完美日记已于近日完成新一轮融资，新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等，投后估值40亿美元。

2020年天猫618期间，美妆领域国货品牌重点发力，成立才2年的新锐国产品牌完美日记第一小时荣登天猫彩妆Top1。线上商城网站开始发力，为化妆品行业提供了极大的发展空间。

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渠道大变革来了

近年来，中国化妆品行业融资速度加快。艾媒咨询数据显示，2019年中国化妆品行业总融资金额达到142.9亿元，平均单笔融资金额达到3.2亿元，达到新高。

2020年1-8月，中国化妆品行业融资事件26起，融资金额60.4亿元。线上商城网站让众多化妆品品牌找到了新的出路，一举超越对手获得资本的青睐。

小红书发布的《2020小红书年中美妆洞察报告》显示，18岁以下群体美妆内容消费增长158%。在年轻人的追捧下，国货品牌加速爆发。但是完美日记这样的发展模式是需要资本支撑的，中小企业有更适合自己的方式。对于中小型化妆品企业来说，线上市场无疑成为了更优的选择。

那么，中小型化妆品企业该如何布局线上呢？

首先我们要考虑到，现在的传统电商平台的化妆品品牌和商户已经趋于饱和，用户量增长放缓，商家数量却还在不断变多，现在开始入局毫无优势可言。

在传统电商平台上，竞争对手数量众多，产品同质化严重，没有品牌影响力的驱动，你能够赢得用户的只有性价比，也就是走低价路线，然而靠低价吸引来的这些用户是极度不稳定的，难以转化。

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京东云小店助力企业发展

那么，中小型化妆品企业究竟适合做什么样子的线上？

通过对微信小程序商城模式和市场的研究，我们可以发现，美妆行业与如今大火的小程序的结合其实极为合理：

首先，在小程序商城中，具有全新的流量渠道和全新的购物场景，有宝妈团长作为中介，还有微信群封闭的交流生态，不同于传统电商平台客户可以在无数家店铺里做筛选。并且女性用户居多（53.8%），七成以上用户年龄在19-35岁之间，与美妆行业的目标客户群高度重叠。

京东云小店是京东官方的服务平台，致力于帮助中小企业搭建专属企业的小程序商城，功能强大，例如：

招募分销员，让粉丝一起帮忙卖货

许多化妆品商家为了扩大销售范围，增加销售额，会运用分销员，让众人一起卖货。

商家可以在小程序商城首页，微信群，公众号，朋友圈等渠道推送分销员招募消息。而京东云小店搭建的小程序商城，就为做分销的商家提供了自动结算系统，可以自动统计分销团队销售业绩并实现晋级，拥有是否丰富的社交玩法，如拼团、秒杀、小游戏等等，帮助做到极速拓客。

海量京东商品一键导入，充实货源

在京东云小店搭建的小程序商城里，商家除了自己的商品，还可以导入所有京东联盟的商品到自己的商品里售卖，一方面充实了自己的产品，另一方面还能享受京东商品返佣，商家可设置门槛，限制返佣比例。

最重要的是，这些京东商品一律享受京东的强大服务，从发货物流到售后都是由京东完成的。

直播带货不落人后

京东云小店帮助商户搭建的小程序商城，能够内嵌直播功能。例如我们所服务的“京享优品”商城，在分页建立了“达人”页面，设置有直播预告、直播回放等，买家随时可以查看直播的相关内容。

像“京享优品”这样的直播加购买一体化的小程序商城，自2019年2月试运营以来，发展迅速，招募分销社员3000人左右，累积覆盖了数十万终端客户。入驻供应商2000余家，平台销售总额做到了近千万。

小程序商城建好了，如何让用户找到呢？这些问题也不用担心，腾讯官方为小程序开辟了60+的流量入口，目前，小程序的日活用户超过4亿。

趁着现在化妆品行业势头正盛，搭建自己的线上商城轻松布局，打造自己的品牌，挖掘更多精准用户，加速企业发展。