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拟收购Eve Lom 完美日记母公司走上全球“买买买”之路

发布人:24 来源:经济观察网 时间:2021-03-04 14:47:39

3月2日,完美日记母公司逸仙电商宣布,将收购护肤品牌Eve Lom。该交易的卖方为Manzanita Capital,后者将继续在该业务中保留少数股权,并与逸仙电商达成战略合作关系。该收购预计将在未来数周内完成。

在小红书等社交平台上搜索“Eve Lom”,在卸妆膏的品类中,该品牌出现频率非常高,“卸妆膏数一数二”、“贵”……这些是用户们给它贴上的标签。Eve Lom的产品售价并不低,一款100ml的洁面霜的官方售价为630元。因此,当逸仙电商发布收购该品牌的消息后,网友纷纷留言:“完美日记居然这么有钱!”“被完美日记收了,Eve Lom能不能便宜点呢?”

Eve Lom的官网介绍,该品牌创始人Eve Lom是英国受欢迎的专业美容师,曾在法国学习化妆品学,在美国学习解剖、营养学、按摩技巧,又在中国学习了针灸等。1986年,Eve以自己的名字创办了护肤品牌Eve Lom。

Eve Lom的母公司Manzanita Capital是一家美妆行业私募基金,其旗下品牌包括Eve Lom、Byredo、Kevyn Aucoin等。对于此次交易Manzanita 的董事总经理Andras Szirtes表示,Eve Lom加入Manzanita 品牌家族接近20年,从小众品牌成长为一全球品牌,业务遍及北美、欧洲和亚洲。“我们坚信逸仙电商在亚洲市场打下的坚实基础,卓越的电商运营和非凡的创新能力,将会推动Eve Lom品牌发展再上新台阶。”

在去年刚刚完成上市的逸仙电商全球并购再下一城,而在上市之时,逸仙电商就曾表达了寻求战略投资和并购机会、海外扩张等未来计划。这也是逸仙电商将完美日记这个品牌迅速打响后,从单一品牌向多品牌、综合性的美妆集团发展的路径。逸仙电商在招股书中曾表示,希望将完美日记的发展模式复制到更多的品牌身上。

逸仙电商也曾发起过海外收购。目前,该集团旗下有三个彩妆及护肤品牌:完美日记、小奥汀及完子心选,其中小奥汀便是收购而来。另外,去年逸仙电商也与欧洲皮肤医学及护理集团法国Pierre Fabre集团达成协议,收购Pierre Fabre集团旗下的高端美容品牌Galénic。对于Eve Lom发起的收购,是逸仙电商的又一海外收购动作。

从单一品牌到多品牌的运营,从中低端品牌到高端品牌延展,从纯线上到线下开店,2016年成立的逸仙电商多点开花,向多品牌美妆工厂进发。在业内人士看来,多品牌、多维度经营的目的,一方面是为了获取更多的流量,另一方面是将逸仙电商现有的私域流量价值更大化。

逸仙电商2020年前三季度的净收入为32.72亿元,前三季度公司调整后净亏损5亿元,而2019年该公司调整后的净利润为1.5亿元。

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