今日下午（3月28日），科丝美诗官宣中国区总经理换帅。

科丝美诗本次人事调动系平级调换。集团李庆秀会长将韩国科丝美诗（株）和科丝美诗（中国）总经理进行对调，（前）科丝美诗（株）代表理事沈相培任命为为科丝美诗中国CEO，（前）中国CEO崔京“荣归本部”，任命为韩国科丝美诗（株）代表理事。

左：沈相培副会长，右：崔京副会长

科丝美诗公告显示，此次人事调动“是为了将两位副会长的成功经验，分别移植到韩国市场和中国市场，以期实现今年两位数的增长”。科丝美诗集团做出这一决定，与两位副会长的个人履历和集团发展战略方向有关。

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科丝美诗中国区将迎来一员老将

科丝美诗现任中国CEO沈相培生于1954年，有四十余年的化妆品从业经历，对企业管理经验丰富。

据官方公告介绍，沈相培自1980年加入爱茉莉太平洋集团，历任生产、物流、研发等部门，是通达化妆品ODM各业务的专家，曾任韩国爱茉莉代表理事11年。

2020年，沈相培加入科丝美诗集团，2021年起掌舵科丝美诗（株）。公告指出，沈相培曾带领韩国科丝美诗在新冠期间逆势增长，由社长晋升为副会长。且在过去的一年间对全球新锐品牌的增长形势做出积极响应，带领韩国法人突破了万亿韩元（约合人民币53.47亿元）的销售目标。

而前科丝美诗中国CEO崔京，则被称为“韩国ODM行业首次进军中国的一等功臣”。科丝美诗中国区总经理助理申英杰在接受《化妆品观察》受访时称，2004年，崔京孤身一人来到中国，从0开始拓展中国市场，他是崔京招募的第一个员工。到2023年，科丝美诗在中国员工总数已经接近5000人，崔京带领团队成功开创了集团第二大业务市场，在中国创造了30多亿的年销售额，占科丝美诗销售总额的1/3。

“崔京属于‘开疆拓土’类型的人才，行事高瞻远瞩、擅长业务拓展。我对中国区新任CEO沈相培了解不多，根据有限的接触，可以了解到他是一位沉稳的老将，在化妆品行业拥有40多年的经验沉淀。”申英杰表示。

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丰富经验老将带领中国市场长远布局

此次人事调动的两员大将，一位擅长“开疆拓土”，一位更加稳健沉着。

中国区前任CEO崔京在中国市场开拓20余年，也深挖泰国、印度尼西亚等美妆市场潜力。科丝美诗能在中国区、东南亚地区销售额迅猛增长，崔京居功甚伟。

申英杰分析称，科丝美诗近年来市场势头增长迅猛，但很大程度上是由于市场需求等外部因素。崔京此次回归科丝美诗韩国本部，对集团的助益有两方面：一是能发挥自己运筹帷幄的专长，让集团高层力量如虎添翼，从内部夯筑实力；二是用自己创新开拓的眼光搅动韩国美妆竞争格局，在发达国家相对饱和、变化缓慢的美妆竞争市场中激发“鲇鱼效应”，使科丝美诗业务实现新的飞跃。

对比崔京在发展中国家的业务开拓经验，现任中国区CEO沈相培则在发达国家（韩国）深耕40余年，企业管理能力更为突出。

据悉，沈相培上任中国区CEO后，将计划把多年管理实践经验与中国法人的经营实际相结合，建立以客户满意为中心的经营体系，将K-Beauty复兴的推手经验嫁接于OBM业务，领导科丝美诗中国迈上更高台阶。

尽管中、韩两方美妆市场格局不尽相同，但市场发展具有周期性，发达国家面临的行业现状可以作为发展中国家的前车之鉴。近年来，中国美妆行业国货崛起，自主创新、研发能力进一步增强，不再对国际大牌亦步亦趋，市场日渐成熟。沈相培在此时任职中国区CEO，是科丝美诗为中国市场长远布局加码，用丰富经验的老将应对中国市场的未来变化。

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新官上任

科丝美诗持续发力中国市场

根据科丝美诗近期发布的2023年年报显示，2023年，科丝美诗以97.46亿元的销售额创下了史上最高业绩，增长率高达11%；营业利润6.34亿元，对比2022年实现了扭亏为盈。（详情：《奔向百亿！科丝美诗营收创历史新高》）

按照公告中“实现两位数的增长”期许来看，科丝美诗有望在明年加速进入“百亿俱乐部”。

具体到地区来看，2023年，科丝美诗在中国市场的销售额为30.02亿元，占总销售额的31%；尽管在2023年上半年，科丝美诗中国市场销售额同比下滑3.5%至15亿元。但在2023年第四季度，中国市场交出了亮眼的业绩表现。第四季度，科丝美诗中国市场销售额为8.08亿元，同比增长近8%。其中广州工厂、上海工厂涨幅明显。

作为科丝美诗在全球布局中发展迅猛且规模最大的市场，中国一直是科丝美诗的重点。科丝美诗集团首席执行官李丙晚曾公开表示，"世界化妆品市场洗牌在即，科丝美诗要更迅速地集中力量进行下一阶段的升级"。

为此，科丝美诗制定了2024年经营关键词：1.携手新锐品牌共同成长；2.为客户和消费者打造最优(Best）、最新(First)；3.健全完善3WAAU定制体系；4.扩大健康食品的全球事业等。

值得一提的是，李丙晚预测，今年化妆品和健康食品领域也会出现大批新锐品牌公司，为此，科丝美诗将以消费者数据分析为基础，实现"数字R&I(Research&Innovation)"。

据申英杰介绍，科丝美诗新的总部大楼将于今年4月在上海闵行区落成，同步配研发大楼，预计研发团队规模将会扩充3倍，研发能力将会成为科丝美诗在中国市场发展的重要助推力。