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传拼多多正大力推广社交电商“群买买”

发布人：jackiyfred 来源：社交电商要闻时间：2021-08-06 16:11:48

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8月5日消息，据“字母榜”消息，近日，拼多多正大力推广社交电商“群买买”。

据了解，早在2019年年底，拼多多就曾内测过同类型的社交电商小程序“好货内购”，不过声量一直有限。今年1月，拼多多新增了“群买买”商标申请，“好货内购”随后更名为“群买买”，主打品牌尾货清仓，品牌货低价卖。

“群买买”官微信息显示，其主打品牌特卖，主要模式为平台集合品牌商家商品，由招募的店主在社群、朋友圈等社交渠道分销商品，店主获得相应佣金。依靠拼多多使其具备了强大的供应链，各项补贴，各种扶持政策等多种优势。

另外，据“群买买”官微介绍，其平台品牌上新速度较快，零售价格较低。截至目前，其共有3000多个品牌覆盖各个品类。与此同时，它还拥有完整售后体系，平台99%的商品包含运费险，以此保障顾客退换无忧。

据悉，2019年10月，微信升级了《微信外部链接内容管理规范》，规范执行首日，微信便封禁了一批涉及诱导下载/跳转、砍价拼团、有偿投票、各类形式的好友助力的链接，拼多多砍价助力也因此受影响。

随后，拼多多尝试用口令、小程序等方式消减这一规范的负面影响。而从“好货内购”上线的时间点来看，推出社交电商是拼多多应对新规推出的另一招式。

据悉，拼多多管理层曾在去年3月提及，2019年拼多多万亿成交额中，农产品占比13%，GMV（商品交易总额）大头在快销品和服装，共占50%。但相比于淘系，服饰仍是拼多多的劣势类目，美妆品类的情况也与之类似。而社交电商正好可以帮拼多多补足在美妆和服饰类目的劣势。由于潜在买家多为女性，社交电商从业者一直把服饰和美妆品类作为经营重点。

值得一提的是，除了拓宽品类，“群买买”还有机会借助店长私域流量，构建新的库存商品消费场景，扩大拼多多在库存电商领域的优势。