近日，QQ 团队在 QQ 中推送了一篇名为 "QQ 惠购，邀您内测" 的推文。据悉，QQ 惠购是一个分享型社交电商小程序。继拍拍网之后，腾讯携手"QQ 惠购" 再次进军电商行业。看来，腾讯依旧没有放弃自己的“电商梦”啊，只是不知道"QQ 惠购" 还会不会像拍拍网一样昙花一现。

前浪——拍拍网和小鹅拼拼

曾经辉煌一时的腾讯拍拍网是腾讯旗下电子商务交易平台，网站于2005年9月12日上线发布，2006年3月13日宣布正式运营，2014年3月10日被京东并购，一年之后的“双11”大战前夕，京东宣布因“C2C模式无法杜绝假货”，决定于2015年12月31日停止拍拍网服务，2016年4月1日彻底关闭拍拍网。

而在拍拍网之后，腾讯又在微信上推出了一个名为“小鹅拼拼”的微信小程序，这也是根植于微信的一款拼购产品。模式对标拼多多的小鹅拼拼，从社交电商、拼单购物的模式进军电商领域，同时它也瞄准低价，聚焦下沉市场。然而至今为止，挂以腾讯之名的小鹅拼拼始终也未能在电商领域翻出什么浪花。

不过，这次腾讯将电商业务线延伸到了自家的另外一款社交产品QQ。

QQ惠购和小鹅拼拼的“同”与“异”

QQ惠购和小鹅拼拼有相同之处，也有不同之处。

与小鹅拼拼一样的是，QQ惠购也不算是一个真正的电商平台，因为它的货物均来源于第三方电商平台，其中主要以拼多多的商品为主，辅以京东、唯品会和麦宝等渠道的商品，总的来说，QQ惠购商品的种类较全。在价格方面，因为两者都主要面对的是下沉市场，所以大部分还是以低价商品为主。

虽然同属社交电商，但相比于小鹅拼拼，QQ惠购却有着截然不同的风格。比如小鹅拼拼的首页展示的是中老年上衣、家庭扫把等商品，而QQ惠购的商品分类主要以年轻人为主，衣服物品也均是年轻人喜爱的风格。显然，二者主打年龄层次并不相同。而QQ惠购所瞄准的年轻化，也洽洽与平台属性相契合。

毕竟在如今的QQ里，00后的占比是很大的，消费力也很强。根据《腾讯00后研究报告》显示，00后的存款是90后两倍多，而且更加愿意为兴趣消费。可以预见到的是，QQ正在试图通过增加新的电商业务获得00后的青睐，并吸引和留住00后以及95后用户，以此开辟一条新的营收路线。

腾讯这次选择在QQ上进行自己的电商业务尝试，大概主要还是看中了QQ上庞大的年轻用户群体吧，只不过以00后为主的年轻一代用户群体在用习惯了天猫、淘宝、京东、拼多多等电商平台之后会喜欢QQ惠购吗？现在我们还不得而知。

你觉得腾讯的“电商梦”会是昙花一现吗？