在线观看优质视频是三分之一以上美国人日常生活的一部分。

在美国，一项针对2000多名年龄在16-55岁以上人群的调查显示，美国人更愿意观看积极正面的视频内容。美国独立数字工作室TheSoul Publishing实施了此项调查，其目的是为了更好地了解新冠疫情如何影响美国人的视频观看偏好及习惯。

众所周知，在线短视频吸引了年轻观众的注意力，这些视频在类似TikTok的平台上大行其道。TikTok是对2014年流行的Vine视频的翻版，但这项最新调查指出，疫情正在将更多的观众推向这些快速增长的娱乐板块。大约84%的受访者表示，他们在疫情期间曾花费更多或至少相同时间观看短视频，现在比以前还要多。参与调查的人表示，这些短视频可以消磨时间，帮助他们渡过艰难的疫情生活。

l 30%的美国人会观看积极正面的短视频来调节他们的情绪

l 26%的美国人会通过短视频获得产品创意和灵感

l 19%的美国人观看短视频是为了避开时事报道

不管美国人浏览内容积极短视频的初衷是什么，78%的调查参与者认为，优质的数字内容会在未来会变得更重要、更流行。

 “有趣的是，现在只有短视频可以引起美国观众的兴致，” TheSoul Publishing平台伙伴关系副总裁维克多·波特雷尔介绍说，“正是积极的视频内容吸引了人们的关注，成为逃避现实的主流方式和广受欢迎的娱乐资源。对于内容创作者和希望在消费者面前抢占先机的品牌来说，如何引发消费者共鸣、取得突破，他们似乎可以从中学到很多。”

启示

下一个引爆市场的一定是具有积极影响、让人愉悦且有娱乐价值的短视频，其中最能带来真金白银的就是消费者关注。企业应该如何应对这一新趋势？制作简短以及能够带来审美快感的产品使用指南，亦或聚焦轻松愉快、简短甜蜜的短视频，这将有利于品牌满足消费需求，而不是用老套的、围绕年龄的营销策略来追赶消费者。那些做得好的品牌将会拥抱一个真正庞大的消费受众，他们甚至愿意拿出一天中的大部分时间来与品牌营销员共享。

l 三分之二的消费者（69%）每天会花费30分钟至3小时观看短视频

l Z世代中约有32%的消费者每天浏览2个小时以上，其中62%的内容比较欢乐喜庆

简而言之，移动为王。56%的美国人表示，2021年他们计划在手机上观看短视频，但是用计算机（18%）和平板电脑（11%）的消费者也不能忽视。无论使用哪种观看设备，可共享性是关键，而且消费者非常清楚哪些内容值得进入他们的联系人列表。消费者分享的视频中：

l 38%是源于它们趣味高雅

l 21%是因为内容搞笑

l 18%与他们自身相关

l 12%是由于对他们有帮助

美国人愿意花时间点击以及消费者观看的算法已经昭然若揭，需引起市场关注。那些寻求保持竞争力的公司不仅要对未来世代的消费者保持竞争力，还要对各个年龄段的消费者保持竞争力，这是明智之举。新冠疫情改变了美国人的信息浏览和数字娱乐习惯，也改变了消费者今后所期待的浏览时间和娱乐价值的界限。

消费者需要幸福感。疫情中，他们正在向屏幕寻求幸福。由于自身有很多爱好，86%的美国人用短视频展示他们的手艺或DIY灵感，烹饪和烘焙方面的内容排名最为靠前。

尽管新冠疫情导致美国消费者观看习惯发生巨变，但是这种习惯性消费关注并不会很快转移。超过四分之三的美国人（83%）表示，在新的一年中即使总量不会增加，他们也还是会继续观看至少同样多的短视频。当消费者寻求通过让人愉悦的视频来提高他们的情绪时，愿意在简短而甜蜜的短视频制作上进行投资的品牌，就有机会为他们的顾客提供逃避通道，也极有可能让他们的企业产品装满客户的购物车。