当社交电商、直播带货等新模式的浪潮席卷而来，当行业信任重建尚需时日，当合规门槛持续抬高，很多人发出追问：“你为什么还在坚守直销？”2025年，站在行业复苏与变革的十字路口，第二十一届直销产业发展论坛也将如期而至。二十余年初心不改，它不仅是直销行业发展的见证者，更是答案的书写者：在挑战中锚定方向，在坚守中凝聚力量，为每一份“坚守”找到支撑。

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在阵痛中直面行业问题

机遇藏在挑战背后，但唯有先看清困境，才能找到破局之路。当前，多重挑战相互交织，共同构成了直销行业发展的核心困境。

第一，监管趋严，行业面临着合规与创新的双重考验。随着《直销管理条例》修订纳入国务院立法计划，监管部门对虚假宣传、传销风险的打击力度空前。企业既要在广告宣传、退换货机制、经销商管理等环节建立全流程合规体系，又要应对数字化转型的迫切需求，合规成本与创新压力形成双重考验。

第二，信任重建，需要长期投入的持久战。此前传销与直销的概念混淆、虚假宣传等乱象，给行业蒙上了信任阴影。即便如今行业规范程度显著提升，但消费者信任的修复并非一蹴而就，仍需企业以长期主义投入，用实打实的产品与服务赢回认可。

第三，消费升级，消费者理性意识觉醒。如今的消费者，对产品的需求从概念营销转向技术驱动。例如，保健品领域需提供基于临床数据的个性化健康方案，化妆品需结合AI肤质检测实现精准护肤等等。无疑，这对直销企业产品提出了更高要求。

第四，数字化冲击，传统营销模式面临转型。直播带货、社交电商等新型模式的兴起，对传统直销形成降维打击。而传统直销企业的数字化改造大多仍处初级阶段，线上线下融合的”社交电商+线下服务中心“模式虽成趋势，但技术投入与组织变革的滞后导致转型效率低下。

第五，全球化竞争，本土企业面临突围压力。外资直销企业凭借品牌、技术以及全球化供应链的优势，在市场中占据较大份额。本土企业虽通过快速响应和成本控制占据了一定的市场空间，但在研发创新、国际化布局方面与外资企业差距显著。此外，本土企业出海比例较低，文化适应和合规风险成为其海外发展的

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在变革中看见未来可能性

尽管挑战重重，但直销行业的独特价值与转型潜力，仍吸引着从业者坚守初心。这些“可能性”，正是坚守的底气。

模式优势：人际信任的不可替代性

直销通过“面对面服务+社群运营”构建的信任关系，是电商无法复制的核心竞争力。这种基于人际网络的销售模式，在健康管理、个性化服务等高附加值领域具有天然优势。

生态重构：从“单打独斗”到“协同共生”

“融生态”战略正在重塑行业格局。企业通过跨界联动（如与零售、健康机构合作拓展服务场景）、产业链协同（如建立品质可控的供应链闭环）、价值共生（如经销商从“推销员”转型为“健康顾问”），构建可持续的产业生态。

技术赋能：数字化成为破局关键

AI、大数据等技术的应用，正为直销注入新动能：通过大数据分析消费者需求，实现“精准产品推荐”；借助AI工具提升经销商服务效率，降低培训成本。 技术不再是“选择题”，而是直销企业实现突破的“必答题”。

社会责任：从“商业价值”到“社会价值”的升华

行业正从“追求规模”转向“创造长期信任”。企业通过环保生产、公益营销、消费者权益保护，构建品牌公信力。当商业价值与社会价值绑定，直销行业的形象正在被重新定义。

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二十余载陪伴只为共筑行业未来

从野蛮生长到规范发展，从低谷徘徊到复苏加速，直销产业发展论坛已走过二十多个春秋。它为何能成为行业不可或得的“同行者”？

这里是问题的”会诊室“：汇聚胡远江等行业专家，直击“合规红线如何把握”“数字化转型路径” 等核心议题，解析的行业态势，为企业提供可落地的解决方案。

这里是资源的“连接器” ：链接安利、完美等头部企业与专精特新中小企业，搭建政策解读、技术交流、国际合作的桥梁。无论是想了解最新监管政策，还是寻求技术合作伙伴，或是探索海外市场机会，都能在这里找到对接窗口。

这里是信心的“加油站” ：二十多年见证行业从“百亿规模” 跨越到 “千亿规模” 的突破，更见证了无数企业在行业整治中坚守底线、在创新浪潮中突围成长。这份 “共同成长的记忆”，成为行业低谷时的 “信心源泉”，也让从业者相信：只要方向正确，坚守就有意义。

2025年12月4-6日，第二十一届直销产业发展论坛暨2025社交商业创新峰会将以“大直销·全场域·融生态·质发展”为主题，在北京中德国际会议中心盛大启幕，为行业提供三大核心价值：

1.把握行业脉搏：实时获取新政解读、行业趋势预判、技术创新成果，让企业决策“跟得上政策、踩准趋势”，避免因信息滞后错失转型机遇。

2.学习标杆经验：深度拆解头部企业的“数字化转型路径”“模式创新方法”，企业可结合自身实际优化业务流程、创新运营模式，快速补齐短板。

3.洞察消费需求：掌握社交商业、私域流量领域的消费需求变化，为产品研发、市场推广、客户服务提供“数据依据”，让企业产品更贴合消费者需求。

更重要的是，本次论坛将帮助从业者“更新行业认知”：明晰生态化发展逻辑，突破 “传统直销 = 单一销售” 的思维局限，理解 “全场域、融生态” 的新内涵，为自身长期发展找准定位。

当合规成为底色，当创新成为引擎，当政策与市场形成合力，直销行业的下一段征程已然开启。第二十一届直销产业发展论坛，将汇聚监管者、企业家、学者、经销商等各方力量，共同探索“政策合规、技术赋能、价值重构”的三维联动路径，推动直销从“单一渠道”向“全场域、融生态、质发展”的立体化生态演进。

在这里，你能读懂直销的过去、现在与未来；在这里，你能找到“为什么坚守直销” 的最终答案。2025年12月4-6日，北京中德国际会议中心，第二十一届直销产业发展论坛，以二十一年的积淀，邀你共探坚守的意义，共绘行业发展的全新蓝图！

关于直销产业发展论坛

直销产业发展论坛创立于2003年年初，是海畴企业集团旗下最重要的会议品牌，已成功举办了二十届。20多年来，直销产业发展论坛高屋建瓴地谋划布局，前瞻性地专业分析及行业报告赢得了直销企业及从业人员的高度赞扬。