明星大概是我见过最卷的打工人了！没戏演就去拍综艺，没综艺拍就去直播带货，总之把搞钱之路融会贯通了。

随着双十一的到来，直播带货的淘金热也吸引了一大批暂时“闲置”的明星们。

当你熬着最晚的夜，睁着腥红的双眼，等待着在凌晨00：30付下你的尾款，脑中闪过的是：你这辈子，有没有为双十一拼过命？！

而直播间的明星们，妆容依旧，精气神高昂，只有那微微沙哑的声音透露了长时间直播的事实。你想，明星都这么拼命，你有什么理由不努力？于是，又在直播间消费了几单。

只有在直播间，你才感觉真的与明星拉近了距离。

近两年曝光率并不高的舒畅、杨蓉、倪虹洁、贾乃亮、薛之谦、安悦溪、杨子和黄圣依等艺人，都纷纷走进了各大平台直播间。《爱情公寓》里又A又飒的胡一菲在直播间化身甜美少女，一口一个高昂的“姐妹们”，还有李金铭叫你“宝贝儿”，舒畅认真回答你的弹幕问题......

你不曾想到，有朝一日竟能与明星“姐妹”相称。而明星走进直播间究竟是降级淘金，燃烧剩余价值还是为行业带来新鲜的血液？

01九成明星走进直播间

2020年，疫情的突入袭来，打乱了整个社会的正常节奏，不少行业停摆数月，却也让不少行业猝不及防地“登堂入室”，天降赛道。

电影行业几乎停摆，直播带货成经济“新浪潮”，于是，直播带货成了疫情下部分被“闲置”的明星的好去处。

2020年，中国演艺界99.5%的明星，都走入了直播间，品类从服饰美妆一直延续到房车。《2020明星年度消费影响力报告》显示，2020年第三季度，仅淘宝直播一家平台上，明星直播带货数量便超过10万场。

但大多数明星只是直播带货的“过眼云烟”，真正留下的并不多，随着一阵热闹过后，明星直播带货基本呈现了两极分化的局面，大部分人“过把瘾就走”小部分人向职业化主播前进。

2021年上半年，明星直播带货其实已经由狂热到了冷静期，越来越多的明星主播逐渐“隐退”，但随着双十一购物节的火热，我们仿佛能够看到明星直播卷土重来的趋势。

在双十一号角吹响的前夕，淘宝就曾放出预告称今年称双十一期间将有700多位明星、总裁进入直播间带货，其中包括杨幂、周冬雨、刘嘉玲等。随着今年双十一战线的延长，可容纳的明星矩阵进一步扩大，可以想象今年的购物节又是一幅熙熙攘攘、花团锦簇的景象。

平台请明星站台，品牌邀明星直播，一拍即合，明星当即抓住时机挣得盆满钵满。

02明星都在卖什么？

明星直播带货通常稳定在千万左右，偶尔比较突出的场次可以达到上亿，常常能够在直播平台榜上有名，但明星主播的销售额或许依然很难对打平台的头部主播。

坐拥一定的流量话题的明星在直播间会卖什么东西呢？

10月31日的抖音直播间里，新晋直播男孩辰亦儒正在卖1元的吹风机，他希望自己的粉丝数能够尽早破五百万；舒畅打扮成奥黛丽赫本的模样在直播间拿着一瓶9.9元的精华液极力推荐；另一边，杨子和黄圣依正介绍着原价近五百，销售价仅为19.9的珍珠耳环；娄艺潇一边和品牌方斡旋，一边介绍着“一支兰蔻口红29.9”的粉丝福利。

低价、实惠仍然是明星直播间最大杀手锏，辰亦儒曾在直播间直言，因为自己是学经济的，对数字很有概念，在他直播间买东西绝对物超所值。

以近期频繁出现在抖音直播间的舒畅为例，几乎有一半的商品都是美妆产品，其中9.9元的“大牌口红”、29.9元的某品牌洗面奶带货，低价活动商品比比皆是，以此来活跃直播间观看人数。

此外，身为男性演员的贾乃亮直播间美妆产品仍然占据带货商品的大头占比为35.69%，排名第二的品类个人家清只有19.9%。而在好兄弟朱梓骁的直播间美妆品类占比就更加夸张了，直接高达81.12%。

03主播不比当演员容易

坐拥流量的明星直播带货通常意味着占据天然优势，观众也常常处于对明星的信任去购买商品，但明星能否真的带好货却未必。

郝蕾在参加《十三邀》时就谈了自己对明星搞直播带货的看法，她表示，感谢直播给了单纯想赚钱的明星途径，因为直播的兴起，有些明星终于不用非做演员赚钱了。

大多数明星选择直播带货的目的仅仅是淘金捞钱，还尚未真正完善自己的职业能力和素养。

此前，朱梓骁就被曝光其带货的化妆品大多发自深圳华强北；李金铭被质疑带货假名牌包、虚假补贴；新晋主播舒畅同样没逃过“翻车”、“假货”的标签。

双十一的一场直播中，娄艺潇为了给粉丝送福利，声称原价499元一条的925银手链，只卖39.9元。事后却被网友吐槽，“这条手链也太细了吧，重量才1.3克，市场价最多几块钱，每单赚30多块，这钱也是非常好赚。”

而这种种都是因为，相比之下，直播带货实际比演戏的专业门槛更高。

演员演技需要磨练，更需要天赋，就如同贾樟柯导演所说“艺术创作应该不拘一格”没有人为的门槛。

而明星想做职业主播，便不能不拘一格，主播就相当于质检员和体验官，要从供应链、选品、售后等各个环节严格把关，直播带货考验的不仅仅是明星的推销能力更需要背后团队的运营能力，还需要在利益当前守住底线的道德感。

但目前的现状往往是专业的主播知道口碑的重要性，但部分明星却还没有意识到，反而在榨干自己身为明星最后的价值。