一年一度的长春农博会在农博园如火如荼举行，现场设立带货区，直播间搬进展区，“带货主播”“新农人”轮番出镜，一声声卖力地“吆喝”为农特产品打“call”。农博会期间，规模化、集中性地开展直播带货，重点发挥“窗口效应”，线上线下销售联动，展区直播间成了参展企业产品宣传的热门场地。

“家人们，德惠小町米，出自原产地，闻到米香品好米。”7日，在农博园3号展厅，“长春市特色农产品产业带”活动掀起了一股直播带货风暴，一句句精彩的“带货语”使得弹幕飞滚。推介中，德惠小町米凭借沁人心脾的米香、软糯的口感，不仅吸引众多消费者的目光，更增强了代言产品线上的市场竞争力和知名度。

优质农产品上“云端”

“通过直播间，开拓销售市场，为农博会上的优质农产品远销插上翅膀。”长春市农村合作经济组织协会相关负责人尹航介绍，每天上午农博会系列专场准时开播，“职业主播”将进行两小时的线上带货，把数十种优质农产品推上“云端”。

色泽鲜黄的小米、精工细作的玉米面条、风味十足的冷面……直播间里摆满了农特产品，前来咨询、购买的市民络绎不绝。“这要归功于直播团队开播前的精心准备，设计流程脚本、斟酌推介方案、把控推介产品……”尹航表示，在他看来，直播带货行业需要主播对推介产品有更深入的了解，无论是产品特性还是背后的故事，都要去挖掘。如今，各地的农业生产主体越来越多，特色品牌产品如何进一步整合打造？这是需要探索的方向。

通过直播带货的形式，不仅可以帮助农特产品打通市场、打开销路，还改变了企业、农民传统的经营理念，引导特色农产品销售从线下转移到线上，让直播变成惠农的新方式。

“一些好的农特产品，由于缺少销售渠道制约了发展，‘线上经济’真是畅通农产品销售的好路子。”看着农博会上众多农产品被送入千家万户，农安县龙王乡小榆树村党支部书记张树文萌生了在村里开展直播带货的想法，“我们村的农特产品有豆角、西瓜、香瓜，一旦搭上线上销售快车，收益肯定错不了。趁着农博会的机会，可得好好学学。”

农民主播“巡馆寻宝”

刚刚离开直播间，来自通化市辉南县的“农民主播”宋普俊马不停蹄地转战“2021年农民主播逛农博”活动。一部手机，一支自拍杆，几件便携式直播设备，来自“后浪公会”的50名“带货主播”组团“大牌”带货天团，穿梭在农博会各大展馆，在流动的直播间里娓娓道出展位上的好产品。“借助电商平台，为农博会上的‘吉’字号产品开辟新市场，就是我这场直播的初衷。”宋普俊说。

一边介绍一边与网友互动，一个个流动式直播间的气氛被带动起来，吸引了一大批粉丝关注，好评和点赞持续刷屏。参加本次活动的“农民达人”来自全省各地，涵盖农业、文旅、电商等多个领域。他们通过创新线上云集的直播形式，着力打造本届农博会办展特色亮点。

活动负责人介绍，活动期间设置了“农民主播团”线上直播开幕式、“巡馆寻宝”直播带货、农民网红“唱响农博”等多项活动，通过农民网络达人视角开展线上宣传，进一步营造“农民变主播、手机变农具、直播变农活、数据变农资”的农业创新氛围，展现吉林新农人风采。

参展商直播也“惊艳”

不仅是“农民主播”，众多参展商及农业经营主体的直播同样身手不凡。他们对产品的历史、人文如数家珍，既专业，又接地气。为了打开线上销售渠道，他们上阵试吃，以亲身体验的方式展示产品的质优味美。

直播间人气不断高涨，使直播带货创造了更多销售可能。同时，灵活移动的直播，也让更多没能到现场的市民感受到农博会的精彩。参展商黄艳介绍，线上线下同时销售，产品的销量越来越好。在展位上建起直播间，是希望通过线上销售的方式，建立“无抗”产品到餐桌的“超短产业链”，助力企业发展。

在现代农业发展的新形势下，不少农业从业者紧跟潮流，通过直播吸引更多人了解并爱上现代农业，从而激发起热爱乡村、投身农村的热情。在室外农业展区现场，10余个“玉米主播”化身线上专家，通过直播的形式把好产品、新技术带给农户，“两年时间里，我为东北地区的农户介绍最新的玉米品种、技术，线上解答农业知识，粉丝突破了10万人。”一位“玉米主播”告诉记者。