明确表示不会买保健品的受访者有多少？求是杂志社旗下《小康》杂志推出的“2020中国生命小康指数”问卷调查显示，仅有5.6%，这一数据比上一年度减少了31.5个百分点。

这印证了一个事实：经历了2019最严厉监管年的保健食品行业，在这次新冠疫情期间，迎来了新一轮市场复苏机遇。

日前，前瞻产业研究院发布保健食品行业研报指出，疫情之后，将是健康产业加速发展的窗口时期。普华永道分析认为，近年来，国民收入水平的提高、老龄化的慢病管理需求提升、城市化及生活环境的问题引发人们对健康的关注，成为了中国保健食品市场发展的重要驱动力。

01、8成以上的人更加注重健康

前段时间，B站上一个《pass（怕死）青年》的视频火了。所谓pass青年，就是希望体检一次pass（达标），生活习惯却不怎么ok的年轻人。这个视频历数了现在年轻人在健康上的痛点，从忧心肥胖、脱发到惶恐熬夜对身体的摧残。很多人都感叹：这大概是一代最关注健康的年轻人。疫情的出现，更加快了他们追求保健的脚步。

“如果从国民健康角度对这场疫情进行反思的话，您最期待什么？”面对“2020中国生命小康指数”问卷中的这道题，有20.4%的受访者希望可以“大力开展群众性的科普知识宣传、教育和传播，提高国民基本健康素养”，对健康的需求可见一斑。

该问卷调查显示，受疫情影响，84.7%的受访者开始更加注重健康，63.2%的受访者更加敬畏大自然，43.9%的受访者更关心家人，35.4%的受访者称“基础医疗意识有所提升”，20.6%的受访者表示“消息辨识能力有了提升”。生活习惯一直都是影响人们身心健康的重要因素，91.4%的受访者表示会因为此次疫情影响而改变以往不好的生活习惯、生活方式。

02、90后购物车里开始囤保健品

在知乎平台上，有人抛出这样一个问题。还有不到一个月，第一批90后就要迈入而立之年，个人生活有哪些变化？陈琳（化名）用购物车的变迁作为答案——1991年出生的她，10年前购物车里都是潮流感十足的衣服、饰品和化妆品；5年前大多是实用好看的生活用品，最近两年的“双11”她开始囤保健品。

人们对健康的渴望不断升温，保健品消费也随之纳入了更多人的消费清单。“2020中国生命小康指数”调查显示，关于保健品，27.1%的受访者会给自己买，21.7%的受访者会给父母或其他长辈买，45.6%的受访者既会给父母长辈买、也会给自己买。明确表示不会买保健品的受访者仅有5.6%，比上一年度减少了31.5个百分点。

阿里电商数据跟踪结果显示，2020年5月阿里系平台保健品销售额为22.11 亿元，同比增加42.85%。据分析，在疫情下，消费者健康意识提升，保健品线上销售增加。

03、保健品的适宜人群不是“病人”

“我理解的真正健康，需要满足两个条件，一是体检各项指标正常和心态良好，从医学上可做出明确判断，二是自我感觉也良好，自身也没有疲惫、不适等亚健康症状。”国家药品和保健食品评审专家、浙江中医药大学教授吕圭源说。他特别强调，保健品不是药品，它的适宜人群是指某项机体功能需要调整改善或某个检测指标异常需要调整的普通人，而非病人。

随着淘宝、抖音、知乎纷纷入局种草社区，把日常消费和网络社交结合起来的“种草”成为近两年最热的词之一。在不少年轻人看来，“草”本身就有普遍、遍布的含义，“种草”无处不在，万物皆可“种”。这种“种草”，也进入了保健品领域，让更多人尝试、分享保健品。

但购买保健品也有可能碰见“坑”。在吕圭源看来，问题多出现在宣传销售环节，“经过国家相关部门审批通过的产品，并规范生产和检测，其质量应该是有保证的，但是由于从业人员良莠不齐，在宣传销售环节，确实衍生出了许多乱象。”

如何根除保健品市场乱象，吕圭源的看法是：一要加强保健品的科学研究、基础研究，为产品提供科学依据；二要加强科普和法规宣传，增强消费者辨别能力，使生产者、销售者、监管者、消费者能够在同一频道上对话；三要提高医务人员对保健养生的重视，“医务人员在保健品宣传上具有很大影响力，但目前大多数医务人员更注重治病而不太重视预防保健，保健品相关知识也不够充分。”