爱美是女人的天性，根据尼尔森的调查显示，全国女性平均护肤时间28.3分钟/天，超过57%的女性表示有化妆习惯；男性平均护肤时长是24分钟/天，比女性仅少了5分钟不到。在这样的趋势下，化妆品品牌“壹面湖水”应运而生。

      这究竟是一款怎样的微商品牌？广东一面湖水电子商务有限公司曾因虚假宣传遭到行政处罚，又是怎么一回事？既可成为推客，也可以成为经销商的壹面湖水代理制度又暗藏了哪些玄机？纤行美、宝腾生医、擎天通宝之间又有着怎样的联系？

 

夸大宣传，不当竞争

      据悉，一面湖水公众号的认证主体为广东一面湖水电子商务有限公司，壹面湖水这个牌子又称一面湖水，这家企业成立于2014年3月20日，原名东莞市一面湖水电子商务有限公司，法定代表人和独资股东都是林良满，林良要为总经理。据介绍，该公司又名香港壹面湖水化妆品有限公司总部，是一家集美容美体产品研发、生产、销售于一体的工贸企业，产品包括护肤系列、彩妆系列、洗护系列、洗涤系列、养生系列等。

      经查国家企业信用信息公示系统，我们发现在2016年3月到6月17日期间，该公司因在其注册经营的网店“壹面湖水旗舰店”上对其产品夸大宣传，宣传其产品含有：“保湿、嫩肤、补水、明亮、光色；添加草本植物萃取以及保湿成分，具有长时间的保湿、舒缓肌肤的功效；增强肌肤循环、改善肤质、而达到健康的肤色；使用后肤色变得明亮、更有光泽；改善肤色的暗沉、肌肤干燥的困扰；改善8大肌肤问题”等功效，构成虚假宣传的不正当竞争行为。

      最终，该公司遭到了东莞市工商行政管理局责令停止虚假宣传的不正当竞争行为、消除影响，以及罚款1万元的处罚。

      除了行政处罚，围绕着这家企业，还有一份关于关某某的肖像权纠纷。

      顺带一提，目前，在林良满名下，共有四家企业已经注销。

      另据资料介绍，壹面湖水于2013年5月由香港引入大陆市场。经查，香港壹面湖水化妆品有限公司，这家私人股份有限公司成立的时间也恰好是在2013年5月10日，也就是说，在当时，壹面湖水这个品牌才刚刚在中国香港诞生，该品牌并不是以一个在香港成熟运作之后的品牌形象，进入大陆市场的。

     如今，壹面湖水的相关产品由香港演员李彩桦代言，而关于李彩桦代言事件，TVB剧评网曾指出，李彩桦曾在短短一个月内接了近二十个广告代言，赚了数千万。

（图片来源网络）

 

宝腾生医，酵素功效？

      前段时间，壹面湖水还推出了“纤行美”这个品牌，该品牌的经营主体为东莞市享瘦生物科技有限公司，股东是林良要、林良造、林良满三兄弟。尽管自从2016年9月开始，由东莞市享瘦生物科技有限公司认证的微信公众号“纤行美”便不再更新，但目前，壹面湖水的微商们还在朋友圈里推崇其产品。

 

      据了解，纤行美相关产品的生产厂家是台湾宝腾生医股份有限公司，而说到这家公司，很容易让人联想起当年名噪一时的“擎天通宝”。湖北擎天通宝生物科技有限公司一度想申牌成为直销正规军。

      2015年4月，“海峡两岸商品流通模式创新论坛”在武汉国际博览中心举行，此次论坛是由中国流通学会、中国农产品流通经纪人协会与台湾农产品流通经纪人协会联合主办，香港擎天国际控股有限公司、湖北擎天电子商务有限公司携手台湾宝腾生医股份有限公司、台湾擎天通宝国际行销有限公司承办。在此次论坛中，擎天集团旗下的湖北擎天电子商务有限公司正式进行了申牌启动仪式。

      经查，还有一则名为“擎天国际电商分享”的资料指出，台湾宝腾生医也是擎天国际集团其中的一分子。

      好景不长，湖北擎天通宝生物科技有限公司随后因涉嫌传销遭到各地的查处。有报道指出，该企业管理团队内部的结构及市场运行属于拉人头做法。于是，在申牌启动仪式过后不到半年，该公司会员后台就已关闭，多名高管相继失联。最终，这起轰动一时的大案以多人获刑的方式落幕。

（常纤奇妙）

      擎天通宝在当时推出的主要产品为一款来自台湾的名为“常纤奇妙”的复合酵素粉固体饮料。而如今，在壹面湖水旗下，也有着这样一款打着纤行美旗号的酵素产品——“发酵果蔬粉固体饮料”。（据产品包装显示，此产品原产地是台湾地区，东莞享瘦公司为该产品的经销商）

（左：常纤奇妙；右：纤行美）

      既然是固体饮料，那么它就属于普通食品，普通食品就不能宣传任何疗效。然而，在“纤行美”官方微信公众号与壹面湖水小程序上的资料库当中，部分宣传图片却在明示或暗示着其酵素产品具有“提高免疫力”等保健食品才能宣传的功效。

（图片来源：纤行美公众号）

（图片来源：壹面湖水小程序资料库）

      在其他有关宣传材料中，其产品又被宣称具有“净化血液、抗炎作用、增强自愈力”等诸多功能。

      代理商小李在接受该产品功效资询时，也明确表示“这个就是用来减肥的”。

       进口保健食品应该在外包装上印有“卫（进）食健字”，但我们在相关备案网站上，并没有看到该产品带有这样的标识。

      根据《食品广告发布暂行规定》第十三条规定：“普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”；《食品安全国家标准预包装食品标签通则》第三条也指出：“不应标注或者暗示具有预防、治疗疾病作用的内容，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用”；而且，这样的行为在同时也违反了《欺诈消费者行为处罚办法》，构成了对消费者的欺诈行为。

      关于普通食品宣传具有增强免疫力功效这件事，国家一级营养师王雷军曾在《新快报》的一篇报道中明确表示：“普通食品是不能声称功效的，保健品必须有‘蓝帽’保健食品标志，其声称的功效也要在‘增强免疫力’、‘改善睡眠’等功效以内。”

      或许是公司方面也注意到了这一点，其公众号所发布的“纤行美酵素（产品图片与海报）”等素材已被发布者自主删除。

      另外，在小李转发的图片中，我们还看到了壹面湖水另外一款主打产品——贵妇膏，也被标注具有美白等功效，众所周知的是，美白是特殊用途化妆品才能宣传的功效，而经查国家食品药品监督管理总局官网后，我们发现挂着壹面湖水牌子的特殊用途化妆品共有六款，但贵妇膏却并没有名列其中。

      据该产品外包装显示，其产品批准文号并非国妆特字，仅为普通化妆品。

 

六级代理，电商佣金

      最后，我们再来了解一下壹面湖水的代理制度。

      据代理商阿菊（化名）介绍，壹面湖水的代理商级别分为会员、市代、省代、总代、大区和董事，共6个级别，对应的门槛分别是980元、2380元、6800元、29800元、10万元，以及38万元。据其透露，目前，可以享受公司分红的董事级别的代理，公司已不对外招收。如果真的有愿意直接拿董事这个级别的客户，招商部的人会带意向者去总部聊，且目前壹面湖水主要招收省代和总代。

      不同的代理级别对应的拿货价不同，我们以零售价为138元的玻尿酸原液为例，会员购入时享受8折；省代购入时，只需花费45元；总代则只需花费41元，个中差距显而易见。

      目前，申请成为壹面湖水的代理商后，还可以在其电商平台中拿到佣金。据悉，以推客身份加入该公司的“壹面湖水纯推客”，还分为销量型推客和事业型推客两种，事业型推客的佣金收益是销量型推客的佣金收益的两倍。比如，销量型推客一度佣金百分之十，二度佣金百分之二十，而事业型推客的一度佣金是百分之二十，二度佣金是百分之四。

      那么怎样才能成为推客呢？有两种方式，第一，销量型推客只要购买一单就可以自动生成，下一单就可获得佣金奖励；第二，事业型推客需推荐三个人成功购买，才有资格申请升级为事业型推客，佣金翻倍。还可以累积推荐20位事业型推客，获得升级为省代的资格，来赚取差价收益。

      下面，我们具体地通过例子来解读一下推客可获得的佣金大概是多少，在一度百分之十，二度百分之二的情况下，A推荐B购买产品花费100元，那么B可获得佣金10元，A可获得佣金2元；B推荐C购买产品花费100元，那么C可获得佣金10元，B可获得佣金2元，A就没有佣金奖励可拿了。

      眼下，在腾讯灵鲲金融风险监管平台上，“壹面湖水”这个关键词已被标记了752次，虽然标记类型是“暂未发现定性的相关报道”，但其主要标签有“发展下线拉人头”的字样。

 

 

后记

      据壹面湖水统计，中国的“化妆品人口”已由2005年的2200万人增长到了2010年的1亿人，2020年将达到4亿人，远超日本2010年的5600万核心“化妆品人口”。而在个性化消费趋势下，消费者会更加注重产品本身，对品牌消费更加理性，在此背景下，美妆护肤行业品牌发展变得更加确定，“规范化”将成为整个行业日后发展道路上的关键词和主旋律。

      至于今后，致力打造“知性、美丽、时尚”女性绿色护肤品牌、以倡导“女人如水”为品牌理念的壹面湖水会如何发展？对此，头条资讯平台将继续保持关注。