微商自2013年萌生以来，如今已走过近7年时光。在这说长不长、说短不短的日子里，微商从萌芽到崛起再到成为正规军，如今已然成为不容忽视的重要线上渠道。

在摸爬滚打的漫漫长日里，一批兢兢业业的微商品牌从无到有，如今已成为有影响力的大品牌；也有一批借渠道红利的淘金品牌经过大浪淘沙，逐渐沉沦，最终消失在人们的视野中。

相信许多老微商们都知道一个叫做“美丽誓颜”的微商品牌，在经历蓬勃、崩盘、转型之后，兜兜转转，王赫带着他的新美丽誓颜重新回归微商。

从巅峰到崩盘

公开资料显示，美丽誓颜品牌创建于2013年。经过14年、15年微商风口迅速崛起，成为微商品牌中赫赫有名的大牌，拥有护肤、彩妆和食品等多条产品线，并且聘请了当红明星李晨、韩庚、王丽坤等做代言，成龙、李冰冰、容祖儿、钟欣桐、陈伟霆、任贤齐、叶世荣、叶一茜等众多明星也为该品牌活动站台或录制VCR背书。

巅峰时期的美丽誓颜，拥有十万代理大军，在微商行业几乎无人不知、无人不晓。

但水能载舟亦能覆舟，2018年，美丽誓颜经历品牌危机，7万代理商流失，最终崩盘。

2018年5月，美商社接到美丽誓颜代理爆料称，美丽誓颜出现了严重的不可控的乱价现象，甚至董事长王赫亲自上阵参与乱价出货，将一些乱价的“黑市代理”扶正，导致代理损失惨重、大量流失，美丽誓颜已经接近于崩盘边缘。

代理愤愤不平，“美丽誓颜就是一家‘卖图片’的公司，每次上新品都是先刷一波图、收一波款，然后就是遥遥无期的等待发货。通常是收款一个月后发货，最夸张的一次等了差不多一年，完全拿代理们当猴耍。“

更让代理们意难平地，是代理给公司打款后拿不到货，黑市上却到处都有货，价格还比代理更便宜，让代理打了款就直接陷入亏损当中，却没有现货拿来变现止损。等到代理拿到现货的时候都已经满大街低价货，只能忍痛割肉出货。

深入了解后，美商社得知乱价背后，是美丽誓颜股东内部产生纠纷，分不到红利的股东们互相竞争、低价放货，而王赫非但不管不顾，最后也参与到了乱价行列，拉拢和扶持乱价的“黑市代理”，导致代理们利益受损，数万代理纷纷逃离。

美丽誓颜也随后流产、崩盘。

再也不想做微商了

崩盘之后，王赫认为问题在于微商的模式问题。在他看来，现在的微商模式已经沦为“传统”了。

在一次采访中，王赫说，微商能够成功靠的是红利，但体验感是非常差的，这是很多微商的通病。微商代理在销售产品的时候，甚至完全不了解产品，只能靠一些背书来推广，这些背书与产品本身无关，与消费本身没有任何实质关系。

“微商一夜暴富的时代过去了，再想赚快钱只会越来越难，只有回归零售本质才是王道。”王赫表示，传统微商靠零售支撑的微乎其微，但只有做零售才是共赢的模式，才能让各个层级都赚到钱。他认为，平台模式就是零售主导，不管团队长还是小代理都能赚钱。

于是他带领团队转型做平台——颜选生活。当时，王赫说再也不想做微商了。

在他看来，微商引流是最基础的，不值一提，更核心的是模式、运营、供应链，好的模式让大家都赚钱，好的运营能把消费做起来，好的供应链则是强大后援。如果不把这三点解决了，平台很难稳定长远的发展。

“美丽誓颜的平台和其他的平台模式基本上都不同。颜品生活这个平台是为自己家打造的，为了美丽誓颜打造的。传统微商所有解决不了的问题，在这个平台上都可以实现。”王赫如是说。

从美丽誓颜董事长到颜品生活CEO，身份的转换背后是业务模式的转变。尽管颜品生活的模式与美丽誓颜截然不同，但王赫并不认为这是“二次创业”，而是作为美丽誓颜的延续、转型、升级。

彼时，王赫还信心满满的认为全新的颜品生活平台能够在2019年得到爆发，企盼着能够带领微商突围，在社交电商领域取得一席之地。

然而，现实并未能如他所愿，颜品生活没能成功。2019年，社群风口又起，王赫不甘心，又转型做了——颜究好物。

然而，在颜究好物APP上，美商社发现销量情况并不乐观。除几款热门的美丽誓颜系列产品销量能够突破万件，其余订单量约在千余件左右，而诸如“美丽誓颜女王臻护净颜洗面乳“”美丽誓颜水光面膜“”美丽誓颜修护精华露“等产品销量仅有从几十到几百不等。而在“优品推荐“栏目，一些美丽誓颜的产品和其他品牌的产品销量仅为个位数，十分惨淡。

可见颜究好物并不成功。

重回微商老本行

2020年1月，知情人士透露，王赫带着美丽誓颜以“新美丽誓颜”重新回归了微商。

在“颜究好物”的公众号上如是写道，“我们看到了新消费浪潮中成长的微商形态，我们坚信；微商将越来越多的进入、留下和沉淀更多优质的品牌，更多有质量的从业者、更多有匠心的产品。因此，美丽誓颜将重新起航，精致回归！”

此外，文章还介绍称，新美丽誓颜将开启新产品、新模型、新理念、新营销、新团队。据了解，新美丽誓颜的新产品是99元三盒的面膜。有业内人士评论称，2019年上半年，99元三盒甚至五盒面膜的模式在微商行业都玩烂了，如今美丽誓颜重回老路，又搬出了这套玩法。

王赫说，“我们经历过辉煌，因此我们深知幸福的味道；我们经历了沉浮，因此我们深切体会过冬风吹骨寒。 “

对于美丽誓颜的新产品、新模型等等，美商社不予置评。无论美丽誓颜重回微商是否可以再获辉煌，都释放出了一个信号，王赫作为一个微商老兵，兜兜转转还是回归微商，恰恰说明了微商还是最好的商业模式。