6月6日至8日，广州将举办首届直播节。广州市商务局出台文件提出打造直播电商之都，不少企业都发布了直播及相关人才招聘需求，这撬动了一大批就业新形态。

3天，20万场直播，在线发放超10亿元红包！

近日，广州市商务局组织了广州首届直播节新闻通气会，广州市商务局副局长魏敏在会上透露，6月6日至8日广州首届直播节期间，来自全国主要电商平台和80多家MCN机构的主播，将在72小时内呈现超20万场直播，直播商品涉及10余万种品类……

作为全国第一个以城市为平台举行的直播带货节，广州直播节如此新型的商业“造节”模式一度引人瞩目，对广州这座千年商都而言也颇具新意。

艾媒研究院发布的直播电商报告显示，2019年直播电商产业快速崛起，行业总规模高达4338亿元，同比增长226%。2020年市场规模有望接近万亿元大关。

而广州恰在风口之上。据淘宝直播数据显示，广州品牌的直播成交量占据全国的三分之一，今年2月以来更有超过100个专业市场通过直播卖货，直播商家激增4倍，一举助力广州拿下开播场次、深度买家排名“双料冠军”。

“直播节将全面点燃广州在线新经济发展的引擎，促进消费回补和潜力释放，从而推动广州成为直播电商产业高地。”魏敏表示，广州直播节将全面展现广州货源多、物流快、供应链全的强大优势。

打造直播电商之都

“在这段时间，广州的各位政府官员、学者、总裁等纷纷走进直播间，为广州品牌、广州商品带货直播，整个城市的直播氛围越来越浓厚。”魏敏对此番变化颇为自豪。

自新冠肺炎疫情发生以来，百货、零售、餐饮等商贸流通行业受到冲击，反而造就了以直播电商为代表的“宅经济”井喷式爆发。

数据显示，广州一季度传统消费受抑制情况下，网络消费保持了热度，广州线上批发零售业实物商品网上零售额同比增长38.6%，占社会消费品零售总额的比重为20.4%，比上年同期提高了8.9个百分点。

在此背景下，广州市商务局出台了《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》，提出要在3年内构建一批直播电商产业集聚区，通过扶持10家头部直播机构、培育100家MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

广州加速商学院院长、广州市直播电商协会筹备组副组长李有刚对21世纪经济报道记者分析，千年商都求变直播电商之都背后，既是适应特殊经济形势下的创新之举，更有推动商贸数字化转型升级的内在动力。

魏敏也认为，除了短期内推动复工复产复市和促进消费增长升级以外，长期来看，直播节还将有助于推动广州众多传统商贸企业数字化转型发展。为此，本届直播节将积极推动传统的批发和零售业“触网上直播间”。

据不完全统计，广州有超过600个专业批发市场，凭借千百年来积累的商贸基因，形成了强大的产业集聚和完备的供应链体系。

以批发市场的上新率和出货率为例，专业市场背后有一整套设计、生产、交易、物流配送服务体系，多则一天上新10款样品，最少也能在短时间内赶制3-4款新品。

除此之外，这里还有“中国第一展”广交会联通全球220多个国家和地区的商贸网络，缔造出全国首个跨入“万亿元俱乐部”的天河路商圈，商贸地位不容小觑。

李有刚告诉21世纪经济报道记者，广州打造直播电商之都有天然优势，直播电商的核心是人、货、场，货是其中的重要一环。虎牙、YY等本土直播行业头部企业，也为直播领域提供了底层技术逻辑，再加上广州出台的扶持政策，广州打造直播电商之都未来可期。

21世纪经济报道记者还注意到，为助力广州打造直播电商之都，中国建设银行广州分行还将推出支持广州直播经济发展的综合金融服务方案。

“未来三年内，建行将向直播经济各类市场主体提供不少于100亿元的融资支持。直播节期间，还将向消费者发放总额500万元的现金消费券和消费金融免息券，助力拉动各大平台交易流量。”中国建设银行广州分行副行长王勇说。

直播撬动就业新形态

21世纪经济报道记者注意到，自广州提出打造直播电商之都后，不少企业都发布了直播及相关人才招聘需求，也撬动了一大批就业新形态。

智联招聘发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示，春节之后直播行业的招聘需求同比大涨132%。从地域来看，广州、北京、杭州稳居前三，对直播人才的需求最为旺盛。

淘宝直播相关数据显示，其催生了AI流行预测师、直播选品师在内的超过100种新职业，仅2019年带动就业就超400万人，其中农民主播已超过5万名。

广州某网络信息科技有限公司的人事主管周颖告诉21世纪经济报道记者，对于广州打造直播电商之都而言，目前最缺的就是人才，既有直播人才也有直播运营等相关人才。其公司服务的一家服装企业近期大力开展直播业务，除直播主播外，急需招聘10余位电商运营人才。

“类似客服、直播内容策划、主播助理等后台工作人才特别紧缺，有些专业人才月薪起步价就达1万元。”周颖说。

相比而言，杭州在吸引直播人才方面似乎更有优势。不仅成熟机构多，政策扶持力度也大。为吸引MCN孵化公司、直播人才，杭州提供了配套办公场地免租、物业能耗补贴、中介服务补贴、租房补贴、税收奖励等政策。

“杭州的优势在前端，而广州的优势在中后端。”广州大学生电影展总策划、传畅传媒CEO何啸天建议，广州可以培育自己的直播人才，在打造直播电商之都时可适当引导大学生进入到直播行业。他认为，一个新兴产业的崛起，最核心的需求是人才，而直播电商的核心是内容，大学生做直播电商内容有得天独厚的优势。

何啸天向21世纪经济报道记者分析，直播或短视频需要具备视频拍摄制作、剧本撰写、粉丝增长和运营等多方面能力，作为“互联网原住民”的大学生高素质、高学历，相比普通人不仅更熟悉当下互联网趋势，更易于适应和掌握直播技巧，极大地缩短了适应过程。

在何啸天看来，广东有超过150余所高校中职院校，今年将有超过60万高校毕业生面临就业问题，如果能够积极引导优秀大学生进入直播电商行业，既能缓解就业压力，又为广州发展直播电商提供了人才支撑。他所在的机构计划用3年时间扶持1万名大学生进入直播电商行业，利用3个月到半年时间，向大学生提供直播培训。

“自发动该计划以来，一个月内就有超过300名大学生报名，目前100名已经要开始培训了。”何啸天说。

YY知名主播凯西则告诉21世纪经济报道记者，并非所有大学生都适合直播行业，能够成为像李佳琦、薇娅一样的头部主播，这一方面要积累销售、直播等相关技巧，二是要有坚持不断的恒心。“大学生进入直播行业，首先要有正确的引导，并非做主播立马就变网红，每一位看似风光的主播背后，都需要付出大量看不到的辛苦和汗水。”