近日，世界直销协会联合会（WFDSA）开展2021年全球直销业绩调查，以一组数据显示了全球直销活动全年的年度快照。据悉，WFDSA将当地DSA成员公司提交的数据，编制成直销业绩报告，并由此推断各地区和全球的销售数据。

WFDSA报告称，由于其庞大的规模、缺乏透明度和持续的 COVID （冠状病毒）斗争，WFDSA 选择公布双数据（包括中国和不包括中国），以显示该市场对区域和全球数据的影响。数据显示，包括来自中国市场在内，2021 年全球估计零售额为 1861 亿美元（不变美元），比 2020 年增长 1.5%。不包括中国的话，2021 年全球估计零售额为 1681 亿美元，2018-2021 年三年复合年增长率 (CAGR) 为 3.8%。（所有 WFDSA 数据均已四舍五入。）

2021年地区销售业绩喜忧参半。预计美洲的零售额增长了5.8%，欧洲增长了2.8%。然而，亚太地区受到其最大市场中国的重大损失的影响，并因此报告了2.2%的区域损失。非洲/中东的新兴市场报告损失了10%。

9月2日，美国直销新闻网站（DSN）基于2021年全球直销业绩调查，发布了2021年直销业绩“十亿美元市场”名单。名单显示，随着越南的加入，今年该名单扩大到 24 个。WFDSA 数据显示，全球 78% 的销售产量来自全球十大市场，其中美国位居榜首。

2021年十亿美元市场名单（货币单位：百万美元）

此外，十亿美元市场榜单也发生了重大的位置变化，最明显的是中国由于多年的复合亏损而跌至第四位，随后韩国上升至第二位。总体而言，亚太十亿美元市场表现不佳，日本、印度尼西亚、澳大利亚、菲律宾和泰国均遭受损失。然而，美洲和欧洲的情况明显好转，因为除巴西和俄罗斯外，每一个十亿美元的市场都取得了进展。

在世界 240 亿美元的直销市场中，美国以 23% 领先全球零售额，其次是韩国，占 10%；德国，10%；中国，10%；日本，8%；马来西亚，4%；巴西，4%；墨西哥，3%；法国，3%；中国台湾 3%。所有其他报告市场占全球销售额的剩余 22%。

WFDSA报告称，在多种因素影响下，2020年像是一个“不速之客”，在躲避 COVID 和在2021年的前三个财政季度中，受疫情影响，国家之间大范围封锁，也让全球直销行业经历了一年适应期。与健康相关的 COVID 问题、供应链中断、制造短缺、发货停滞、成本不断增加——都是全行业面临的障碍，但不一定同时存在。这取决于地方政府的优先事项，从迅速采取行动重新开放经济到进一步封锁以对抗病毒，这反过来又持续了经济压力。