如今，随着智能手机普及，网购已经成为主要购物方式，伴随网购成长起来的微商是越来越多，一些微商为了迎合消费者的胃口，开始有针对性的夸大宣传，甚至不惜虚假宣传来达到销售产品的目的。

中新融媒注意到，固体饮料与压片糖果类产品在微商企业中宣传最广且销量较好，但是诸多固体饮料与压片糖果存在虚假宣传问题最为严重。不久前，有消费者跟中新融媒反映一款名为“真珠美学固体饮料”的产品能够提高免疫力，改善肠胃功能等功效。

官微暗示固体饮料成分有功效

中新融媒在其官方的公众号“真珠美学”发现，4月14日，真珠美学推出益生菌固体饮料，该官方公众号宣传“真珠美学益生菌固体饮料，每条(2g)添加100亿CFU。每克添加50亿CFU，是规定标准的5000倍。这100亿活菌能够接受人体胃液与胆汁的洗礼，最终抵达肠道，发挥效用。”

企业公众号宣传软文截图

真珠美学官网宣传截图

代理商发布相关宣传广告

此外，真珠美学在不少媒体宣传的软文中如是写道，真珠美学挑选4种杜邦明星菌株和2种益生元科学地结合在一起。其核心成分包含嗜酸乳杆菌NCFM,可以帮助改善肠功能、增强肠道免疫、呵护人体生理健康;乳双歧杆菌BI-04则可以帮助增强抵抗力,维持呼吸道健康;乳双歧杆菌B420为肠道增强屏障、降低体脂量、预防体重增加;动物双歧杆菌Bb-12可预防抗生素腹泻、缓解肠易激综合症、稳定肠道菌群、改善异位性湿疹、降低妊娠期糖尿病风险;菊粉、低聚果糖两种益生元有益菌食物，能选择性刺激肠道中的有益菌生长繁殖。

其次，真珠美学公众号在3月11日还宣传“雪花梨固体饮料”，该文中宣传“雪花梨固体饮料精心挑选的成分维生素C、绿原酸、花青素、有机酸、银耳多醣等，每包添加250mg维生素C等同约5颗新鲜柠檬的VC含量。”

相关宣传广告截图

此外，文中还以2018年2月医学期刊《Antioxidants》内的一篇有关维生素C对人体淋巴细胞的综述：维生素C能够促进T细胞和NK 细胞的增殖，并影响其细胞功能。而T淋巴细胞、自然杀伤(NK)细胞是人体的免疫应答功能中的重要细胞，它们对人体的重要性不言而喻。除了维生素C，其成分绿原酸具有抗炎活性，在抑制急性肺损伤方面非常有效等。

中新融媒发现，该产品外包装没有任何保健食品标识，属于普通食品。那么，普通食品宣传功效是否违法呢?相关律师表示：“根据新《广告法》明文规定，保健食品广告不得含有下列内容：(一)表示功效、安全性的断言或者保证;(二)涉及疾病预防、治疗功能;(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需以及食品广告发布暂行规定(修正) 第七条规定，食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。”

此外，原国家食品药品监督管理总局对“固体饮料”的定义是“固体饮料是指实施食品生产许可证管理的固体饮料产品，是指以糖、乳或乳制品、蛋或蛋制品、果汁或植物提取物等为主要原料，添加适量的辅料或食品添加剂制成的固体制品(不包括烧煮型咖啡)。”因此，固体饮料只能是普通食品。

全国开展固体饮料、代用茶等食品专项整治

今年5月15日，国家市场监督管理局官网发布《市场监管总局办公厅关于开展固体饮料、压片糖果、代用茶等食品专项整治的通知》(以下简称：《通知》)，该《通知》中显示，为加强食品质量安全监管，保障公众身体健康，严厉打击固体饮料、压片糖果、代用茶等特殊形态或包装形式的食品非法添加、虚假宣传、违规销售等违法违规行为，市场监管总局决定开展专项整治工作。

据天眼查显示，真珠美学隶属于上海梵蓉网络科技有限公司运营，该公司成立于2016年1月29日，法定代表人是孙玉婷，实缴资本是500万人民币。

上海市市场监督管理局公告截图

近日，中新融媒得知，上海市市市场监管局决定从6月上旬至9月底开展本市固体饮料、压片糖果、代用茶等食品专项整治行动。具体内容如下：

开展全覆盖检查，突出两种重点监管对象一是重点检查企业名称中含有“生物”“科技”“医药”“营养”等字样的，获证类别为饮料、糖果、果冻、代用茶、茶制品、其他酒、蜜饯、水果制品、水产制品和其他食品的食品生产者及委托生产者。二是重点检查母婴店、医院及其附近的食品销售单位、相关食品生产者直销网点、线上销售渠道以及面向老年、病弱群体的“保健”类店铺等食品经营者。

加大整治力度，重点查处四类违法行为一是未取得食品生产经营许可，或超出许可范围从事食品生产经营活动;生产经营未按规定注册、备案的特殊食品。二是生产经营非法添加非食品原料、非食用物质、药品和其他可能危害人体健康物质的食品。三是食品标签、说明书明示或暗示具有疾病预防、治疗及保健功能，利用包括广告、会议、讲座、健康咨询在内的任何方式对食品进行虚假宣传的行为。四是利用网络、会议营销、电话营销、直销等方式违法营销食品，将普通食品与特殊食品进行混放销售、以普通食品冒充特殊食品销售等违规销售行为。

虚假宣传曾被处罚10万元

据相关媒体报道，孙玉婷曾在2018年5月17日前担任上海百中草本商贸有限公司(以下简称“百中草本”)的法定代表人、董事长。

2018年2月8日，因百中草本从2016年9月起在天猫旗舰店，发布“含多项国际专利成分，使用最顶尖的生物科技配方、探寻最尖端的生物活性成分，研发最顶级高效的奢华产品”字样，以推销蚕丝面膜保湿清洁补水美白呼吸泡泡面膜。事实上，上述产品中仅使用了一种专利，且广告内容中含有“使用最顶尖的生物科技配方”字样;销售面膜时宣传“美白淡斑，补水保湿，收缩毛孔，吸黑焕采”等内容。上海市闵行区市场监督管理局责令其停止违法行为，并罚款人民币10万元。

截图来自天眼查

此外，中新融媒在天眼查评论区注意到，据网友“子张”反映，真珠美学使用后致其毁容，当时去微博私信创始人时，对方一条不回，然后去她动态下面评论，甚至直接被拉黑。该网友建议千万不要相信排激素，尤其敏感肌，千万不要用。

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而对于不良反应，真珠美学的代理商将产品中蕴含有害成分归结于“排异反应”。

除了虚假宣传以及消费者不良反应之外，真珠美学还被不少媒体质疑其代理模式涉嫌传销。据了解，真珠美学微商从低到高有五层代理，分别是VIP会员(1000元)、销售经理(5000元)、总监(18000元)、总经理(即总代68000)、最高级别的董事(388000元)。真珠美学的代理商除了拿货差价,还可以享受首次业务10%的奖励;后期补货业绩达标后,也可享受推荐的同级代理3.5%-5%的补货业务奖励。

据知情人士称：“真珠美学五级代理只是明面上的，实际上，公司层面的人有几级还不知道，也没有算上。真珠美学微商的代理方式、层级模式、计酬方法符合传销的特征。”

对此，中新融媒将持续关注上海真珠美学相关市场动态。