人们对美好生活的追求正渗透到生活的方方面面。

据京东消费及产业发展研究院的调研数据显示，2023年上半年消费呈现出一些新变化，一是家庭类消费提质明显，二是消费者的关注点转向提高生活品质和自我健康。健康、适老、精细、精致成为显著的需求增长点。

以最常见的家庭洗护产品为例。基础的清洁功效已不能满足消费者的需求，他们追求更多优质细分功效产品提供的服务。从“成分” 到“溯源”，从“功效”到“细分”，伴随需求的不断升级，洗护产品也由功效到形态，裂变出不同功效及不同类别形态的产品。

消费者洗护基本诉求升级

产业向精细化、高端化迈进

我国洗护行业是一个相对成熟的市场，从整个市场竞争格局看，高端市场仍由外资主导，头部国货和新锐品牌近几年崛起趋势明显。

我国早期洗护产品的主要功能是头发和头皮的清洁。但近十多年来，洗护产品配方和工艺的发展，及消费者对头发头皮健康意识的不断提升，推动洗护产品功能不断升级，由最初的清洁及护理上升至养护头皮和毛囊，修护头皮皮肤屏障系统等。

据调研，消费者在购买洗发护发产品时，愿意为更贵的洗发护发产品支付溢价，愿意为特定功能和高档成分支付溢价；愿意为知名品牌、研发机构、技术团队、知识产权和科学背书等支付溢价。

消费者对头发和头皮的日益重视，头皮护理市场规模需求与日俱增。据艾媒咨询数据显示，中国护发产品市场规模从2017-2022年以3个百分点左右的增速平稳发展，预计2023-2025年将保持该增速水平继续增长。

数据显示，2017-2022年中国洗护用品行业市场规模由1892亿元增长至2893亿元，年均复合增长率为9.08%，预计2023年中国洗护用品行业市场规模将增至3107亿元。

洗护行业的巨大潜力，吸引新锐品牌持续涌入，从线下渠道到线上流量，无不争相攫取更多的市场份额。新锐品牌端加价倍率高、盈利能力优，但经典国货品牌和外资品牌商仍占据洗护产业链的核心地位。面对“白热化”市场竞争，积极拥抱洗护新概念、新原料、新工艺、新技术，积极研发解决洗护各种问题细分品类的产品成为老国货品牌突围的关键。

青少年洗护释放无限商机

舒蕾抢先解锁新的增长点

目前市场上的洗护产品，以婴童产品和成人产品为主，对于青少年这一群体，则处于“断层”状态。实际上，青春期也是诸多消费者头皮问题的高发期。据报道，我国11-25岁的青少年痤疮发生率高达85%，头皮屑的发病率高达81%，这与该年龄群体毛囊分泌旺盛，皮肤屏障脆弱，清洁不及时学习压力大，使用成人添加剂过多的洗护产品有一定关系。

所以，与成年人相比，青少年男生的头皮问题更集中在头油、头屑问题上。而对于女生而言，头发油腻、头发分叉毛躁、头皮痒、干枯等问题都有较高比重。

基于对消费群体需求与深度洞察，舒蕾抢先填补青少年洗护的产品空白，推出了专为12-17岁青少年打造的专研洗发水系列。

舒蕾青少年专研洗发水基于品牌“植萃滋养，健康最美”的洗护策略，以“自然的，温和的，安心的，也是更适合青少年肌肤的”为新品主路线，专为12-17岁青少年量身定做，满足青少年洗护市场的高阶需求。

从产品功能来看，舒蕾青少年专研洗护产品根据男女不同肤质的头皮定制修护方案，青少年男生专研针对易有头油、头痒、异味问题；青少年女生专研，针对易有头油、头痒、发丝打结问题；进行深度且多维度的护理，像管理皮肤一样管理头皮，解决头皮油、屑、痒、塌等表症问题，长期改善、修复头皮屏障、重塑头发生长的“土壤”。

基于青少年群体的头皮仍处于发育阶段，舒蕾青少年专研洗护产品全部采用全绿配方（美丽修行评分4.7以上，更纯净安全），温和氨基酸表活+天然氨基酸成分，有效补水锁水，帮助青少年头皮发丝保持健康状态。而OCT去屑成分，从根本上阻断头屑产生的外部渠道，有效解决头屑问题的同时保护青少年的发质。

考虑到青少年群体的学习任务繁重，压力大，新陈代谢旺盛等年龄段特征，舒蕾研发团队还贴心为该产品搭配经神经科学验证的香氛科技和去异味专利技术，可有效缓青少年头油出现异味的情况，助力清新青春。

舒蕾开启生物养发全新时代

老牌国民品牌实现华丽转身

洗护市场的蓝海市场不断吸引着新入局者，新锐品牌层出不穷，市场玩法、模式、变化多且快。但对于舒蕾来说，跟风和赚快钱，舒蕾更希望在推陈出新，给予消费者新奇感的同时，回馈真正的功效和品质，从而产生复购，这才是一个品牌能够长久生存和发展的根本。

所以，“以市场为中心，以奋斗者为本”是舒蕾一直恪守的经营理念。

自成立以来，舒蕾就坚持植萃养发的理念，始终秉承天然植物来源的有效成分为核心，结合现代科技，为秀发与肌肤打造安全、高品质的个人护理产品。为顺应市场发展，舒蕾依托强大的产品力，大力发展线上渠道和营销，通过短视频、直播等新兴传播方式，与新一代消费者产生互动，迎合消费者习惯，还曾牵手“国民闺女”关晓彤，全面拥抱年轻消费者。

▲今年2月，舒蕾再度携手代言人关晓彤举行了2023新品发布会

随着多样化、精细化洗护时代来临，洗护用品细分市场被不断开发，尤其是跟头皮健康相关赛道，更是成为诸多品牌的“必争之地”。今年2月，舒蕾举行了2023新品发布会，强势推出了细分领域下的高端洗护品牌SLEK PRO、青少年专研系列、沙龙美尚定型系列、“波卡莉香”家居清洁护理系列这四个系列新品。并在发布会当天举行了舒蕾生物科技园的开园暨全线投产庆典仪式，正式开启舒蕾从传统个护向生物科技身份的转型之路。

▲舒蕾生物科技园开园暨投产仪式

相信在全新生物科技的技术加持下，这个拥有27年个护专研经验沉淀的国民品牌，将会创新性地开发出更多符合消费者个性化与多元化需求的优质产品，实现赢取消费者和市场占有率的胜利，成为“国人骄傲的百年民族品牌”，实现百年舒蕾梦。