其内容是否符合《公平竞争审查条例》的规定。

具体什么规定呢？比如第八条的“起草单位起草的政策措施，不得含有下列限制或者变相限制市场准入和退出的内容”，这涉及直销企业的准入与退出机制；第九条的“起草单位起草的政策措施，不得含有下列限制商品、要素自由流动的内容”，这涉及直销行业的产品种类限制和区域限制两个方面。

有了《公平竞争审查条例》之后，会对正在修订的《直销管理条例》中直销企业的进入和退出机制有了一个重要的政策托底，这无疑会极大地扭转直销行业企业进入难、退出也难的局面。依据条例内容，原先《直销管理条例》中限制直销企业产品种类和跨区域经营方面的条文也可能会被废除。

PART.2

《全面健康素养提升三年行动方案（2024—2027年）》，

激活人民健康需求

这份行动方案的核心思想是“健康知识科普”，目的就是要“推动中医药成为群众促进健康的文化自觉，更加全面系统提升居民健康素养，教育引导居民个人真正成为自己健康的‘第一责任人’”。

实现“健康中国”，健康知识科普为先。全国范围内开展健康知识科普，激活人民的健康意识，提升居民的健康素养，毫无疑问也会极大地刺激人们的健康需求，做大健康市场的蛋糕。

这也是培育大健康市场健康持续发展国家所规划出的路径，也应该成为所有扎根于大健康领域的企业要遵循的路径，无论是传统企业，还是直销企业，或是微商、社交电商企业。

事实上，不少对国家政策方针敏感、具有前瞻性视角的直销企业已经开始招手布局健康知识科普的行动，并且取得了非常显著的成绩。

未来几年里，直销企业与国家一道推动健康知识科普，相向而行，是直销企业的最大机遇。一个方面在于健康知识科普也是企业的竞争力，谁教育谁先占据消费者心智，谁就更具有竞争优势，这是必然的；另外一个方面在于，健康知识科普也是重要的事业抓手，是吸引消费者的巨大流量黑洞，如果直销企业原来是以事业机会为抓手，那么现在可能要实现从“以事业为抓手”向“以健康知识科普为抓手”的转变。

另外，此次三部门联合印发《全面健康素养提升三年行动方案（2024—2027年）》对于直销行业来说，是一场改变行业形象的难得的机遇。如果直销企业和直销人积极融入《行动方案》中来，联合相关单位，积极参与健康知识普及行动，提升居民健康素养，真正踏实地去奉献在健康领域的价值，这对重塑直销行业、企业的形象是非常有帮助的。

PART.3

《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，

培育健康养老托育消费新场景

国家发展改革委等部门印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，主要包括六个方面，其中“培育健康养老托育消费新场景”“培育社区消费新场景”两方面内容均涉及健康服务。

第五条“培育健康养老托育消费新场景”主要涉及三个方面：推动健康消费发展、拓展银发消费新场景和积极发展育幼消费。这几点里面均有利于直销企业拓展发展的明确表述，比如：开展“健康消费引领行动”；完善智慧健康养老产品和服务推广目录，发展健康管理、养老监护、心理慰藉类智能产品，提高老年用品市场供给质量；加大婴幼儿照护专业建设支持力度，健全保育师等育幼相关人员的培训和管理。

第六条“培育社区消费新场景”中明确“支持社区盘活现有闲置房屋场所，鼓励利用现有设施转型为社区嵌入式服务设施，推动养老育幼、邻里助餐、体育健身、健康服务、家政便民等服务进社区。因地制宜打造一刻钟便民生活圈”。

直销行业中不少企业曾提出直销“生活化”，直销“生活化”的一个重要落足点就是健康服务“生活化”，如何做到这一点，就需要企业去探索更多的健康消费新场景。

PART.4

《市场监管移送涉嫌犯罪案件标准汇编》，

明晰组织、领导传销罪

《市场监管移送涉嫌犯罪案件标准汇编》在于加强市场监管领域行政执法与刑事司法工作衔接，促进公正规范文明执法，提升执法效能。此次的《标准汇编》第四章第23条专门阐述“组织、领导传销活动”的移送标准。

依据条文，涉及的内容包括：对组织、领导传销活动的界定；对传销活动的组织者、领导者的认定和处理；对“骗取财物”的认定；对“团队计酬”行为的处理；对“层级”和“级”的认定等多个方面的标准。

需要格外注意的是，在“关于‘团队计酬’行为的处理问题”中明确规定：以销售商品为目的、以销售业绩为计酬依据的单纯的“团队计酬”式传销活动，不作为犯罪处理。这为利用模式踏实经营产品的企业，开辟了一扇窗。

PART.5

反挂靠与清朗行动，

为直销行业健康发展肃清环境

反挂靠是指蒙阴县打响了“反挂靠第一枪”，对某企业挂靠和组织策划传销进行立案调查，这是市场监管总局今年部署开展直销企业挂靠行为排查整治以来蒙阴县市场监管局立案调查的第一个案件，这说明对于直销行业挂靠行为排查整治工作或许已经进入到严厉打击、立案判罚的新阶段。

清朗行动是指中央网信办又公布了一批“清朗·优化营商网络环境—整治涉企侵权信息乱象”专项行动典型案例，多个知名账号被依法依约关闭。这次专项从3月份开展以来，聚焦侵犯企业和企业家合法权益的网络信息内容乱象，重点整治无事实依据凭空抹黑诋毁企业和企业家形象声誉、炮制传播虚假不实信息、敲诈勒索谋取非法利益、干扰企业正常生产经营秩序和恶意炒作涉企公开信息等问题。中央网信办行动前后，人民日报、新华社也针对网络黑嘴相继发文评论。

这两件事对直销行业来说，都是好事。挂靠危害行业公平，扰乱市场环境，必须整治。直销企业苦网络舆情久矣，国家网信部门的深入治理，严厉打击那些侵害企业和企业家合法权益的行为，能让直销企业更加聚精会神干事业、谋发展，推动行业的健康发展。