近年来，随着国民健康意识的逐年加强，各种品牌的冷敷凝胶产品纷纷出现在不少人的朋友圈中，声名赫赫“德一堂”就是该行业的代表品牌之一，“哪里疼痛涂哪里，轻松一涂分秒见效”的宣传语也已是深入人心。

那么德一堂这个品牌有着怎样的来历？初秀霞在过去十年间，走过了一条怎样的创业之路？初秀霞和纪喜忠在权健经销商团队当中收获了怎样的评价？德一堂现行的奖金制度该如何解读？

来自权健，十年故事

内蒙古德一堂科技发展有限公司是德一堂品牌的经营主体，据官方公众号介绍，内蒙古德一堂科技发展有限公司作为德一堂冷敷凝胶的全国总经销，拥有德一堂冷敷凝胶的独家经营权，并负责德一堂冷敷凝胶的销售、咨询等相关问题。经查，该公司成立于2019年11月29日，法定代表人和独资股东都是初秀霞，监事为纪喜忠，注册资本1000万元，据2020年度报告显示，该公司股东的实缴出资额为0元，参保员工为0人。

而要说到初秀霞和她的德一堂的来历，故事甚至可以追溯到10年前，2011年8月，满洲里市权健火疗养生会馆完成注册，而这个养生会馆的法定代表人正是初秀霞。

在与权健相伴的数个春秋间，初秀霞在一德系统这支团队内获得的评价也颇高，甚至和纪喜忠一并在2018年以权健经销商的身份拿过奖，在前权健经销商卢殿新发布的《一德系统经销商晋级培训会议》中，初秀霞收获的评语是这样的：“初秀霞老师来自内蒙满洲里，一个不懂得的中医火疗原理的人，听完了一节权健的项目说明会，回去以后就开始了中医火疗事业，由于自己的不断打拼，现在已经成为了现代的企业家，网络人数几万人，每个月为国家纳税十几万元，实现了人生的真正价值。”

纪喜忠在权健的经销商团队里所扮演的角色也同样不容小觑，据有关视频资料显示，此人还曾以老师的姿态示范过权健的火疗技术。

2019年年初，权健事发后，初秀霞和纪喜忠选择另谋出路，来到了久洲集团并担任高管，但好景不长，2020年1月23日，久洲集团发布《关于初秀霞等人免职的通知》，《通知》称，经董事会研究决定，对于近期造成负面影响的人员免去相应职务。其中，初秀霞的职务为久洲集团系统运营总裁、久洲集团系统商学院院长；纪喜忠为久洲集团开发总裁，自《通知》发布之日起，包括此二人在内的共计四人不再为久洲集团人员。

在发布这则《通知》的当日，久洲集团还发布了一则《集团声明》，《声明》称：目前公司已在市场中发现仿制物粹堂产品进行销售，误导消费者，请会员注意辨别是否为久洲集团物粹堂产品。

在物粹堂的贴吧中，昵称为“物粹堂药业”的网友在晒出这则声明的同时，还另外指出：“德一堂、北善堂、归粹堂等这些，对公司进行仿制，仿冒等！大家注意辨别真伪，使用产品后产生问题，与久洲集团无任何关系！”

可见，初秀霞和纪喜忠被免职的原因很可能就是通过德一堂对物粹堂进行仿制，以“升级版”为说辞，继而以仿盘的形式另起炉灶，这样的行为最终让初秀霞等人遭到免职处理。而在2020年年初的这段期间，网上关于“物粹堂怎么改成德一堂”的咨询也越来越多。

2021年2月24日和26日，《枣阳市市场监督管理局与内蒙古德一堂科技发展有限公司保全案件》、《枣阳市市场监督管理局与内蒙古德一堂科技发展有限公司执行案件》分别得以公示。

在这两场保全案件和执行案件发生的一个月后，2021年3月31日，内蒙古德一堂科技发展有限公司发布《系统升级通知》。《通知》称，爱一家超市和系统要进行全面升级，APP商城仍可以正常使用，暂时关闭系统的微信支付功能，暂时关闭积分提现功能。

在关闭商城一个半月后的5月15日，官方公众号“德一堂科技”再次出现在大众视野之时，发布了《爱一家超市正式预售》的文章。据经销商介绍，目前的爱一家超市APP已不接受微信和支付宝付款，需要交钱给推荐人，这样才能拿到积分并通过积分报单购买产品。

另外值得一提的是，在眼下，初秀霞名下的西安市雁塔区秀霞霞商贸部已连续两年因工商行政管理部门在依法履职过程中通过登记的经营场所及经营者住所无法与个体工商户取得联系、个体工商户未按照《个体工商户年度报告办法》规定报送年度报告而被西安市雁塔区市场监督管理局列入企业经营异常名录，至今未被移除。

同样处于经营异常状态的还有由初秀霞担任法定代表人的海拉尔区鑫权健火疗会馆。

神奇功效，存在误导

按照官方说辞，德一堂公司旗下共有三款产品，分别是冷敷凝胶、排毒产品和补肾产品，这三款产品的全称分别是德一堂冷敷凝胶、常长清复合雪莲果液饮品、劲风友海洋生物液饮品。

其中，德一堂公司旗下的拳头产品毫无疑问当属德一堂冷敷凝胶，这款产品的全国统一零售价为88元/瓶，单瓶规格为60ml。该公司暂未销售其它功能、规格或型号的同类产品。

据公众号“鸡西德一堂销售团队”介绍：德一堂冷敷凝胶可以针对各种风湿骨病、颈椎病、脊椎炎、强直性脊柱炎、肩周炎、滑囊炎、网球肘、腰间盘突出、腰椎管狭窄、腰肌劳损、闪腰、崴脚、股骨头坏死、老寒腿、滑膜炎、半月板炎症、骨刺、痛风、风湿、类风湿、浑身僵硬酸疼、后背凉、手足冰凉、月子病、宫寒痛经、前列腺综合症，及风湿骨病引起的各种疾病，调理之后不复发。

在经销商阿强（化名）的介绍下，这款产品的调理范围也是深不见底，上到颈椎病，中到前列腺炎，下到灰指甲，几乎无所不包。

官方公众号在介绍该产品时，也罗列了九大功效：

以及相关的多种病症，暗示这些病症就在该产品的调理范围之内。

调查发现，该产品为械字号产品，注册证号为黔/贵遵械备20190015号，属第一类医疗器械备案，生产厂家是贵州舜耕药业有限公司，据悉，该产品的适用范围为“用于物理退热、体表关节、颈椎、腰椎、肩周、肘、腕、踝、膝部位的降温冷敷理疗。仅用于闭合性软组织。”产品的结构与组成显示为：“德一堂冷敷凝胶由凝胶组成，凝胶由纯化水、亲水性高分子材料组成，不含有发挥药理学、免疫学或者代谢作用的成分”。可见，这款产品并不具备调理痛风、富贵包、类风湿、肩周炎等作用。

对于上述宣传材料所涉及到的内容，《广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）说明治愈率或者有效率。另外，上述宣传材料还存在医疗器械广告宣传的功能主治、适用范围超出了批准的内容，含有不科学地表示功效的断言和保证，严重欺骗和误导消费者。如果有一些疾病患者因为听信了上述广告效果而耽误了治疗，无疑将会使得病情继续加重。

眼下，在网上还有不少推广人员晒出了诸多案例来证实德一堂凝胶的产品功效。

显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

值得一提的是，虽说官方公众号宣传的是三款产品，但据经销商介绍，德一堂目前推向市场的不止三款，除了德一堂独家总经销的护肤品以外，还有声名在外的德一堂古痹通冷敷凝胶，经销商阿丽（化名）对外介绍称，古痹通和德一堂冷敷凝胶的功效基本一致。

调查发现，该产品的预期用途为：用于人体物理退热、体表面特定部位的降温。仅用于闭合性软组织。显然，这款产品也不具备调理乃至治疗疾病的作用。