8月22日晚，澎湃新闻官方微博发布信息称，颜如玉涉虚假宣传被罚百万，瞬间引发舆论关注，并一度登上微博热搜。颜如玉反应十分迅速，23日凌晨通过其官方微博发布声明，声称被罚主体为“金华梨大胆生物科技有限公司”，并非颜如玉公司，并公布了《行政处罚决定书》中的两页，颜如玉是“身有屎”吗？

据了解，网红微商“颜如玉”曾先后请来林志玲、赵丽颖、中国女排代言，宣称已经做到全球胶原口服液销量冠军，其产品是高新技术营养食品。

其实早在一周前，金华开发区市场监管的官方微信公众号就已经发布了《重磅：100万罚款！金华开发区对微商虚假宣传说“不”！》这条消息。文中说到，近日，金华市市场监管局开发区分局对金华市梨大胆生物科技有限公司经营某知名品牌普通食品的微商虚假宣传行为开出百万罚单。

案件详情是怎样的？小编带你回顾一下。

据了解，今年年初，该局执法人员在调查一涉嫌虚假宣传的转办案件线索时发现，当事人金华市梨大胆生物科技有限公司系广州某生物科技有限公司的某系列产品最高级别代理商，有直属代理30多个，主要通过微商渠道销售产品，运营有多个微信号，新浪微博粉丝超百万。

调查结果显示，其经营的某品牌果饮是微信朋友圈上卖得很火爆的一款产品，微信指数一直居于高位。为了推销该品牌系列产品，当事人通过线上微信、微博、百度网盘、手机APP，以及线下组织培训会、印制宣传品等多种宣传方式，对产品的性能、功能、销售状况、用户评价、推广活动、曾获荣誉等内容进行虚假宣传，宣称产品是 “一个唯一通过国家兴奋剂检测中心”、“90%以上的使用者7天见效”、“与同类产品相比吸收速度加快5倍”，可以“淡化色斑”、“改善皮肤弹性”、“改善睡眠”、“改善骨质疏松”、“改善骨关节疼痛”、“消除痘痘”、 “增强免疫力+降低癌症风险”、“改善记忆力”、“改善心脑血管疾病”等功效，但实际上宣传所涉及产品均为普通食品。

（图片来源：金华开发区市场监管）

此外，该局执法人员通过深入调查还发现，其产品营销活动是有组织、有策划的统一行动。广州某生物科技有限公司涉嫌通过APP、百度网盘、在线视频等媒介将制作精美的各类涉及虚假宣传的图片、文案和视频等素材资料分享给各级代理商，并不定期组织各级代理商参加营销培训，分享涉及如何欺骗和误导消费者的推销案例和销售技术。

那么，金华开发区市场监管局所说的广州某生物科技有限公司是不是“颜如玉”呢？

小编发现，金华市广电公共频道旗下的一个微信公众号《小马开讲》也在一周前发布了《微商虚假宣传酿苦果 被开出百万顶格罚单》的消息。

文中指出，金华市梨大胆生物科技有限公司系广州颜如玉生物科技有限公司的颜如玉系列产品最高级别代理商。市场监管局开发区分局稽查大队办案人员汤晓凯说：“你们看我手上的这宣传册，‘服用3天入眠，14天脱发缓解，2个月斑点淡化，6个月改善骨质疏松’。一个‘唯一通过国家兴奋剂检测中心’，这些都是不符合宣传规定的，它其实就是普通的食品。”执法人员通过深入调查还发现，其产品营销活动是有组织、有策划的统一行动。

另经查明，当事人在案件调查期间隐瞒重要事实对抗调查，先后以各种理由，故意不提供颜如玉APP帐号，阻碍执法办案。当事人为推销产品，在无事实依据、未审核内容真实性的情况下，通过线上、线下多种宣传方式，对颜如玉系列产品进行虚假宣传，虚构自身产品竞争优势，欺骗、误导消费者，其行为已经构成了《反不正当竞争法》第二条所称的不正当竞争行为。

（图片来源：小马开讲）

百日行动后，直销行业已经经过了一轮严格监管，相信接下来会轮到微商。很多微商在推销保健食品时，总是与药品混为一谈，夸大医疗效果，这样会触犯国家相关的法律法规，是最愚蠢的做法。保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”，并严格遵纪守法。