8月26日，抖音发布公告：9月6日起，抖音要求全平台商品必须通过巨量星图任务才能进入达人直播间。而10月9日后，抖音直播间只支持小店商品，第三方来源的商品将不再支持进入直播间。

早在8月21日，各大媒体曾纷纷报道转发关于“抖音与淘宝在不久前已签订新一轮年框合作“的消息，新的合作包括广告和电商两个部分，合作规模可能达到200亿元人民币，是上一轮交易金额的三倍。

这一数据尚未得到抖音和淘宝的证实，就等来了抖音切断外链的消息，显而易见，抖音扶持自家小店的私心暴露无遗，而其自建电商的野心也更加清晰。

要知道，抖音和淘宝相爱相杀已久。　　

他们之间的合作最早可以追溯到2018年3月，一个是短视频输出的巨头，一个是电商平台的TOP，二者的合作在贴近生活的基础上促进了销售，无疑是强强联手。可以说，抖音淘宝一握手，买家钱包抖三抖。　

为了达成这次合作，抖音在2018年年底全面开放购物车功能，开始支持接入第三方电商平台，主要为阿里旗下的天猫、淘宝引流。彼时的合作模式是我给你流量，你给我平台费，所以抖音那时候在电商层面的收入主要依赖于广告。

从其成效来看，抖音借力淘宝发展自身电商业务，并且获得了不菲的广告收入，而淘宝利用抖音的流量来弥补其在社交领域的不足从而来扩展市场，经过两年多的合作，双方可以说都达到了自己的目的。

虽然从合作的角度来看二者实现了双赢，但他们之间的关系并不仅仅只是合作这么简单，强烈的竞争属性决定了二者在相爱相杀的路上越走越远。

随着短视频的火爆，抖音已成为当下最重要的流量入口之一。如果抖音切断第三方直播外链开始做闭环，那么对于淘宝、天猫、京东等电商平台而言，或意味着未来将无法再继续通过抖音直播为自家的店铺引流，这无疑是一大损失。

而对于商家而言，如果第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车，那么对于商家来说就只有两条路可选，要么开抖音小店，要么放弃这一流量入口。然而，对于能力强、资源多的商家来说，同时在淘宝和抖音上开店是可以选择的，但对于一些中小商家来说，除非抖音小店的投入产出比高于淘宝店铺，否则淘宝店铺仍是第一选择。所以对于相当一部分商家来说，未来将会很难做，很有可能会因为要战队而失去抖音这一流量入口，这必然不是他们所愿意看到的。

除了平台和商家之外，深受影响的还有在抖音上带货的 MCN 机构和达人们。第三方链接被限制之后，淘宝天猫的头部品牌很大可能不会再在抖音上做，对抖音达人来说，也少了很多增量。如果这种影响进一步扩大到业务上，很有可能会致使一部分达人出逃快手。

而对于消费者来说，抖音是否做电商闭环似乎并不会太多的影响到他们。因为对于消费者来说，购物体验是否良好，商品质量是否优质，价格是否有竞争力，这才是他们最关心的。

至于抖音平台，有业内人士表示，目前抖音做电商闭环还不现实，电商供应链和用户习惯培养都需要时间成长。今年以来之所以不断对淘系限流，或许只是为了与淘宝的利益博弈。