由中国医药保健品进出口商会与上海博华国际展览有限公司联合主办的第十四届中国国际健康产品展览会、2024亚洲天然及营养保健品展(以下简称HNC健康营养展)日前在国家会展中心(上海)举行。

本次展会展出面积18万平方米，有专业观众10万+，海内外参展企业2000余家，同期活动30余场。同期活动现场特设海外优质品牌区、中华精品区、地方特色展团、抗衰美容专区以及孕婴童专区等。

作为中高端健康产品和营养保健品的专业展览，HNC健康营养展一如既往地保持国际化专业展会品质，汇聚全球领先品牌和优质资源，引领大健康产业发展的新征程，因此也被海内外参展商视为共享中国大健康产业机遇的首选平台。

在本次展会期间，澳大利亚保健品协会与中国医药保健品进出口商会签署合作备忘录，澳大利亚保健品协会(CMA)CEO John O’Doherty在接受采访时表示，将以此为契机，继续加强沟通协调和各项业务对接，不断深化合作，共同推动中澳双方产业交流和融合，为两国民众提供更多优质产品和服务。

中国是世界上成长最快的营养保健消费市场，澳大利亚的营养保健制造产业享誉全球，中澳两国在营养保健领域互补性很强，有着非常广泛的合作基础。澳大利亚作为中国营养保健食品第二大来源国，对中国市场的出口在2021年经历了短暂的下滑后，2022年及2023年迅速恢复并保持了良好的增长态势，其中2023年同比增长了21.32%。来自澳洲的营养保健产品深受中国消费者的欢迎，在CMA展区参展的许多企业品牌产品都已发展成为中国市场的热销产品。

John O’Doherty说，中国市场对澳大利亚营养健康企业来说非常重要。过去，澳大利亚企业会把本土产品直接卖到中国，但现在他们会根据中国消费者需求，定制一些相关配方产品，一些澳大利亚公司还会和中国本土科研机构合作，推出一些符合中国消费者需求的产品。

韩国科玛美保董事长姜俊瑛希望通过在展会上展示其新技术、新剂型来协助中国大健康市场的发展。

韩国科玛集团是以化妆品，健康功能食品，医药品为主要事业的大健康企业。而科玛美保则是科玛BNH的全资子公司，主要从事健康功能性食品研发和制造，其营销分支分别在上海和广州。姜俊瑛认为，疫情以后人们对健康管理的认知变高，受收入和消费水平影响的大健康市场发展迅速，因此衍生了非常多新企业和品牌。他们通过跨境贸易等方式接触到了多样的产品，妆食同源等新用语也出现在中国市场，丰富了国人的选择，大健康市场会持续形成一些分支，进一步多样化和细分化，这也为科玛美保带来机会。

今年，美宝集团携美宝牌黄芩芝麻油软胶囊、极爱胶囊、衡糖胶囊以及美宝再生系列营养品集体亮相HNC健康营养展，并荣获年度优选国际品牌形象传播奖。美宝国际信息中心主任王芳告诉记者，作为一家大型跨国新生命企业，美宝集团已经有37年的历史，技术及产品遍布100余个国家和地区。多年来，美宝集团始终将再生生命科学与人类生命健康放在首位，不断开发升级新产品，搭建产品新布局，并联合国内外十几所知名高校，如哈佛大学医学院、南加州大学、加州理工以及南开大学、山东大学、滨州医学院等，进行产学研合作，不断落地转化新成果，释放新活力。为了赋予企业新的发展机遇，美宝集团还开启了美宝购(MEBOGO)服贸平台，致力于在全球企业间架起合作桥梁。

当前，中国市场以其巨大的体量持续对国外品牌和产品产生吸引力。不过王芳坦言，国外产品想进入中国并不容易，这主要是因为中国消费者可选择的范围广、余地大。她建议海外品牌进军中国时探索更好的模式，加大在文化差异，思考逻辑等方面的考量，以更贴近中国消费者偏好的方式制定比如促销方式、折扣率、捆绑销售等战略，从而为进入中国市场铺平道路。