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“全球第一”化妆品ODM企业换帅!

发布人:小鱼 来源:新商业头条网 时间:2024-04-02 17:51:52

今日下午(3月28日),科丝美诗官宣中国区总经理换帅。

科丝美诗本次人事调动系平级调换。集团李庆秀会长将韩国科丝美诗(株)和科丝美诗(中国)总经理进行对调,(前)科丝美诗(株)代表理事沈相培任命为为科丝美诗中国CEO,(前)中国CEO崔京“荣归本部”,任命为韩国科丝美诗(株)代表理事。

 

左:沈相培副会长,右:崔京副会长

 

科丝美诗公告显示,此次人事调动“是为了将两位副会长的成功经验,分别移植到韩国市场和中国市场,以期实现今年两位数的增长”。科丝美诗集团做出这一决定,与两位副会长的个人履历和集团发展战略方向有关。

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科丝美诗中国区将迎来一员老将

科丝美诗现任中国CEO沈相培生于1954年,有四十余年的化妆品从业经历,对企业管理经验丰富。

据官方公告介绍,沈相培自1980年加入爱茉莉太平洋集团,历任生产、物流、研发等部门,是通达化妆品ODM各业务的专家,曾任韩国爱茉莉代表理事11年。

2020年,沈相培加入科丝美诗集团,2021年起掌舵科丝美诗(株)。公告指出,沈相培曾带领韩国科丝美诗在新冠期间逆势增长,由社长晋升为副会长。且在过去的一年间对全球新锐品牌的增长形势做出积极响应,带领韩国法人突破了万亿韩元(约合人民币53.47亿元)的销售目标。

而前科丝美诗中国CEO崔京,则被称为“韩国ODM行业首次进军中国的一等功臣”。科丝美诗中国区总经理助理申英杰在接受《化妆品观察》受访时称,2004年,崔京孤身一人来到中国,从0开始拓展中国市场,他是崔京招募的第一个员工。到2023年,科丝美诗在中国员工总数已经接近5000人,崔京带领团队成功开创了集团第二大业务市场,在中国创造了30多亿的年销售额,占科丝美诗销售总额的1/3。

“崔京属于‘开疆拓土’类型的人才,行事高瞻远瞩、擅长业务拓展。我对中国区新任CEO沈相培了解不多,根据有限的接触,可以了解到他是一位沉稳的老将,在化妆品行业拥有40多年的经验沉淀。”申英杰表示。

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丰富经验老将带领中国市场长远布局

此次人事调动的两员大将,一位擅长“开疆拓土”,一位更加稳健沉着。

中国区前任CEO崔京在中国市场开拓20余年,也深挖泰国、印度尼西亚等美妆市场潜力。科丝美诗能在中国区、东南亚地区销售额迅猛增长,崔京居功甚伟。

申英杰分析称,科丝美诗近年来市场势头增长迅猛,但很大程度上是由于市场需求等外部因素。崔京此次回归科丝美诗韩国本部,对集团的助益有两方面:一是能发挥自己运筹帷幄的专长,让集团高层力量如虎添翼,从内部夯筑实力;二是用自己创新开拓的眼光搅动韩国美妆竞争格局,在发达国家相对饱和、变化缓慢的美妆竞争市场中激发“鲇鱼效应”,使科丝美诗业务实现新的飞跃。

对比崔京在发展中国家的业务开拓经验,现任中国区CEO沈相培则在发达国家(韩国)深耕40余年,企业管理能力更为突出。

据悉,沈相培上任中国区CEO后,将计划把多年管理实践经验与中国法人的经营实际相结合,建立以客户满意为中心的经营体系,将K-Beauty复兴的推手经验嫁接于OBM业务,领导科丝美诗中国迈上更高台阶。

尽管中、韩两方美妆市场格局不尽相同,但市场发展具有周期性,发达国家面临的行业现状可以作为发展中国家的前车之鉴。近年来,中国美妆行业国货崛起,自主创新、研发能力进一步增强,不再对国际大牌亦步亦趋,市场日渐成熟。沈相培在此时任职中国区CEO,是科丝美诗为中国市场长远布局加码,用丰富经验的老将应对中国市场的未来变化。

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新官上任

科丝美诗持续发力中国市场

根据科丝美诗近期发布的2023年年报显示,2023年,科丝美诗以97.46亿元的销售额创下了史上最高业绩,增长率高达11%;营业利润6.34亿元,对比2022年实现了扭亏为盈。(详情:《奔向百亿!科丝美诗营收创历史新高》)

按照公告中“实现两位数的增长”期许来看,科丝美诗有望在明年加速进入“百亿俱乐部”。

 

具体到地区来看,2023年,科丝美诗在中国市场的销售额为30.02亿元,占总销售额的31%;尽管在2023年上半年,科丝美诗中国市场销售额同比下滑3.5%至15亿元。但在2023年第四季度,中国市场交出了亮眼的业绩表现。第四季度,科丝美诗中国市场销售额为8.08亿元,同比增长近8%。其中广州工厂、上海工厂涨幅明显。

作为科丝美诗在全球布局中发展迅猛且规模最大的市场,中国一直是科丝美诗的重点。科丝美诗集团首席执行官李丙晚曾公开表示,"世界化妆品市场洗牌在即,科丝美诗要更迅速地集中力量进行下一阶段的升级"。

为此,科丝美诗制定了2024年经营关键词:1.携手新锐品牌共同成长;2.为客户和消费者打造最优(Best)、最新(First);3.健全完善3WAAU定制体系;4.扩大健康食品的全球事业等。

值得一提的是,李丙晚预测,今年化妆品和健康食品领域也会出现大批新锐品牌公司,为此,科丝美诗将以消费者数据分析为基础,实现"数字R&I(Research&Innovation)"。

据申英杰介绍,科丝美诗新的总部大楼将于今年4月在上海闵行区落成,同步配研发大楼,预计研发团队规模将会扩充3倍,研发能力将会成为科丝美诗在中国市场发展的重要助推力。

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