2020年，新冠疫情给所有人带来挑战与思考，全民战“疫”更加凸显健康之重。进博会在常态化疫情防控下举行，各地各领域的专家、学者共同关注卫生健康新业态、新模式，一起探讨健康战略新方向、新发展。从今年参展企业纷纷携新品、新方案争抢细分市场的动作中，不难发现，多元发展、合作理念、全程化管理的趋势愈发明显。

多元化产品提供个性化方案

在康宝莱展台，20多类50多种海外畅销的营养产品亮相，涵盖核心营养、目标营养、每日营养三大系列，传递营养+运动的健康生活方式。康宝莱旗下享有盛誉的代餐奶昔产品一直以来受到消费者的广泛认可，每天有近500万份奶昔被全球各地的消费者享用。受到今年新冠肺炎疫情的影响，越来越多的消费者更加重视个人营养和健康，针对市场对于各类营养产品的强势需求，康宝莱也加速新品引进和研发，为消费者提供个性化营养补充方案。

雅培在进博会上发布了最新中国母乳及脐带血研究成果，并首发焕新升级的菁挚蓝罐系列。以前沿科技为营养做加法，雅培中国营养研发中心于2017年正式启动中国妈妈母乳研究项目，凭借“基于中国母乳研究的婴幼儿配方奶粉研发与产业化”项目，雅培联合国内六所高校更是荣获了2020年度中国食品科学技术学会科技创新奖——技术进步奖一等奖。雅培营养品业务北亚区副总裁嘉雷诺表示：“适合的营养是人们活出精彩的基石，所以我们一直致力于以最新科研成果，为人们在生命各阶段提供更好的营养支持。

健康需求催生新趋势

从本届进博会上可以感受到，更多企业开始进行消费升级后的转型，市场潜能将被进一步激发和释放。

葛兰素史克（GSK）消费保健品举办“健谈未来”圆桌讨论会，邀请专家探讨疫情背景下如何利用创新科技赋能自我健康管理。讨论会上直播演示了3款创新健康管理自测工具，涵盖了口腔、营养、骨质疏松领域，消费者可以借助新数字平台检测自我健康情况。比如，GSK根据国际骨质疏松症基金会（IOF）《一分钟骨质疏松症风险评估》的相关指标开发了H5自测问卷，帮助消费者对自身骨质疏松的风险进行评估。“经历过疫情后，消费者自我健康管理意识的提升带动了行业需求。” 葛兰素史克消费保健品中国医学事务部总监张颐张颐告诉记者，“这次疫情让大家意识到，只有每个人做好自身的健康预防和管理，整个社会的健康才有更好的保障。相信疫情过后，国民的基础营养保健意识和保健需求会有一波全面提升，带着‘防病比治病好’的心态，营养保健品类将会回到快速增长通道。”

在炎症性肠病（IBD）患者间各式各样关于“IBD怎么吃”的探讨中，更多看到的是他们对于健康、多样及营养饮食的渴望。武田中国携手国内首个专业服务于炎症性肠病患者的公益组织爱在延长炎症性肠病基金会（CCCF）共同发起“安食小厨”中国IBD患者饮食关爱计划。在6位国内权威专家、知名营养师及相关团队的共同打造下，8套适合缓解期IBD患者的营养食谱定制完成，以舌尖美味疗愈患者身心，助力IBD患者提升日常生活质量，不断增加治疗信心。武田中国总裁单国洪表示：“‘安食小厨’中国IBD患者饮食关爱计划，践行了武田‘以患者为中心’的理念，也是回应了这部分患者的真实需求。我们还将通过更多相关疾病教育及患者关爱活动，帮助IBD患者们提高生活质量，回归正常生活。”

数字化运用成核心“战斗力”

消费者个性化需求和意识逐渐提高，更加精准的定制化建议将得到更多青睐。数字化时代的创新服务更成为抢占市场的硬核力量。

强生眼健康业务板块强生全视今天宣布，旗下隐形眼镜业务强生视力健与眼视光企业星创视界（宝岛眼镜）开启新一轮战略合作，双方将共同开展数码裂隙灯AI诊断研发项目，以期基于眼检中所采集到的大量眼前节图像，开发出可以通过人工智能算法实现隐形眼镜智能推荐的诊疗手段，从而提升隐形眼镜的验配效率和专业体验。强生视力健总经理李婧表示，“自推出全球第一款更换型隐形眼镜，创新就一直植根于强生视力健的基因里。我们致力于不断挖掘和满足新时代消费者的需求，通过创新产品和专业服务，把健康视力带到中国的各个角落。”

在健康医疗领域，数字化技术的应用让“智慧医疗”的前景逐渐清晰。随着互联网技术的不断发展,“互联网预防接种”将是今后高效、便捷免疫接种服务的发展趋势。

辉瑞生物制药集团宣布与阿里健康科技（中国）有限公司开启战略合作。双方将携手打造规模化疫苗接种创新模式，形成完善的线上全链条、高质量的预防接种服务。模式涵盖在线疾病教育、专家咨询，分享交流、线上预约等多环节，形成完整闭环服务。辉瑞生物制药集团市场营销副总裁王怡亲表示：“此次辉瑞与阿里健康的合作，将会发挥双方公司的优势，通过创新、便捷、高效的智慧化互联网预防接种服务，助力实现‘预防接种全面数字化’的目标，让更多公众获益。”

大健康产业线下线上全覆盖

FANCL是日本最具代表性的“无添加”护肤及健康食品龙头企业。今年进博会现场，FANCL带来两个全球首发新品健康食品——“综合营养包”系列与“蓝帽子”保健品系列。目前，FANCLHealthScience在国内已有5家新零售O2O体验店落地，此外还计划搭建品牌“智能货架”，在各城市的大型商超、居民聚集地等设置健康产品智能柜台进行展示，通过专业的营养师进行现场配合指导，方便大家在移动端随扫随买。

深化大健康领域，优化线上线下全渠道是发展方向之一。FANCL计划与多家健康类新零售渠道强强联合，包括阿里健康、京东健康等，也充分依托已有渠道的资源优势，进一步搭建更完善的健康服务体系。

进博会期间，雅培在跨境电商平台首发雅培Similac A2 有机婴幼儿配方奶粉，同时也带来了一系列在跨境平台销售的“全球尖货”。作为安全便捷的官方购买渠道，雅培营养品跨境电商涵盖多款全球领先的科学营养品，为追求高品质的消费者提供了更多样化的产品选择。疫情期间，跨境电商更为追求高品质的消费者提供了安全便捷的购买渠道。

图说：康宝莱展台

康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木接受采访时说，康宝莱2019年携手腾讯，全面开启在华业务数字化转型，基于微信平台的“康宝莱官方商城”1.0版本正式上线。康宝莱中国在今年上半年从容应对新冠肺炎疫情的影响，将主要业务渠道从线下转到线上，驱动公司业绩逆势上扬。

医疗器械及医药保健展区的火爆程度，也折射出大健康产业在中国发展的巨大潜力。随着“健康中国”战略的不断深化落地，大健康行业将迎来真正的价值回归，优质的医疗健康产品与个性化服务必然是产业未来强势增长的方向。