被平台禁封账号60天的辛巴,在2月21日18时,解封了。
在其快手账号主页,已无“封禁”标识。在被禁封的两个月里,辛巴屡屡在徒弟蛋蛋的直播间里试探露脸,但这次解封三天过去了,辛巴却迟迟没有复播的消息。
虽然没有复播,但也并不是没有一点行动。解封当日,辛巴就现身某网红直播间,并狂刷近十万元的豪礼。有人解读,醉翁之意不在酒,辛巴此行只是想告诉大众他已回归的消息,为他后续的顺利直播打下基础。
或许是考虑到一解封就急不可耐地直播,可能会引起粉丝们的反感,擅长心理学的辛巴试图采用迂回战术,一点一点赢回“家人们”的信任和支持,这样一来,辛巴才有可能真正回归。
而互联网的世界,网红更迭迅速,两个月足以天翻地覆。据观察,在封禁期间,辛巴就已经掉粉200多万,对于拥有7000万粉丝的辛巴这可能只是九牛一毛,但这也暗含着一些“江湖”趋势——辛巴大势已去?
真正构成威胁的,是在此期间崛起的新人主播和被“糖水燕窝”事件毁掉的信誉和形象。
辛巴从快手直播上消失的 60 天,流量和金钱有了其他的流向,快手涌现出一批新头部主播。如美妆类主播 “瑜大公子” ,近一个月来涨粉 300 多万,粉丝总数已经超过 1500 万,带货成交额超过 7.12 亿,成为新兴头部美妆主播。
而在此前,辛选旗下包括辛巴在内的时大漂亮等主播,都是依靠美妆类目获得超高的销售数据和粉丝青睐的。
除了外部威胁外,由“糖水燕窝”事件所引发的负面舆论进一步对辛选产生恶劣影响。辛选团队被吐槽态度强硬、粗暴、不专业,与辛巴设立的“给消费者而不是商家做买手”的仗义形象千差万别。
一个辛巴团队前员工在脉脉上评价“糖水燕窝”事件时说道,“这件事儿,说到底就是一个暴躁的土老板,并没有准备好跟外界的一切接触。”这次解封回来的辛巴明显要低调许多,燕窝事件的教训宣告了草莽江湖的结束。
“桀骜不驯的辛巴,终于学会了鞠躬道歉。”这是快手上另一位人气主播二驴在辛巴就“燕窝事件”鞠躬道歉后这样调侃。
但这次回归最令辛巴伤心的,应该是他的爱徒安若溪的出走。有媒体曝光,辛巴的徒弟安若溪已经退出辛选团队。
在年货节时就有传言称,安若溪因为往自己家里导流被辛巴发现,那时头像就已经不见辛选团队的标志小狮子了,据说现在已经正式离开了辛选团队,并且被辛选的巴伽传媒起诉,她可能面临巨额的赔偿,可能面临上亿或者上千万元的赔偿。
安若溪曾是辛巴一手捧出来的网红,如今粉丝数量也有将近一千万,千万级网红不仅在辛巴公司也算得上带货能手,在快手也算是个小头部主播。
传言并非空穴来风,根据企查查信息显示,广州巴伽娱乐传媒有限公司下存在一条开庭公告,公告显示,原告方为广州巴伽娱乐传媒,被告人为安丽萍。据消息人士透露,安丽萍疑似就是快手主播安若溪,双方合同纠纷的原因就是安若溪解约问题。
辛巴曾在直播时说过,如果他的徒弟中任何一人觉得在他那里“吃不饱”,他会把合同撕了让他们自己发展,不会起诉。但如今看来,辛巴腹背受敌、深陷漩涡之中,已不再是昔日巅峰的绝对头部,如果再不给旗下主播一个“警示”,或许后续还会有其他主播会离开,那时辛选就将面临更大的危机。
所以此次辛巴对安若溪解约采取如此不讲“江湖情义”,也是为了杀鸡儆猴。今时不同往日,辛巴再回归之时江湖已不再是那个江湖。接下来,辛巴将再创奇迹还是就此沉沦,旗下的主播矩阵建设将是举足轻重的一步。
日前,辛选旗下多名主播在其快手账号发布复播通知。从明天起,主播猫妹妹、蛋蛋、赵梦澈、徐婕、安九、陈小硕、丹丹、小可新等人将陆续复播。
2月26日至3月8日,辛选团队将保持每天一场直播的带货频次。除了数名头部主播,花朵、佳佳、肉肉、原小野等新晋主播也将参与年后的首轮直播带货。
此外,巴伽娱乐传媒也在近期发布主播招募令,将在3月3日起正式启动新主播的招募工作。