国家统计局数据显示，

2020年1—11月份，

全国网上零售额105374亿元，

同比增长11.5%，

增速比1—10月提高0.6个百分点。

在线消费新热点不断涌现，

直播带货成为电商发展的新引擎。

13场直播，476亿元！

董明珠亲自上阵，上百万员工的岗位稳了！

476亿元，这是格力电器董事长董明珠2020年13场直播的总销售额，相当于2019年格力电器全年总收入的近四分之一。从一开始“对直播带货不是很认同”，到后来亲自上阵，直播带货给董明珠带来的，不仅是疫情之下断崖式下滑的公司业绩逐渐趋稳，线下3万多家门店的工作岗位也稳了。

董明珠表示：我们线下3万多家门店，几乎有上百万员工。我们不能简单粗暴选择线上营销。不能这么思考，要带动着几万家门店将线下经营和网络销售完美地结合起来。”

在浙江义乌，做外贸厨具生意的王俊伟也开启直播卖货，拓宽了国内市场。2020年4月的第一场直播，他们用7个小时收获了100多个订单；7个月后，直播打开的新市场成为公司业绩稳步增长的重要来源。

在滇西乡村，美食博主董梅华依靠她的短视频账号“滇西小哥”，将具有云南特色的原汁红糖、玫瑰鲜花饼搬到了网上，红糖上线3小时便销售了1万份。家乡土特产走出大山，摆上了全国餐桌。

一个小隔间、一张桌子、一个支架、一部手机、几盏打光灯，一个简易直播间就搭建完成了。

各类直播场景层出不穷

加强规范，才能“行稳致远”

2020年10月15日，第128届网上广交会开幕。通过10天、24小时不间断直播，网上广交会为近2.6万家企业提供了网上推介服务。

“双十一”购物狂欢节，超过30个淘宝直播间成交额突破1亿元，李佳琦、薇娅两名头部主播两天的直播销售额就高达90亿元……

商务部市场运行和消费促进司负责人王斌说：从日用品、农产品直播到产业带直播、老字号直播、非遗产品直播、文化旅游产品直播，各类直播场景层出不穷，满足了居民个性化、多样化的消费需求。

据商务部监测，仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万。直播带货赋予市场和消费更多新活力，为我国消费复苏提供坚实支撑。

商务部研究院电子商务研究所副主任杜国臣：受疫情的影响，对线上消费整体上起到促进作用。另外和整个电商形式创新、模式创新也有直接的关系，共同推动了直播带货的发展比较快的势头，对于整个消费起到的促进作用非常显著。

直播带货在发展过程中，也出现了销售假冒伪劣商品、恶意刷单等问题，直播生态亟需净化。国家市场监管总局等监管部门多次发文，加强网络直播营销活动监管，依法查处相关违法行为。

杜国臣说，加强规范，才能“行稳致远”。“下一步对电商行业的规范，包括一些责任认定，各种监管部门的角色认定，形成一个多部门联动的监管格局，特别是对这种直播跨界行业的建章立制，加以规范，确保直播电商的健康发展。”

直播带货赋予市场和消费更多新活力，为我国消费复苏提供坚实支撑。