“还没长大就老了”，是一些年轻人常挂嘴边的自嘲话语。

　　根据易观发布的《90后健康养生大揭秘》显示，我国有超过50%的90后被脱发、掉发、视力减弱等问题困扰。同时，近四成的90后面临体重增长、运动能力下降的问题。各种健康问题的缠绕，使得年轻人更加关注身体健康与养生。

　　越来越爱惜自己身体的年轻人，开始主动探索更加健康和科学的养生方式。据阿里健康大药房数据显示，一年内“养生”被搜索次数达2.3亿次；在养生订单中，90后的订单占比43%，年轻一代用行动表明了态度。

　　年轻人的养生需求越来越大，嗅觉灵敏的资本方也纷纷入局。逐鹿资本投资养生零食四公子的心意，IDG、BAI、北极光创投、梅花创投等纷纷入局养生保健的食品品牌。

　　据不完全统计，江中药业、哈药集团、健康元等大型药企也陆续入局养生保健领域。比如，老字号“同仁堂”也盯上养生市场，开创了“彦悦山”养生茶店，主打草本功能饮品，甚至将中草药与奶茶融合。

　　快消品牌也纷纷瞄准年轻人养生市场。三只松鼠推出黑芝麻丸、红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等3款养生零食；王老吉则洞察消费者痛点，融合药理特性，推出两款“养生奶茶”：荷叶嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鲜奶。

　　传统事物与当代需求结合，形成一轮新的消费风尚和认知。健康有营养，又能契合现代生活节奏、养生理念的新养生品牌，正赢得更多年轻人的青睐。

　　未来企业推出的产品，将是符合健康标准又需满足年轻人对美味的追求；其次，要将养生与具体生活方式结合，满足人们在不同场景中的需求；最后，方便性与即食性必不可少。

　　根据叮当快药数据显示，在养生健康类产品中，滋补调养占比达41.58％，营养食品占比为39.68％，养生花茶占比达14.16％，中药饮片占比4.24％。相比于17年上半年，养生健康类产品销量同比增长72.5％。其中健康饮食、中医调理成为众多90后职场人青睐的养生方式。

　　值得一提的是，在养生产品的消费中，即食养生品购买同比增长96.3％，很多人对食品的需求已从高脂、油炸、膨化食品转型到自带健康属性的食品，滋补品“零食化”趋势日益明显。正因如此，开袋即食类蜂蜜、枸杞、阿胶、燕窝等滋补品，成为越来越多白领的办公桌“标配”。

　　与现代健康观念接轨，才是摆在90后面前的正确选择。在可以预见的将来，90后依旧会承受巨大工作压力，他们面临的风险和挑战会越来越多，而承受这一切离不开健康的身体，90后的年轻人才是引爆健康需求的主流，把握年轻人才能把握健康产业。