今年是十四五开局之年，尤其是我国经济进入新发展阶段，速度变化、结构优化、动力转换的特征愈发明显，「如何认识新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局」成为了所有企业面临的新课题。

于中华老字号企业而言，如何解决品牌年轻化、发展驱动新模式、建设增长新引擎成为亟待解决的难题。

5月8日，东阿阿胶凭借一直以来对道地品质与优异服务的坚守，从1875家参加「点赞2021我喜爱的中国品牌」的品牌中脱颖而出，顺利入围由中国国家品牌网发起，新华社民族品牌工程办公室联合中国品牌建设促进会等部门共同举办的点赞「2021我喜爱的中国品牌」。5月9日，在新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心等举行的“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”上，2021中国品牌价值评价榜单正式出炉，东阿阿胶以高品牌强度跻身榜单前列。

无独有偶，在东阿阿胶4月28日发布的一季度财报中，分别实现营收、归母净利润、扣非归母净利润7.33亿元、0.62亿元、0.45亿元，分别同比增长67.56%、173.51%、147.60%，上升趋势明显。

东阿阿胶的品牌年轻化战略初见成效，在数字化驱动、产品结构化调整等多管齐下的措施作用下，业绩得到强势提升。让人感慨“69载仍是少年，东阿阿胶正青春”，东阿阿胶是如何在2019年经历上市首亏后，实现v字反弹的呢?

抓住新机遇

近年来传统中医药共同的发展困局是：无法适应市场变化、无法吸引年轻消费者。归根结底是由于产品老旧、创新力不足、认可度不高。

然而，新冠肺炎疫情意外地带来了破局的新机遇。

在全世界都没有特效药的情况下，中医药为抗击疫情贡献出巨大的信心和力量——目前有21款中药制剂获各省药监局批准用于防控新冠肺炎疫情，东阿阿胶旗下复方阿胶浆在浙江、陕西等地相继通过审核挂网采购。

2020年3月23日国务院新闻办公室发布的数据显示，全国新冠肺炎确诊病例中，74187人使用了中医药，占比91.5%。临床疗效观察显示，中医药总有效率达到90%以上，能显著改善轻症患者症状，减少轻症转重症的概率。

中医药因此获得前所未有的重视。“大力发展中医药事业”被纳入“十四五”发展规划，成为全面推进健康中国建设的重要工作。

随着人们对中医药认可程度也进一步加深，带动中医养生理念普及，中医药事业发展迎来了黄金机遇期。

东阿阿胶保证驴皮原料纯正的基础上，采用东阿具有独特的地下水，以及东阿阿胶的国家保密工艺进行炼制，实现了从原料、生产、加工、销售等整个产品生命周期的管理，确保了东阿阿胶产品的道地性和安全有效。

东阿阿胶在数字化时代迎来了“新生”，显示出作为央企华润集团上市公司的力量和担当。

数字化“新引擎”发力

随着国家大力助推数字化新基建，企业的数字化转型成为大势所趋。

东阿阿胶成为中医药行业率先布局“数字化”的先行者，在生产制造领域，东阿阿胶借助5G、大数据、云计算、人工智能等数字化技术，先后改造自动上料、自动灯检和机器人码垛等23项技术，实现智能化生产，将生产效率和效益提高50%，更通过数字化手段从源头上解决了产品鉴真问题。

在产品端，东阿阿胶基于大数据对市场和顾客需求的分析结果以此为导向，不断推进中药经典名方、院内制剂向新药转化，名老中医经验方向新药转化，中药大品种培育和新适应症拓展。2020年东阿阿胶成功申报11项专利技术，其中低温VBD(真空带式干燥)技术彰显了东阿阿胶领先行业的“黑科技”，荣获中国专利优秀奖。应用此项技术的东阿阿胶牌阿胶粉，连同阿胶即食燕窝等新品，成为了阿胶行业的创新方向，深受消费者欢迎。

在企业管理运营端，东阿阿胶以财务共享平台为抓手，对业务流转全过程优化，制造生产执行系统与数据库管理系统两大平台无缝连接，实现产供销一体化管理，极大的提升了效率。

在营销端，东阿阿胶通过数字化营销通过图文、短视频连接年轻的消费者，为其提供个性化的产品和服务，搭建社交新零售平台，实现精准运营和产品销售转化。同时创新“工厂直达顾客”个性化定制项目，提升顾客体验，直接推动了业绩提升。

品牌年轻化策略

东阿阿胶秉承品牌年化、数字化发展战略，在产品端进行了大刀阔斧的改革，比如：找到现代年轻人喜欢的产品与东阿阿胶进行跨界搭配，推出了创新的阿胶养生花样吃法，“东阿阿胶酸奶杯”双重提升免疫力，“东阿阿胶奶茶杯”清凉又解馋……

科技与现代生活方式的无缝衔接，更好地发挥了东阿阿胶粉增强免疫力的保健功能，使东阿阿胶乘文化自信之风，扬中医之帆，以国潮为目标，乘风破浪。

结语

东阿阿胶通过数字化转型，推动文化传承、实现消费者需求、促进研发创新、引领制造业高质量发展，这是业绩增长背后的逻辑，也是迈向高质量发展的重要体现，更是“69载仍是少年，东阿阿胶正青春”的真实写照。

“十四五”将是我国中医药快速发展时期，我们相信东阿阿胶为其他传统中医药企业抢抓黄金机遇提供了参考和启发，也为传统中医药企业品牌年轻化铺垫了数字化新路。

尤让我们期待“69载星火接力，让东阿阿胶再传3000年”夙愿得以实现。