健康中国,营养先行。随着我国人民生活水平的不断提高,国民营养健康状况明显改善,但仍存在一些亟待解决的营养健康问题:比如膳食不平衡成为慢性病发生的主要危险因素;高油高盐摄入在我国仍普遍存在,青少年含糖饮料消费逐年上升,全谷物、深色蔬菜、水果、奶类、鱼虾类和大豆类摄入普遍不足;身体活动总量下降,能量摄入和消耗控制失衡,超重肥胖成为重要公共卫生问题,膳食相关慢性病问题日趋严重……
作为营养保健食品行业的龙头企业,安利积极响应“健康中国”战略号召,多年来从传播科学健营养理念,到倡导健康生活方式,再到推行健康整体解决方案,全方位助力国民营养升级,成为健康生活方式的引领者。
以“营养中国行”为路径
普及科学营养健康知识
改变要从思维开始,健康从转变观念开始。但观念的转变不是一朝一夕的事情,为帮助大家形成正确的健康理念,2012年,安利发起了“营养中国行”活动,旨在搭建起政府、专家、媒体、公众的沟通交流平台,找出公众中普遍存在的营养健康困惑、问题,组织权威专家给出科学解答,再通过媒体进行广泛传播,希望切实提升中国居民的营养健康素养。
该活动一办就是10年,至今已走进全国50多座城市,举办过60多场线下科普讲堂,累计覆盖人群过亿。
今年2月4日,主题为“健康中国·营养升级”的2021安利纽崔莱营养中国行线上启动。安利纽崔莱携手知名健康节目北京卫视养生堂,以“首席营养健康合作伙伴”身份,与中国健康教育中心、中国营养学会、中国疾病预防控制中心营养与健康所、环球时报、生命时报多家权威机构,发布《国民健康新趋势报告》,并邀请大健康领域专家,为网友解读大健康产业、科普权威实用的营养健康知识。
为达到精准传播的目的,安利进一步打造了“健康促进科普基地”,借助安利全国各大线下体验馆,开展多种多样的营养健康科普项目,包括公益营养讲座、健康科普展览、健康生活社群以及免费的体质检测服务,形成线上线下融合的健康生活社群。
11月13日,继北京、上海、广州等地后,又一个“健康促进科普基地”在安利深圳体验馆正式揭牌,该基地也将有力提升深圳地区公众的健康意识,帮助大众掌握科学的营养健康知识。
安利(中国)总裁余放表示,“健康中国2030”规划纲要中提出,要覆盖全生命周期的干预措施,实现从胎儿到生命终点的全程健康服务和健康保障。面对百姓个性化的健康需求,“营养中国行”正是基于这样的洞察,针对生命不同阶段、不同人群的营养健康问题,提供膳食营养和生活方式科学指导以及解决方案。
以“健康生活社群”为载体
倡导健康生活方式
安利的核心优势不仅仅是为消费者提供优质产品,多年来,安利为广大营销人员开展产品及服务技能培训,培养出大批营养健康等方面的专业人才,今年,安利联手中国营养学会,计划在年内培养出上万名经营养学会认证的“营养健康顾问”。
目前,首批通过考核认证的“营养健康顾问”,安利济南、青岛、徐州城市群有近300人,他们打造的线上线下融合的健康生活社群,通过社交媒体分享个人兴趣、秀出健康生活,通过社交电商释放创业热情,用陪伴式的方式,与消费者共同学习、互相监督、彼此鼓励,帮助他们掌握科学的营养健康知识,把知识变成行动,把行动养成习惯,建立健康的生活方式.
以“个性化营养”为抓手
促进全民营养升级
研究表明,依据人群的不同特征、代谢表型和膳食习惯,为其提供最优化的营养组合,才是促进预防和控制慢性疾病的关键。所以近年来“精准营养”成为全球性研究热点。
而安利(中国)则在2017年就启动了个性化营养的基础研究,开展个性化营养随机对照临床试验,通过收集受试者的问卷信息、人体测量学信息、生物标志物信息、基因型信息、肠道微生物信息,为每位受试者定制营养解决方案,进行营养干预。试验结果为个性化营养研究奠定了坚实理论基础。
以此为基础,安利快速实现技术转化,去年在中国成立了亚洲保健食品研发中心,提速上市更多符合中国和亚洲消费者的产品;今年上线的“小安营养师微信小程序”,从个性化营养方案入手,为青少年、孕产妇、上班族、中老年、慢性病等细分人群,聚焦公众最为重视的核心健康问题,例如免疫、肠道、骨骼、抗衰老、减重塑形等,为顾客定制健康方案,包括个性化产品推荐、对应的运动方案、生活方式建议,还有推荐的社群活动,全方位服务消费者健康生活的方方面面。
安利是如何将个性化服务快速做到“全方位”的?安利(中国)总裁余放表示,这与两个因素密不可分。其一是安利紧随“健康中国”这一国家发展战略“排兵布阵”;其二是安利纽崔莱87年来坚持的“深耕细作”,从研发到生产,围绕大健康产业打造了一条“从种子到成品”的完整产业链,从筛选种子、选择农场,到采收、萃取,再到生产、包装和运输,每一个环节都做到了“可追溯”。
目前安利在全球27个国家和地区拥有有机认证农场,在100多个国家和地区进行销售。
2021年是“十四五”开局之年。随着我国国力增强、人均收入增长、消费者健康意识不断提升,以及人口老龄化趋势,大健康产业的市场规模也将不断扩大。作为大健康行业龙头企业的安利也将继续发挥产品、品牌、研发和服务优势,利用技术创新、产品创新、服务创新,为消费者提供膳食营养和生活方式的科学解决方案,助力全民营养健康升级。