过去的一年，全球经济遭遇重击，美妆零售首当其冲。尤其是美妆巨头们的海外市场业务，均有大幅下滑。

然而，中国，却是一个例外。

疫情中，中国成为全球美妆巨头受影响最小、复苏最快、贡献最大的市场。据国家统计局数据显示，2020年1-12月份，全国化妆品零售额为3400亿元，与去年同期相比增长9.5%。

这与中国成熟的电商渠道和新零售商业模式密不可分。无论是以淘系为主导的图文电商，还是淘宝、抖音、快手三足鼎立的直播电商，或是小红书、B站这样的内容电商平台，美妆，都是最重要的类目或内容之一。

随着消费分流，美妆电商也进入白热化竞争阶段。但在这种竞争中，又孕育着无数机会。

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选品是美妆电商成功的关键

不论是淘宝C店，还是直播电商，要想在电商平台美妆类目打出一片天地，选品都是最核心的因素。纵观近些年在电商渠道卖爆的品类，主要是两大类：一是新锐国货，一是小众进口品。

新锐国货方面，2020年双11期间，花西子定妆散粉、COLORKEY珂拉琪空气唇釉、完美日记动物眼影盘、润百颜水润次抛原液、逐本卸妆油、usmile电动牙刷等产品，甚至直接带火一个品类。

小众进口品方面，天猫国际数据显示，来自海外的小众进口品，成为美妆品类销售增长的主要贡献者。如西班牙怡思丁防晒、pdc酒粕面膜、Elta MD氨基酸泡沫洁面、悠宜眼线笔等，都是近些年来电商平台红极一时的“宠儿”。

对于任何一个年份来说，市场从不缺少“爆品”，而是缺少探索、挖掘的好奇心。即使在略显平淡的2020年，市场依然有更好的选择。

根据品观APP专业互联网供需对接平台“品观找货”和市场调研的数据，我们发现，2020年，唇泥、便携漱口水、香薰、手膜等细分品类的需求强劲，不仅线上买家找货需求激增，这些品类还得到了线下零售新物种、时尚百货、CS渠道新青年等零售系统和买手的青睐。

2021年，又有哪些产品将成当红爆款？

来品观APP举办的中国化妆品创新展，一定能给你想要的答案。

3月29日—3月30日，品观APP将在杭州国际博览中心举办2021中国化妆品创新展。届时，3万平方米的展馆内，预计将汇聚超过500家来自世界各地的参展商和23000多名专业观众，一起探索属于自己的“新希望”。

据悉，2021中国化妆品创新展在首次设立新国潮馆，集结了包括敷尔佳、COLORKEY、谷雨、水之蔻、颐莲、三谷、瑷尔博士、稚优泉、摇滚动物园、逐本在内的近200个新锐国货，打造最全、最新、最潮、最集中的新国潮馆。

除了新国潮，进口品馆也有150多个全球知名或小众进口品参展，如纽西之谜、UNNY悠宜、怡思丁、PDC、&honey、伊丽莎白雅顿、Whoo后、CEMOY、娜丽丝、蜜丝婷等。而且，一众超级流量品牌将现场发布新品和新政策。

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读懂平台规则才能长远发展

爆品固然是重中之重，但要想获得持续成功，还要读懂平台规则、吃透平台政策、熟悉平台玩法。

随着电商平台对美妆的日益重视，各大平台也都纷纷制定了自己的平台政策和规则，其中，也不乏对美妆各大运营商家的“红利”或“禁令”。

例如，新年伊始，天猫国际全面开放招商，推出2021年海外品牌“托管式”开店服务，为海外新品牌打造了一套从入驻、开店到运营孵化的整体服务方案；快手官方在三八妇女节来临之际，发起了女神节活动；抖音则已禁止部分商品的销售，如用于防脱发、美乳、健美、私密护理的特殊化妆品等……

几乎每一年，这些平台都会推出影响较大的政策，如果不能随时应对平台的变化，并拿出相应解决方案，极易导致不必要的重大损失。而2021年也不例外，各大平台必定会有针对美妆商家的各项政策。

想了解这些变化吗？想快人一步抓住平台红利吗？还是来杭州参加2021年中国化妆品创新展吧！这里能让你一站式知悉所有主流平台的最新规则和玩法。

届时，包括天猫美妆、天猫国际、巨量引擎、美力联盟、快手、哔哩哔哩、小红书、腾讯广告、拼多多、飞瓜数据、微店在内的11家头部平台将齐聚创新展，深度解析平台新玩法，专场对接平台资源。

下一个爆品有了，平台规则也吃透了，2021年，还愁生意不好吗？