产品对于企业而言，既是企业进入市场的前提条件，也是企业存活于市场的根本原因。如果没有产品，企业就没有了与顾客交流的平台，也就没有了在市场中存在的理由。

　　顾客在认知企业品牌的时候，感受到的正是企业的产品。如果不在产品上做出努力，反而在其他地方花心思，一定会让企业丧失自己的生命力。所以能够带领企业离开竞争的第一个发力点是专注于产品。

　　直销行业在国内发展至今，已经得到了初步规范，但依然存在概念混淆、产品质量良莠不齐等问题。作为一家坚守本色、勇于担当的本土企业，理想科技集团始终坚守着“做地道产品、做地道企业”的初心和为云南生物医药与大健康产业开疆拓土的使命，为百姓送健康、谋福利是干事创业的核心要义。

　　理想专注产品五原则

　　01

　　赋予产品生命

　　产品拥有自己的生命特征。企业与产品之间是生存和生命之间的关系。产品对于企业而言是企业生存的方式，企业对于产品而言是产品的生命创造者。企业和产品之间是相互依存的关系，只有赋予产品生命力，企业才具有了在市场中独立存活的力量。

　　02

　　以质量和品质取胜的思考模式

　　产品一直都有两个属性：功能性和情感性。功能性对应产品的质量，情感性对应产品的品质。质量与品质是两个不同的概念，质量是功能性的标准，品质是情感性的标准，因此，任何产品一定是以质量和品质取胜的思考模式。

　　03

　　以顾客为本的产品设计原则

　　产品的最终消费者是人，如果企业只是研究市场、开发产品而不考虑消费者的需求，那么这个产品就无法打动消费者。真正影响企业持续成功的重心不是公司的策略目标，也不是发展策略的流程，而是专注、集中、聚焦于为顾客创造价值的能力，这个能力最直接的体现就是企业的产品。

　　04

　　产品是企业理念的诠释

　　在技术同质化的今天，产品需要更多地体现企业的理念，也更需要具有企业领袖的价值取向。企业的理念并不是只用概念来诠释的，而是通过产品来诠释的。当企业的产品不能诠释企业的理念时，其实就打动不了顾客的心。

　　05

　　欣赏同行的产品才是创新的来源

　　学习同行的产品，无疑是对自己的产品提出了更高的要求。没有对别人的理解，就不可能真正理解自己。这句话放在产品上也同样成立。只有充分理解同行的产品，才能够充分理解自己的产品，而这种欣赏同行的学习能力，也是创新的来源之一。

　　为了理想的生活，理想聚焦茶叶、三七和大麻，“三植一排”，打造理想“药、酒、茶”等多领域、多元化协同发展的大健康产业，围绕“通解调补”的理念开发刚需产品。创领早上刷着茶、中午喝着茶、晚上睡着茶；脸上涂着茶、身上穿着茶、脚下泡着茶的“茶生活方式”。将中国生物资源优势转化为经济优势，从而实现“产品健康化、资源全国化、品牌世界化”。

　　种好茶 创发展

　　好茶是种出来的。理想将茶园设为“第一车间”，采用“记录本”式管理，携手200万茶农建立了“企业+市场+标准化生产”的产业链，实施溯源机制。率先推行茶叶“物联网”技术，打造精准化绿色种植和生产。相继通过了欧盟有机认证（ECO）、雨林联盟认证（RA）、美国有机认证（NOP）、日本农产品有机认证（JAS）、良好农业规范认证（GAP）、中国有机认证（CNAS）等，取得了通向世界的通行证，确保茶叶原生态优良品质。

　　茶是生活的底色。理想以“好吃、好喝、好用、好玩”开发理念，不断科技创新，攻克了茶叶功能成分提制新技术和产业转化，创新研发出普洱茶、红茶、白茶、绿茶等六大茶类500多款产品。

　　千亿产业 重在三七

　　三七，位居全国中药材生产大品种前列。近年来，云南省三七药材产量增长较快，三七深加工产品逐步增多，市场稳步拓展。理想，坚持以三七种植、研发、药品生产、贸易融合发展的全产业链发展格局，成为引领和支撑云南省生物医药产业发展不可替代的重要力量。

　　云南省印发了《云南省三七产业“十三五”发展规划》，到2020年，三七产业实现综合销售收入1000亿元。理想聚焦三七，围绕“通解调补”的理念开发刚需产品，先后推出了理想鲜三七口服液、龙发三七超细粉、龙发三七备长炭焕活黑金面膜、三七菁萃饮、三七花酒等产品，用行动真正阐述了理想这块直销牌照就是为茶而来、为三七而来、为大健康而来。

　　创新大麻 护肤风口

　　从国际环境来看，无论是从工业大麻应用市场的持续走高，还是大麻护肤品的日益火热，都在诉说着大麻护肤已经成为一个新兴的风口。理想站在护肤时代的风口，创新式研发出“护肤新宠”——理想开心大麻叶悦颜保湿面膜，以及即将面世的大麻牙膏、大麻面霜等产品，充分利用大麻成分的消炎、延缓衰老、滋润干燥肌肤、处理皮肤感染、帮助治愈皮肤损伤和抗氧化功效，引领护肤新主张。

　　理想依托云南丰富的生物资源优势，从技术创新到产品创新，从模式创新到业态创新，最后到组织构架的创新。并以种植规范化、质量标准化、生产精深化、产业集约化的方式推进，辅以定制服务、个性服务，深耕大健康产业！