“七山一水二分田”之称的平顶山市鲁山县，近期借助直播带货这一新兴电商销售模式，再次搭上了“互联网+”这班快车，以蒲公英茶、香菇为代表的农特产品，也因此走出大山，成为俏销的“网红尖货”。

今年上半年，该县共完成电商交易额3.3亿元，网络零售额1.1亿元，农产品网络销售额7000余万元，通过微信、直播、快手、抖音等社交电商平台累计促销滞销农产品2000余万元。

大学生返乡创业，搭上“互联网+”快车

7月16日上午，鲁山县瓦屋镇上竹园寺村，烈日当空。

虽然气温早已超过30摄氏度，但是河南绿源中杏农业科技有限公司蒲公英种植生产加工基地内却是一片热火朝天的景象，工人们正忙着将刚收割回来的蒲公英进行分级、清洗、杀青……

种植基地内工人们对蒲公英进行分级。

“大家加油，三个小时后，咱们手中的蒲公英棵就能变成包装高档的茶叶。”基地负责人雷德华一边忙着手里的工作，一边给大家鼓劲。

今年30岁出头的雷德华，是土生土长的上竹园寺村人。2013年从信阳农林学院毕业后曾就职于一家房地产公司。2017年响应大学生返乡创业的号召，回到上竹园寺村创办了河南绿源中杏农业科技有限公司。

“蒲公英又叫黄花苗，是一种很常见的野生中草药，有保护肝脏，清热解毒，抗菌消炎等功效。”雷德华说，上竹园寺村一到春季漫山遍野都是蒲公英，把它制作成茶叶进行销售应该能行。

说干就干，雷德华从流转土地到申办食品生产许可证，建设茶叶生产线，用了一年多的时间就把上竹园寺村的蒲公英茶卖到了上海国际食品博览会上。

在当地党委政府和时任海关总署派驻上竹园寺村第一书记王镝的帮助下，河南绿源中杏农业科技有限公司如今已成为一家集茶叶加工销售、农副产品销售、中草药销售等为一体的综合型农业科技有限公司，年产值达到了200多万元。

雷德华把蒲公英茶的生产质量作为首要任务来抓。

“从去年8月份到至今年6月底，公司共完成销售额130余万元，其中，电商销售25万元，占比达23%，端午节期间蒲公英茶都被卖断货了。”雷德华说，能有如此喜人的销售成绩，都得益于鲁山县对电商发展工作的重视程度。

在鲁山县以雷德华为代表的返乡创业青年还有很多。今年1至6月份，该县返乡创业青年通过电商平台销售农产品总额达700余万元，带动200多户群众增收。在这些成功创业者的示范带动下，越来越多的农村青年投身到电商创业大潮中来，有力地促进了农村产业经济发展。

培育优秀电商队伍，拓宽农产品销售渠道助农增收

“鲁山的香菇肉质细腻，营养丰富……”7月16日下午，在鲁山县产业聚集区电商产业园内，一场直播活动正在进行，已是小有名气的网红主播魏向辉正通过手机向网友们推介香菇、酥梨等鲁山特产。

这样的直播活动每天都会在这里举行。鲁山县商务局党组成员、主任科员赵喜民介绍，6月9日，该县人民政府县长李会良走进直播间，与网红一起直播带货，短短数小时就卖出香菇、木耳、蒲公英茶等鲁山农特产品20000多单，销售额达60余万元。

魏向辉正通过直播活动向网友们推介鲁山

“今年疫情期间，商务局举办了线上培训2期，培训600余人次，线下培训5期，培训908人次。”赵喜民说，组织电商实践经验丰富的技术人才开展集中培训，是培育电商队伍的一个有效途径。

当天，同样在电商产业园内进行直播带货的郭利利，便是电商培训的受益者之一。此前她对电商一窍不通。经过专业老师的授课后，如今已经可以单独开展直播带货活动。

开展培训活动只是鲁山县推进电商发展过程中的一个缩影，2016年以来，该县借助国家级电子商务进农村综合示范县这一优势，通过出台优惠政策，对接优质平台、提供资金支持等有力措施，吸引更多的电商企业入驻电子商务产业园区，推动电商产业化发展。

鲁山县电商产业园内办公条件优雅舒适。

截至今年6月底，鲁山县已拥有各类新型电商主体1000余家，网商4848家。2109年，该县完成电子商务交易额22亿元，网络零售额7.03亿元，其中农产品网络零售1.97亿元。

“随着互联网的飞速发展，直播带货逐渐成为推动农产品上行，群众增收的新途径。”鲁山县人民政府副县长王金刚说，该县将通过引进国内知名电商平台，孵化电商企业，打造区域公共品牌，完善产品溯源体系，打造在国内具有较大影响力的实体产业电子商务聚集区和电子商务培训基地等手段，助力全县电商健康快速发展。

【对话】做大做强电商产业，推动农产品上行，助力县域经济发展

在采访中，鲁山县人民政府副县长王金刚就该县电商发展这一话题接受了河南商报记者专访。

鲁山县人民政府副县长王金刚（左）接受

河南商报：作为国家级电子商务进农村综合示范县，鲁山县在电商发展中遇到了哪些问题?

王金刚：近几年，虽然鲁山县依托国家级电子商务进农村综合示范项目创建工作迈出了电商发展中的关键一步，但是依然面临配套设施不完善，激励政策不够，创业动力不足等诸多问题。鲁山的农产品品种多且品质优，但农产品电商品牌培育不够，适合网络销售的网货较少，质量参差不齐，缺乏统一的质量检测认证，从而导致产品销量受限。另外，专业人才的缺乏也是制约电商发展的一个因素。

河南商报：破解这些难题，鲁山县有哪些具体计划和措施 ？

王金刚：加大宣传力度，在全县形成人人学习电商，关注电商，参与电商的浓厚氛围；研究制定全县电商产业《规划纲要》，建立长效机制，确保全县电商工作规范扎实推进；打造完善的农特产品产业链，整合人、财、物、技术、信息、政策等资源与品牌电商企业合作，建立农特产品电商销售平台；打造电商示范乡镇、示范村、示范企业，通过示范带动，进一步营造电商创业氛围；加大网销产品开发力度，加快形成鲁山品牌效应，围绕优势产品做好电商平台对接销售，通过互联网扩大受众面，让鲁山品质上乘的农产品更好地通过电商销售到全国各地；设立电子商务发展专项基金，出台电商发展扶持政策，鼓励、引导电商创业，加快推动农产品上行，助力县域经济发展。

河南商报：鲁山县电商下一步发展目标是什么，有什么具体计划和打算？

王金刚：电商是商品经济发展的，除了自身的特点外，也具有商品市场的规律。下一步鲁山县将以政府引导、市场主导、企业运营为原则，以促进农村产品网络销售和贫困农民创业就业为中心，按照长线与短线相衔接、重点与全面相结合的思路，不断完善电商发展服务体系，着力推动电子商务与产业融合，促进电子商务实现可持续发展，将电商做大做强从而增加老百姓收入，带动县经济发展