1、阿里新一代个人社交产品亮相！

 

没有一点点防备，没有一丝丝顾虑，阿里巴巴新一代社交产品“Real如我”突然亮相了！

 

在2月25日的钉钉5.0新品见面会上，当“Real如我”突然发布了之后，所有人都恍然大悟：原来今天发布会的主角，不是升级版的钉钉，而是“Real如我”！

 

因为它释放了一个强烈的信号：绝不放弃！阿里巴巴再战个人社交产品！

 

对于“Real如我”，钉钉CEO陈航在发布会上很坦然地表示：“Real如我”就是一款面向年轻人的社交软件，目前已在部分省市灰度发布。该产品鼓励用户分享真实的内容，并集合了围栏社交、智能相机等功能。

陈航还自信地表示：我能做好个人社交！

 

放在几个月前，陈航还不敢讲出这样的“大话”。

 

其实，从去年开始，“Real如我”就已经开始内测了，这一年多以来一直在更新不同的版本，但是因为注册需要邀请码，普通用户根本无法使用，“Real如我”的实力到底如何，并没有一个更多范围的评价。

 

这次陈航放言“我能做好个人社交”，最少说明了两件事：

 

首先，阿里巴巴已经已经从技术方面对个人社交产品有了十足的把握。

 

其次，内测中的“Real如我”在过去一两年中的用户基础有了明显扩大，并且在这些用户中拥有了非常不错的口碑。

更耐人寻味的是，“Real如我”的团队不是别人，正是来自于“来往”的另一个研发团队。

 

从哪里失败了就从哪里爬起来！有没有嗅到空气中弥漫的硝烟味道？

 

时光回到7年前，当时的“来往”是独立于阿里巴巴电商业务的第一个社交产品，也是阿里最核心级的项目，整个阿里集团对这个项目寄予厚望：马云每次有涉外活动时，第一个就是推荐他的那些来自五湖四海的明星朋友们下个“来往”玩玩。

 

但是最终，“来往”失败了，几乎败得体无完肤。但是一直到现在，倔强的阿里人都没有放弃“来往”：如果你在应用市场搜索 “来往”，会发现一个名为“点点虫”的应用还站在那里，直到两年前，该产品的版本还一直在更新。

 

用“来往”的团队，打造全新的个人社交产品，并且将旧“来往”耻辱性的失败像残破的圆明园一样完好地保存在那里，陈航和“Real如我”的野心，你们都看到了吗？

 

2、钉钉出手了！

 

2月25日的钉钉新品见面会上，陈航还回应了近期钉钉被小学生们打了“一星评价”的事件。陈航少有的带着幽默的口气说：如果自己学生时代遇上这么个App，也会打一星！

 

可见，钉钉高层对“打一星评价”的事情并没有太过纠结，这说明钉钉上下对产品的信心已经达到惊人的统一。

 

相反，钉钉还敏锐地利用这次事件来了个反向操作，趁热打铁地开启了钉钉的“圈子”功能！

 

按照钉钉对“圈子”功能的定义，钉钉“圈子”这一新功能定位为私域流量运营平台。

 

所谓私域流量，目前最典型的就是微博、微信公众号、朋友圈了，而如果说公众号还比较偏向B端的话，朋友圈则更偏向于C端。

 

长期以来，钉钉的走位一直很B端，就是为全球企业打造免费智能移动办公平台；但是从2020年开始，特别是今年的疫情到来后，钉钉一举上升到APP免费排行榜头名后，钉钉进入个人社交领域就已经成了水到渠成的选项，这次“圈子”功能的开启，不过是小试牛刀。

 

按钉钉推送的升级信息，钉钉“圈子”分为内部圈和全员圈，前者包括我们熟悉的公司内部工作交流群，后者的范围已经非常接近微信的朋友圈功能，而且用户群更细分。比如说，针对大学生社群提供英语作业自动批改功能，针对企业提供文化交流圈如吃喝玩乐圈、舞蹈分享圈等。

 

也就是说，淘宝、天猫等阿里商业体系都可以在钉钉上开启圈子功能，到时候，就可以用购物车相亲的方式打通不同兴趣的年轻人群体，这也意味着，一个新的社交“四合院”已经在钉钉造好了。

 

毋容置疑，有着电商基因的阿里巴巴对个人社交市场的反攻已经开始了！

 

3、“Real如我”：为改变格局而来！

 

虽然钉钉新品发布会上的一番神操作让“Real如我”在一个万众瞩目的场合熠熠发光，但是，“Real如我”的前路依然充满着挑战。

 

因为在“Real如我”之前，已经有大量互联网新秀前仆后继地进入个人社交领域：仅仅在2019年初就有字节跳动的多闪、罗永浩的聊天宝和王欣的马桶MT三款产品，这三款产品在推出之初，无一例外地都受到了市场关注，但是，都没有拿出吸睛的好成绩。

 

这些产品难以打开市场，有一个共同特性：在引流等方面还需要仰赖主流社交工具的裂变式社交，就像希腊神话中的那个离开了土地就成为菜鸟的大力士，产品从一开始就失去了做大的根基。

 

而“Real如我”则不一样，它的用户基础是7亿多阿里体系用户，在阿里商业体系的每一个子体系下都能找到流量入口。

 

比如说，钉钉现在就有一个很好的入口：学生党。虽然钉钉被小学生公器私用，狂打一星，但是如今在一些大学，大学生们对钉钉的评价却非常之高。

 

这种情况有点类似于当年周星驰的《大话西游》：《大话西游》刚出来时，香港市场就充当了小学生的角色，众口一词地说电影有多么烂，但是国内的大学生却给《大话西游》以极高的赞誉，甚至不惜为电影封神。

 

事实也证明：经典就是经典，时光越长，就看得越清楚。

 

对阿里巴巴而言，它在社交市场必有一战，这一战从一开始就绕不过去，最后的战局就算不能赢，也不能甘心失败。

 

因为说到底，社交是一切企业存在之能源，强大的社交能力也是超级企业这艘航空母舰做出大数据分析，搭载各项业务随时出动的主要依据。特别是对阿里巴巴这样的超级企业而言，再推不出强有力的社交产品，在大数据的获取能力上就会被别人制约，阿里的商业前景也会蒙上一层阴影。

 

根据很多人这段时间操作“Real如我”的感受，和此前的一些社交产品相比，“Real如我”带给我们的体验会非常不一样，也非常有可能改变目前社交市场的格局。

 

正如一些网友所说的：只要你敢出，我就敢下载，谁叫你是阿里巴巴？