7月17日夜间，微信官方发布的《新增官方收录入口“购物直播”》的公告指出，微信团队已在安卓版微信灰度发布“购物直播”功能，“便于用户发现感兴趣的直播”。

这一举动，意味着小程序直播将从私域走向公域，商家直播带货可以获得更多流量扶持和曝光。

打通H5、可分享朋友圈的小程序只是获得了抓取公域流量的机会，而自此之后，小程序直播真正拥有了自己的公域流量，商家可依靠微信发现页入口源源不断地获得用户和流量。

腾讯多步发力电商

近年来，拼多多的异军突起让社交电商风靡全国，而透过拼多多的崛起，此前一直想涉足电商的腾讯，看到了以社交入局电商的机会，并在推出微信小程序之后顺利找到了入局电商的渠道。

来自微信的官方数据显示，据不完全统计，小程序流量入口已超过60个，最重要的三个入口是：任务栏-最近使用、公众号菜单、扫一扫二维码。

其中，扫一扫二维码转化率高达56%，卡包、搜索、公众号菜单等入口也体现出较高的支付转化率。

2019年，微信小程序的成交额已经不亚于一家电商巨头。从数据上看，微信小程序2019年的日均交易笔数同比增长超过一倍。

作为线上交易平台，微信小程序的运营数据非常亮眼，以至于腾讯在财报中予以单独披露。今年在内外部多重因素影响下，小程序的生态规模还在不断扩大。

今年以来，腾讯不断加码小程序与社交广告的结合。5月，微信增加了朋友圈广告的Adload，第三条广告全量开放。

7月，小程序开始被允许直接投放到朋友圈。另一方面，微信也在广告产品形态上做了很多尝试，比如微信于日前进一步打通了公众号底部与小程序广告，为流量主获取更多收益；此外还推出“行动式卡片广告”，鼓励用户直接点击跳转到小程序或下载App，也就是说，“社交广告+小程序”帮助广告主传递品牌价值的同时也能较好的实现效果转化。

自今年疫情爆发以来，微信小程序直播迅速兴起，迅速将大量中小企业拉到微信小程序上；除了微信小程序直播外，腾讯也通过举办直播展示了自己在直播领域的存在平台。例如，今年4月，腾讯以现金约2.626亿美元购买了虎牙直播1600万股B类普通股，成为虎牙第一大股东，符合直播领域开展的条件。

在此基础上，2020年腾讯明显加快了入局电商的脚步，短短几个月时间里，小鹅拼拼、微信小商店进行了升级，QQ惠购、直播购物等产品进入了内测。

而在“微信小商店”正式上线前几天，腾讯直播也放出大招，宣布将于2020年7月20日起开启免费入驻通道，同时还推出了6大“蓝V权益”：包括自动跳转带货，实现从看点直播跳转到商家自有小程序带货，享受专属公域流量扶持方案等等。

此腾讯直播非小商店的直播，二者隶属于两个不同的业务部门。

腾讯自有流量池加持

据统计，微信APP用户的数量已达4亿，拥有4亿的日常生活覆盖，微信只需要逐步建立自己的电子商务基础，很快就会形成丰富的电子商务生态。

近年来微信小程序交易量激增也印证了这一点：2017-2019年，微信购物订单用户数持续上升，2018年同比增长42%，创造8000亿交易量。腾讯因此从一个电子商务的局外人变成了电子商务模式的有力挑战者。

另外，微信拥有直播电商依赖的巨大流量池，而微信小程序天然就适合作为直播电商的交易环节存在，在微信小程序生态中做电商直播具备完整闭环。

业内认为，从日活跃用户数量看，腾讯直播背靠的日活高达11亿，远超抖音的4亿和淘宝直播的2亿。与淘宝、抖音等中心化直播不同，腾讯直播采取了去中心化模式，流量不会聚集在头部主播，将让更多企业和个人参与到直播电商中，优化电商直播生态，促进行业发展。与腾讯具有密切合作关系的公司也将迎来发展机遇。