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电商巨头C2M暗战 阿里花式争夺工厂厂长

发布人:24 来源:时代周报 时间:2020-12-22 13:27:36

12月15日下午,义乌市公路港,占地6500平方米的香罗华东金华义乌仓内,一包粉色塑料卷发筒正被工作人员放进包装盒,自动封装、贴单、投入传输带,往门口的货车奔去。

它的下一站,是隔壁的百世华东分拣中心,经过传输、扫码、分拣等步骤,被运送至对应的收货区域。

包装区内,快递包裹被封装、贴单、投入传输带 时代周报记者摄

“日均稳定发单量12万单,‘双十一’当天单量到达顶峰150万单。”同日,义乌香罗供应链负责人袁初刚对时代周报记者介绍称,仓配一体的运作方式极大提升了运转效率。

香罗华东金华义乌仓附近,制造工厂密布,但这些工厂只负责生产,后续的物流仓储、市场营销、店铺管理、售后服务等环节,都交由阿里“全托管式”的数字化解决方案完成。

在此之前,由于远离市场,部分中小企业和产业带工厂,面对层层流通环节难有议价能力,一直处于产业链底层。

“中国有670万家工厂,但真正实现数字化的还不到20%。”12月15日,阿里巴巴副总裁、C2M事业部总经理汪海告诉时代周报记者,他走访工厂发现,虽然大环境正在转向数字化,但是不少工厂老板思想没有转变,更多时候在接订单,却并没有琢磨消费者和市场到底需要什么。

近几年,C2M模式(Customer to Manufacturer用户直连制造)逐渐风行,通过精简产业链条,使得制造商可以跳过多个中间环节直接触达消费者,按需生产、以量定产。

随着阿里、京东、拼多多等企业更加重视下沉市场,巨头之间的C2M大战一触即发,对于阿里来说,手握1688、淘工厂直营店、淘宝特价版三张王牌,如何排兵布阵成为外界关注焦点。

白牌直达消费者

在过往的生意链条中,制造企业普遍离市场较远,处于生产制造的底端,对用户需求的感知需要借助品牌商和贸易商。

时代周报记者采访了解到,大批工厂的厂长已经交班给厂二代,这批80、90后跟父辈不同,愿意接纳电商,甚至做出自己的电商品牌。

在争取厂长的过程中,阿里和拼多多选择了完全不同的路径

此前,拼多多副总裁韩东原在接受时代周报记者采访时表示:“通过消费端的变革,带动供给端和物流端的变革,从而为全产业链增加新的价值。”拼多多更多聚焦于挖掘下沉用户的购买潜力,从而与中小工厂完成供需匹配。

阿里的逻辑则是,深度介入工厂的运营管理,降低成本使得白牌厂货更具性价比,并搭建平台帮助其找到合适的消费者。

无论何种方式,巨头对下沉市场布局方兴未艾,白牌也就有了生长土壤,有了直面消费者的机会。

以浙江一帆日用有限公司为例,18年前就已入驻1688,不过,其渠道以世纪联华、沃尔玛、家乐福这样的线下大商超为主,并供应300多家线下经销商,为名创优品、屈臣氏这样的品牌贴牌加工,鲜少接触C端消费者。

12月15日,该公司总经理舒凯向时代周报记者介绍,去年的线下销售占比达90%,使得公司业务在疫情爆发后全面受阻。庆幸的是,阿里对其非常重视,阿里巴巴副总裁、C2M事业部总经理汪海还曾到访工厂。

阿里为工厂提供了组合式解决方案:首先通过1688平台去做批发和定制化生意;有“触网”基础后,如果愿意往零售市场发展,可以通过直营店从单品开始尝试,再拓展到多个产品线;高阶玩家则可以进入淘宝特价版,将自己的产品做成一个面向消费者的新品牌。

在这个过程中,工厂可以根据淘宝积累的大数据,将消费者需求归纳生成商品的功能、款式、SKU的设计、组合、定价等信息,形成消费趋势洞察。针对工厂发货难、发货贵问题,阿里还联合菜鸟,在全国的7个产业带建立了16个产业带仓。

快递包裹被传送带运送至对应的收货区域 时代周报记者摄

“之前很多老板不愿意把商品入仓,”汪海透露,直到“双十一”期间,规模销量让自建仓储和物流配送体系的工厂店感到压力,不能支撑48小时之内发货、72小时送达的消费履约,厂长们才转变想法。

C2M未来之战

“消费者越来越走向‘只买对的不买贵的’,注重商品的功能性和实用性,而不是品牌的效应。”12月15日,汪海对时代周报记者表示。

汪海介绍,今年9月份1688跟淘宝特价版打通,从数字化定制,到数字化批发,再到数字化零售,C2M连接阿里体系的B端、C端,形成了一个闭环。在他看来,C2M是从新零售走向新制造的必经之路,也是未来核心的商业模式。

而将C2M模式落地的工厂店,已经有很多类似的对标企业,如Costco、名创优品等。据介绍,Costco积累9200万会员耗时44年,名创优品发展3000万会员也用了7年。

“淘工厂直营店年度活跃购买用户超1亿,仅仅用了9个月。”汪海称,这家店从今年4月1日正式上线至11月份,已吸引近7000家产业带工厂入驻。

12月15日,广州采词化妆品有限公司电商经理何朝给时代周报记者算了一笔账,淘工厂直营店的零售价比传统的经销批发价提高将近30%,综合下来每支护手霜的利润多出20%;不算邮费,消费者购买一支护手霜的价格可以降低50%左右。

无锡市优能塑业有限公司此前为其他品牌代工,一个订单从原辅料采购到回款,基本上要3—4个月,长的甚至半年。如今,菜鸟仓每周预测一次销量,工厂只需要备好半个月的库存,订单发货后客户签收,就可以收到货款。

“数字经济的下个十年,C2M将助力现有成熟的平台型企业再上一层,同时也可能会孵化出新的一批原生于产业互联网的平台型企业。”近日,中金公司发布研报提到。

阿里将目光转向C2M的同时,京东也提出聚焦1000个产业带和源产地的100万家优质工厂型及农场型商家,赋能10万个工厂型商家具备C2M能力;拼多多则推出“新品牌计划”2.0版,提出5年扶持100个产业带,带动1万亿元销售额。

12月18日,数字经济智库高级研究员胡麒牧对时代周报记者分析称,电商平台经过多年快速增长已经进入存量时代,如何挖掘新的增长点,还要从解决消费痛点下手。

“平台纷纷将目光投向两个领域,一个是收入水平相对低、基础设施建设水平不完善,但边际消费倾向高、需求潜力大的下沉市场;另一个就是为解决供给侧对市场需求的快速反应,电商需要打通商业物联网和工业互联网,对传统制造业进行数字化改造,重构商业生态。”胡麒牧表示。

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