直播火了。

2020年，直播行业因新冠疫情红利全面引爆，成为当下最火的商业形态。有网友戏称“2020年为全民直播元年”。从网红到素人，从明星到名人，从老板到员工，甚至政府官员都加入了直播大军推广地方特产。直播间里，销量一浪高过一浪，不仅刺激着大大小小的商家，也吸引了政府部门的注意。疫情之下，为了活跃经济，抢占直播风口，陆续有一些地方出台相关政策，以带动当地直播产业的发展。

综合来看，这些相关政策既包含了明确的发展目标，又指出了具体的发展路径，同时还结合了地方特色，从资源整合、资金支持、人才体系搭建、舆论宣传等多方位提供政策助力。

 

「广州：打造直播电商之都」

在对直播电商行业的扶持上，广州的表现可以说非常积极。

今年3月份，广州出台了《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，明确提出要用3年时间构建一批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人（带货网红、“网红老板娘”等），将广州打造成全国著名的直播电商之都。

4月13日，广州向全国范围发出邀请函，广纳智库专家为广州直播电商建言献策，“淘宝一姐”薇娅率先响应加入。

5月4日，广州商务局牵头举办了MCN机构遴选会，84家企业进入官方白名单。

5月，国内一家专注直播电商研究的“广州直播电商研究院”在广州成立。该研究院设立在中山大学，将为直播电商的发展建立行业标准、助力人才培养和提出政策建议。

6月6日至8日，广州还将举办“首届直播节（中国·广州）”，这是首个以城市为平台的直播带货节，全方位推广“广州品牌”“ 广州品质”“广州制造”，提升影响力。据悉，在三天时间里，直播场次将超过20万。

首届广州直播节闭幕式现场

广州作为国家中心城市，发展直播电商，有它独特的优势。这里有引领全国、辐射全球的650个专业批发市场，有全国首个跨入“万亿俱乐部”的天河路商圈，有跨越千年繁华的北京路步行街，还有“中国第一展”广交会，可谓是商业底蕴深厚，产业供应链完备。

根据淘宝直播发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，2月以来，广州淘宝直播商家激增4倍，开播场次、人数及购买力均占全国第一。此外，另有数据显示，广州线上批发零售业实物商品网上零售额同比增长了38.6%，占社会消费品零售总额的20.4%，比上年同期提高了8.9个百分点，这些都是广州打造直播电商之都的底气。

 

「浙江：打造全国知名直播电商示范基地」

就电商行业而言，浙江有着举足轻重的地位，这里活跃着众多电商企业，中国电商“一哥”阿里巴巴总部就坐落于浙江杭州，而阿里巴巴旗下电商平台淘宝最先在国内推广直播带货模式，一举成功。淘宝示范之下，更多浙江电商企业顺势转型直播电商，浙江因此引领直播电商热潮。数据显示，从城市层面来看，浙江省会杭州是淘宝直播当之无愧的榜首城市。在直播业务猛增的情况之下，应运而生的MCN机构（直播行业机构）中，国内排名前十的就有七家来自浙江。

浙江是我国经济发展非常活跃的一座城市，创业氛围浓厚，在过去的发展中，积累了深厚的商业基础，发展直播电商有着得天独厚的优势。浙江拥有相对成熟的电商生态，块状经济传统优势明显，诸如义乌小商品、涪江水晶、武义户外用品等产业闻名全国，这些都是生活消费品，尤其适合直播电商。

3月，浙江印发《浙江省人民政府办公厅关于提振消费促进经济稳定增长的实施意见》，出台了16项措施，以提振消费促进经济稳定增长。其中提出，鼓励实体商业通过直播电子商务、社交营销开启“云逛街”等新模式，繁荣居家消费。

4月28日，“美好生活 浙播季”在杭州拉开帷幕。通过系列活动，浙江意在培育直播生态企业1000家、直播电商品牌1000个、直播电商达人1000个，以及一批省级直播产业基地和特色产业公共直播间。到2022年，全省直播网络零售额预计将超过3000亿元。

浙江举办“美好生活 浙播季”专项行动

期间，中国直播电商联盟在浙江成立，旨在通过行业团体的行为来制定行业的规范标准，促进直播电商健康有序发展，进一步推动直播电商企业之间的交流与合作，实现资源的有效分工与合理衔接，促进直播电商行业发展。

同天，中国（杭州）直播电商产业基地落地杭州未来科技城。未来科技城2011年底挂牌成立，发展电商起步早、基础好，服务电商意识强、理念新，将为发展直播电商和网红经济提供得天独厚的优势。这里是国内最早布局人工智能、5G产业的区域之一，不少技术已经在直播电商领域得到应用。

5月，浙江义乌工商职业技术学院受浙江省人社厅委托，开发完成全国首个电商直播专项职业能力考核规范标准与题库，通过考核者可获人社部门颁发的“电商直播专项职业能力证书”，这意味着，“带货网红”这一新职业获得官方认证。目前，首批有19名电商主播获得了这一认证。

“我们认为，以直播为代表的内容电商未来还会不断衍生出新模式，浙江要抓住创新机遇，共建、共享直播电商的产业空间。”淘宝直播MCN机构负责人李明在一次采访中表示。

 

「上海：品牌直播第一城」

3月底，上海制定了《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020—2022年）》，提出将聚集“100+”创新型企业，推出“100+”应用场景，打造“100+”品牌产品，突破“100+”关键技术，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地。鼓励开展直播电商、社交电商、社群电商、“小程序”电商等智能营销新业态等。

根据淘宝数据，国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一，已成为“品牌直播第一城”。

阿里巴巴相关负责人表示，“上海出品”的淘宝直播间，既代表了业内水准的品质和标杆，也融合这海派文化的新锐和大气。既有宜家、星巴克、耐克等国际大品牌将上海作为新体验的创新试验场，也有杏花楼、老庙黄金、恒源祥等上海老字号的参与，还有云看时装周、云逛新天地、云看艺术展等一系列突破想象力的新业态兴起。

另外，为了推动经济复苏，助推直播产业发展，上海宣布在五月启动“五五购物节”大规模消费节庆活动，时间上横跨整个第二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日，全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与，做到“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”。

5月4日，上海进行了近4小时的全球大直播，汇集了阿里、拼多多、东方购物等电商平台及上汽、苏宁易购、月星环球港等众多品牌企业及一种明星的参与。截止5月13日，参与这次直播的企业和平台预售额达89亿元，观众达2亿人次。目前，五五购物节进程过半，网络零售额近1千亿元。6月，上海五五购物节还将继续发力，举办上海夜生活节，助推经济发展，直播在当中将依然扮演重要角色。

 

「四川：出台首个省级直播行业发展计划」

4月，四川省商务厅印发《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》（以下简称《计划》）。这是全国首个省级直播行业发展计划。

根据规划，到2022年底，四川省要实现直播带货销售额100亿元的目标，同时集聚生态企业1000家，带动产值1000亿。

为了达成目标，四川省将实施10个特色产业直播电商网络流量基地、100个骨干企业、1000个网红品牌、10000名网红带货达人。

结合地域特色，四川直播行业的发展方向将主要聚焦于“直播电商+特色产业”“直播电商+县域经济”“直播电商+反向定制”“直播电商+扶贫”等8个方向。其中，“直播电商+特色产业”是重点。据介绍，四川特色产业将主要围绕食品优势产业，重点集聚川酒、川茶、老字号等行业，构建原产地产业链竞争力；围绕服饰优势产业，将重点关注女鞋、服装、丝绸等，赋能工厂与基地；围绕专业品类集散地，重点关注建材、3C数码、汽车、家装等，打造“小而美”的网络品牌。

去年底，四川开始在女鞋之都试点直播带货，打造样本。如今，更多四川企业和个人加入了直播大军。例如，4月底，四川首富刘永好现身新希望乳业网络直播间带货，引发网友关注。5月30日，汶川县委副书记罗凌第一次走进抖音直播间，向网友展示汶川新风貌，并从生长环境、品质、口感等多角度展示汶川甜樱桃。多方合力促销之下，甜樱桃最终成交额超110万元。

针对直播行业主播人才缺口，四川正开展主播培养计划，重点促进本土直播电商机构开播，帮扶带货网红创新创业。同时，实施流量达人孵化行动，加强直播带货技能人才培养，重点培养本土优势网红达人，促进川籍知名网红回乡创业。

 

「重庆：进击直播之都」

网红城市重庆近来定下了一个小目标，：直播应用之都、创新之城。

5月10日，重庆启动加快发展直播带货行动计划，将大力实施电商直播带货“2111”工程。根据规划，到2022年，重庆将打造20个以上产地直播基地，至少发展100家具有影响力的直播电商服务机构，孵化1000个网红品牌，培育10000个直播带货达人，力争实现直播电商交易额破百亿元。

近日来，重庆印发了《关于加快线上业态线上服务线上管理发展的意见》《加快发展线上业态促进线上消费实施方案》《重庆市加快发展直播带货行动计划》等文件，从政策层面助力网络零售、直播带货等新业态的发展。

重庆是西南地区和长江上游地区最大的经济中心城市，经济形成以大农业、大工业、大交通、大流通并存的格局。近年来，受惠于“网红经济”，网红城市重庆的旅游业发展亦有所突破。综合地域资源，重庆直播产业主要聚焦扶贫产品、农特产品、文创产品、旅游产品、消费工业品等领域，以丰富的货源、畅通的物流、完备的供应链和发达的电商为直播产业的打造提供最大助力。

此外，为健全生态，推动直播电商创新发展。重庆鼓励探索5G直播电商应用，支持利用5G推动赛事直播、远程教育等应用场景与直播电商融合，促进新型信息消费。支持利用大数据等技术分析直播消费需求。加大直播电商消费数据分析研究力度，引导国内外优质产业链对接，推动直播电商与新零售相互支撑，帮助形成国内强大消费市场。

6月5日，重庆直播电商行业联盟在重庆6·18电商节启动仪式上授牌成立。作为落实重庆“加快发展直播带货行动计划”的具体举措之一，该联盟将为重庆市发展直播电商产业提供人才培训、MCN孵化、金融赋能和政企对接等重要支撑。

如今，“一切皆直播”的新消费场景正在重庆接连上演。今年一季度，重庆全市直播场次超2万场，累积观看人次近6000万，参与直播的商品数4.1万余个，参与直播的商品实习三零售量2500多万件，销售额达11.6亿元。

 

「青岛：打造北方直播电商领先城市」

日前，青岛出台《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022 年）》，拟推“五个一”工程，将青岛打造成为中国北方直播电商领先城市。据悉，“五个一”工程具体包括：构建一批直播电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCN机构、孵化100个网红品牌、培训1000名带货达人。

具体说来，青岛将在各大产业带推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，形成行业集群效应，打造“直播网红打卡基地”。大力培育市内直播电商企业做大做强，丰富网红资源，提高业务运营能力。推动直播赋能专业批发市场，打造产业链品牌IP化，实现线上线下商贸的全面繁荣。鼓励直播电商促进传统商贸领域转型升级，探索多元化直播电商应用场景。此外，青岛将开展公益普及性培训，建设直播电商人才支撑体系。最后，通过举办直播电商带货大赛，提升青岛直播电商知名度和影响力，营造良好的产业发展氛围。

6月5日，青岛“我爱青岛 援企助销”行动暨“品牌之都 工匠之城”走进企业系列活动启幕，市长携青岛啤酒、海信电器、新希望琴牌乳业等近20家企业近30款青岛产品，通过直播“云购”的方式推广青岛企业。青岛抢占直播风口行动已拉开大幕。

据不完全统计，青岛现有电商直播服务商及MCN机构30余家，涵盖家电、家居、服饰、美妆、母婴、美食、珠宝等领域。政策推动之下，青岛的直播电商产业将迎来新面貌。

 

「济南：着力打造直播经济总部基地」

同样身在山东的城市济南也将直播电商列入发展新高地。

5月12日，在济南市十七届人大二次会议的开幕式上，“建设直播经济总部基地、短视频双创基地，打造新媒体之都”被写进政府工作报告。5月22日，济南正式发布《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》（以下简称《实施方案》），提出了发展直播电商的具体目标及路径。

根据《实施方案》，济南将着力打造一批直播经济基地、建设一批产业直播经济集群，培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部，100家以上具有影响力的MCN机构，300个以上网红品牌，5000个以上直播间，10000名以上直播电商带货网红达人。

在推动发展过程中，济南政府将发挥主导作用，整合社会各类资源，规划建设直播经济创新基地，包括齐鲁创新谷直播基地、汉峪金谷媒体港直播基地、智汇蓝海电商企业直播基地、西城新媒体电商直播基地。做强一批新媒体直播经济主体，包括打造“新媒体之都”、聚合头部新媒体平台、引进直播机构总部、培育短视频制作和直播机构、孵化MCN机构等。

济南直播产业将聚焦济南优势产业、特色产品，通过建设特色鲜明的电商直播集群，形成集群效应，提升综合影响力，包括产业园区直播集群、专业市场直播集群、商业综合体直播集群、文旅融合直播集群、农副产品直播集群、制造业直播集群、跨境贸易直播集群及会展业直播集群等。

为了构建直播电商体系人才，将引导驻济高效、职业学院开设电商主播专业，鼓励MCN机构与办学单位联合建设专业人才实习基地。支持电商企业、MCN机构培育孵化网红主播。

随着直播经济的发展，越来越多的资源也汇集到济南。目前，20余家专业MCN机构已经在济南市扎根。

6月6日，2020年首届济南电商直播节暨济南地产品展示交易会盛大开幕。首届电商节以"济南制造 天下共享"为主题，运用新媒体电商方式推广销售济南制造优质产品，营造全市直播经济发展的良好氛围，推动济南努力打造成为全国直播经济总部基地。