记者从近日在上海举行的第十二届美尚博览会暨“复利时代”全球美尚峰会上获悉，国内化妆品行业在2023年上半年呈现稳步恢复状态，与此同时随着行业进入红海市场，产业链相关企业面临更加激烈的竞争，这也倒逼企业跳出快速收获短期利益的舒适圈，思考如何投资未来以获得长远收益。在业内人士看来，美妆行业的“复利时代”已经到来。

国家统计局最新数据显示，2023年6月化妆品类零售总额达451亿元，同比增长4.8%；上半年化妆品类零售总额达2071亿元，同比增长8.6%。国内化妆品行业告别2022年的负增长后，今年上半年呈现出稳步复苏态势。

市场的积极变化已传递到产业端。据仪美尚公司透露，第十二届美尚博览会共有1000多家美尚产业企业参展，一些企业提前几个月就早早锁定展位，市场复苏热度由此可见。

在市场逐步迎来复苏的同时，国内化妆品产业链相关企业也将面临更加激烈的竞争。据专家介绍，化妆品行业经过十多年快速发展，目前已经进入红海市场，各种红利逐步消失、供给侧竞争激烈、市场监管日益严格、消费需求趋于理性等诸多因素，都迫使企业要更加注重在行业复苏浪潮下追求“复利”和长远发展。

“我们希望企业可以在关注短期利益的同时，投入一些资源长期坚持去做一些难而正确的事情，在未来收获更可观的长期价值。”仪菲集团董事长、仪美尚商友会会长简伟庆表示，在复利时代，仪菲集团作为中国美妆产业的数智化生态服务型企业，也将为美妆产业链合作伙伴提供全渠道营销服务、产业平台服务、供应链服务、数字化服务等。

仪美尚商友会秘书长千湫认为，美妆产业已经进入复利时代，这是所有从业者的共识。所谓复利时代，就是对比之前“红利时代”的跑马圈地、渗透为王，现在行业需要用“复利思维”来经营企业。“复利增长”是企业穿越周期的壁垒。复利时代，仪美尚也将专注于探寻那些真正能切中用户需求、拥有差异化而且有一定工艺壁垒的优质产品。

“目前，中国经济仍蕴含巨大消费潜力，处于消费分级阶段，所有本土美妆行业从业者都还有机会。”修远资本管理合伙人严明表示，做高档品牌、做强功效、守护安全、融入文化，应该是美妆品牌面向未来的正确选择。从资本投资角度来看，有价值的（品牌）企业更容易获得资本的加持。

对追求复利增长的美妆企业来说，流量的重要性不言而喻，而流量的不断迁徙来自平台和渠道的推陈出新。很多企业表示，长期关注渠道建设已经成为企业的重要战略。仪菲集团搭建了中国美妆行业完备的全渠道分销体系，覆盖天猫、淘宝、京东、拼多多、微信、抖音、快手、小红书等线上电商平台，以及线下化妆品连锁店等，全渠道零售商客户超过2万家。

作为世界第二大化妆品消费市场，中国市场对海外美妆品牌充满了吸引力。同时，越来越多美妆行业的国货品牌也把“走出去”作为企业发展的重要战略。数据显示，2022年中国化妆品类商品出口总额达57.2亿美元，同比增长17.8%。仪美尚也启动了海外拓展计划，帮助更多国内美妆企业出海淘金。

抖音电商跨境运营总监朱丹表示，“复利增长”的核心是精准获客、高质增长。为了助力国内美妆品牌在复利时代实现增长，抖音电商全球购也通过与各品牌合作，在内容方面不断迭代品牌玩法，并通过差异化内容、海外达人推介等特色和优势，让国产美妆企业能够传递出更多背后的故事。