近段时间，中央网信办下发指导中国未来五年信息化发展方向的纲领性文件《“十四五”国家信息化规划》。国家把促进社交电商等新业态新模式写入政策纲要，并列入十大重点任务和重点工程。

　　无独有偶，前几月中国商务部对外公布的《“十四五”商务发展规划》（以下简称《规划》也提出，要全面促进消费。针对新型消费，《规划》提出要运用新技术打造数字消费新场景，培育更多“小而美”网络品牌，拓展直播电商、社交电商等应用面。

　　目前，消费已成为拉动中国经济增长的最主要引擎。据官方数据， 2021 年全国网上零售额 130884 亿元，比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额 108042 亿元，增长12.0%。

　　疫情影响下，线下零售受到压制，而社交电商、直播电商等新型消费快速发展，成为中国消费的一大增长点。

　　以上述提到的社交电商为例，其作为“社交+电商”的综合体，所呈现的优势正得到彰显，已成为仅次于自营电商、平台电商的“第三极”。根据艾媒数据中心报告指出： 2020 年中国社交电商交易规模达20673. 6 亿元，预计 2021 年中国社交电商行业交易规模将达23785. 7 亿元。

　　与传统电商相比，社交电商具有发现式购买、去中心化、场景丰富、用户黏性高等独特优势，不仅可以帮助传统企业解决销售难题，极大提升其线上渠道的运营效率，还能够成为助农扶农的有效渠道。而在“十四五”开局之年，社交电商在推进乡村振兴方面也更是继续承担着使命，发挥着有力作用。

 　比如 2021 年 4 月，由瓮安县供销社和广州社交电商导购企业花生日记承办，广州市海珠区与贵州省瓮安县共同成立的“东西部协作数字中心”于瓮安县猴场镇就迎来正式启动。东西部协作数字中心是黔南州乃至贵州省首家东西部协作机构，旨在建立政府、企业、社会相结合的对口协作新机制，加速实现瓮安乡村振兴。

　　近年来，包括花生日记等在内的社交电商平台通过地方政府合作、平台营销赋能、数字产业带新基建供应链等多种举措，有效推进地区农产品数字化进程。同时，积极利用直播等手段帮助农产品提升品牌建设能力，为乡村产业赋能，“从内而外”激发了当地长效发展的内生动力。

　　而“十四五”规划提出支持健康规范的社交电商行业发展，也正是肯定了社交电商这种商业模式所具有的商业与社会价值。随着新一代信息基础设施加快建设，5G智慧终端普及，相信我国社交电商产业将会迎来更大的成长空间。