社交电商的时代，许多传统企业都在探索新的出路，谋求转型升级，“跨界”就成为一个尝试的方向。有的药企跨界做起了化妆品，有的食品企业跨界探索美妆、服饰行业......

马应龙口红、老干妈卫衣、大白兔唇膏、晨光化妆品、皮炎平口红、瓜子面膜等产品让人感到新奇的同时也有些疑惑，这样的跨界探索是不是稳妥的发展路径？

去年以来，网传以小家电闻名的“九阳”，跨界做起了大健康行业，并采用微商的模式运营市场。这究竟是怎么回事呢？

从与摩能国际合作到独立操盘

2018年9月，“速简百谷生机方便粥”（以下简称“速简”）的产品发布会在长沙召开。据介绍，速简是由国家杂粮工程技术研究中心研发、黑龙江九阳豆业有限公司制造的，精选9大类108种天然食材的五谷杂粮。主要的功效是通过食疗排除毒素，净化身体，激发细胞活力。

此次发布会，黑龙江九阳豆业有限公司董事长蒋振军，湖南卫视著名主持人、同时也是速简的明星CEO 张丹丹，摩能国际总裁万兵、营销副总裁向洪玖及摩能国际的代理商一起出席了发布会。

摩能国际总裁万兵在发布会上说：“我们跟上市公司九阳合作，做出了一款排毒养颜的大健康代餐方便粥。我们强强联手，好的模式、好的营销，加好的产品，速简天生不凡。”据万兵介绍，速简新品推出后，营销费用直接投入一个亿。除了邀请张丹丹作为速简的明星CEO，速简还在湖南卫视投放了广告。

万兵在发布会上宣称，摩能国际一定会为代理带来好的项目，产生强大的裂变。速简新品发布后，鑫玺、SIS军团、GTF、ACE等许多微商团体都加盟了摩能国际，运作速简项目。

2019年1月，网上曝出消息称，摩能国际因旗下“闺蜜MALL”涉嫌传销于2018年11月被山东警方抓获，摩能国际董事长蒋德才，摩能国际总裁、闺蜜Mall创始人万兵，摩能董事、闺蜜Mall创始合伙人黄子珊等核心成员被警方带走，账户被冻结，总部人去楼空。

摩能“出事”后，速简产品渐渐在市场上“消失”，一款速简“克隆”版的产品开始在市场中“悄然流传”。该款产品也是“精选9大类108种天然食材的五谷杂粮”，不一样的是，宣传中，该款产品宣称加入了“小麦肽粉”。

2019年4月，“简动力生机方便粥”（以下简称“简动力”）的全球首发盛典在三亚举行，此次发布会也宣告了吉禾与九阳联手打造的吉九集团正式启动，吉九集团的董事长蒋振军再次上台发言。

据调查，速简和简动力两款产品的生产企业，从股权关系上来讲，跟上市公司九阳确实有所关联。

速简的生产企业——黑龙江九阳豆业有限公司由杭州九阳豆业有限公司（占股51%）和大庆市吉禾生物科技集团有限公司（占股49%）共同投资组建。经历与摩能国际合作的失败后，2018年11月，黑龙江吉九中谷道生物科技有限公司成立（杭州九阳豆业有限公司占股20%；董事长蒋振军占股80%），这是简动力的生产企业，也是简动力微商项目的运营主体。

速简到简动力的转变，看起来是一个幕后供货企业向独立操盘市场转变的过程。

明星代言+吸纳大单+股权激励

据简动力一位山西的代理介绍，简动力代理门槛波动较大，最低的代理仅需720元，最高的董事则要12万多。目前简动力的代理主要有三个级别：会员（720元，3盒产品，拿货价240元/盒）、总代（19200元，4箱X30盒产品，拿货价160元/盒）、董事（126000元，40箱*30盒产品，拿货价105元/盒），统一零售价为288元/盒。

据了解，简动力的产品一盒共有7袋，根据统一零售价，一袋的单价为40多元。即使是最高级别的董事，一盒的拿货价为105元，一袋的单价也达到了15元。作为杂粮方便粥，这个价格并不便宜，那么简动力的市场是怎么推动的呢？

简动力同样在湖南卫视投放了广告，同时签约了陆毅和鲍蕾夫妇为产品代言人。有上市公司的实力背书，又有明星代言的加持，在宣传力度上，简动力的亮相丝毫不逊色此前的速简。

简动力正式发布后，吸纳到了许多原本加盟摩能国际做速简项目的微商团队，先后签约了鑫玺创始人陈容、SIS军团创始人谭云、GTF集团创始人陈悦鑫、ACE创始人莫小冰等微商领导人成为项目联合创始人。

简动力的一位董事代理告诉网信君，推广市场的渠道主要还是引流，发展自己的人脉。简动力制定了一系列政策激励高级代理：总代级别每月销售达15000元，奖励10%；同时，董事每月订货12万元~1200万元，也将享受8%~22%的订货折扣。

此外，据了解，简动力启动市场时还提出了股权激励的政策，称“未来上市的部分股权将无偿匹配优秀代理商，简动力的代理商有机会成为吉九集团的股东。”

称可调理三高 治疗多种疾病

除了市场激励政策，简动力在市场宣传上也“下了功夫”。简动力定位在大健康产业，宣传中不但适用的人群非常广，功效也非常多。简动力的产品宣传片中明确说到：“简动力覆盖了减脂瘦身、排毒养颜、亚健康调理三大千亿级市场，是创业的好项目。”

网信君调查发现，此前摩能国际操盘的速简推广过程中，有不少能“治病”的宣传。这样的宣传方式似乎依葫芦画瓢地套用在了简动力的宣传上。许多简动力的代理商在微信、微博、抖音、简书等平台上宣传称简动力老少皆宜，孕妇、婴儿都可以吃，而宣传产品功效则堪称“神奇”。

网信君在抖音上看到一个简动力培训群的产品反馈效果称“简动力可以补肾气、补气血，可以轻松怀孕，改善奶水质量”等言论。不少代理商甚至宣称简动力具有“治痛经、治便秘、防痔疮”以及“降三高，防癌抗衰、健脑益智、增强免疫力”等功效。

事实上，网信君了解，简动力是一款普通的方便食品，既非药品也不是保健品，而宣传中却带着各种神奇的“治病”功能，有虚假和夸大宣传的嫌疑。

今年6月，市场监管总局等八部委联合下发《2019网络市场监管专项行动(网剑行动)方案》，决定于6月至11月在全国联合开展2019网剑行动。行动包括规范电子商务企业主体资格、深入开展互联网广告整治工作、落实电子商务经营者责任等七项重点任务。同时，国家市场监督管理总局今年已公布了两批违法广告典型案件，不少虚假和夸大宣传的企业受到了处罚。

简动力未来发展如何，还有待观察。