11月9日，甘肃省陇南市康瑞种植农民专业合作社的“主播”在直播带货。新华社记者 李杰 摄

“双十一”来临之际，农副产品电商忙里忙外。在河南省商丘市宁陵县万亩梨园景区，一位孙悟空造型的网红主播在直播带货。一根网线，一部手机，把偏远贫困地区的小生产链接到大市场。

消费扶贫是拉动贫困地区产业发展、带动贫困群众增收脱贫、巩固脱贫攻坚成果、更好满足人民群众多样化生活需求的重要举措，而电商扶贫则是消费扶贫的重要实现途径。

隶属于河南省商丘市的宁陵县区位优越，交通便利，物流发达，京九、陇海铁路在此交汇，高铁和高速公路通达。宁陵网货基地供应链创始人、庄康供应链公司的负责人董国敬把乡野的小吊篮变成网货基地的大产业。

“休闲吊篮椅，圆你的摇篮梦，圆我的致富梦。”董国敬说，将金属管架酸洗喷漆之后，再通过选料制藤、手工编织，最终安装。这便是吊篮椅的制作过程，工艺不复杂，也不含高科技，在电商企业、电商平台和1万名技工的努力下，订单遍布海内外。

董国敬介绍，现在宁陵吊篮返乡创业团队近300人，吊篮日产量1.5万个，发展带动的就业和增收人群超过1万人，吊篮产业每年销售额10亿元，其中电商渠道的销售额达6亿元。通过吊篮产业脱贫的建档立卡贫困户有680名，每年平均为贫困户增收约7500元。

北京市扶贫支援办主任马新明认为，电商扶贫创造了贫困地区新的经济增长点，不仅带动种养业发展，还带动设计、包装、物流和深加工等配套企业成长，带动商品市场活跃和基础设施、物流体系不断完善，成为贫困地区新的经济增长引擎。

自中共十九大提出精准扶贫与乡村振兴战略以来，中国已经出台关于乡村振兴相关政策超过20项。中国电商扶贫联盟主席李晓林介绍，今年以来，阿里巴巴、京东、拼多多等联盟成员单位通过提供流量、减免店铺费、开设扶贫专区、制定多样推广活动等方式，共推进600个贫困县的上千家企业产品上线销售，推动企业产品直接面向市场，并不定期集中开展线上促销。

马新明说，根据市场需求，贫困地区积极引进和培育适合网销的农特产品，倒逼了农业产业结构调整，实现精准产销对接，激发了农村经济活力。

中粮我买网高级副总经理羊凯介绍，2013年以来，我买网秉承“互联网+农业”模式精准扶贫，累计对接线上农户约3万多户、对接建档扶贫人口9至10万人，并建立原产地直采基地30余个，截至今年8月，共上线53个国家级贫困县的约1100种农产品。

业内人士指出，电商扶贫不仅是把农产品搬到网上，而是深层次助力农业产业转型升级，标准化、规模化、品牌化、产业化对实现电商扶贫的可持续发展至关重要。

据了解，商务部高度重视电子商务发展，将积极培育壮大新冠肺炎疫情催生的新模式新业态。商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱炼认为，未来电商的发展中，少不了那些雨后春笋般“小而美”的网络品牌，应鼓励中小企业立足于新兴市场，找准专业细分领域进行定位，以工匠精神打造品质网络产品，与大品牌差异化竞争，形成新的消费增长点。